上周,WPP、凯度与谷歌联合发布了《2020 BrandZ™中国全球化品牌 50 强报告》。这份报告中华为、联想、阿里巴巴、字节跳动、小米、海尔、海信、一加手机、中国国际航空、青岛啤酒分列前10位。

着眼国内,中国本土市场的经济增长率近年来持续放缓,2019年GDP增速降至6.1%。尽管绝对数值仍保持明显的正向增长,但下行的经济增速为各行各业的发展都带来了一定压力。
放眼海外,国际市场景象也同样略显疲态。近年来,全球GDP始终缺乏增长势能,2019年其增长率降至3%的低位。与此同时,全球贸易量在去年也仅呈现出1.1%的微弱增长。
尽管如此,海外市场对中国全球化品牌的认知度为所有同行者展露出一线希望。头部品牌在国际上的认知度正在稳步提升,这一趋势尤其在年轻人中间更为明显。在我们所调研的7个关键海外市场中,有20%的年轻人(18-34岁)认知50强品牌,而这一比例在2018年仅为16%——短短两年内经历了25%的增长。
无论身处何种经济环境,50强品牌始终斗志昂扬。继去年实现了15%的品牌力增长之后,它们在今年继续创造出8%的增长。这一数字说明,这些中国企业正在全力打造自己的品牌,积蓄力量、等待时机,以寻求突破并赢取更大的成功。

研究方法

研究方法整合了BrandZ™分析技术和Google专业能力
为了正确把握海外消费者对中国品牌的看法,我们开发了一套衡量方法。该方法由四个步骤组成,综合采用了WPP BrandZ™分析技术与Google在线覆盖受众和收集数据的能力。BrandZ™是了解和洞察品牌资产和品牌估值方面的全球领先的数据来源。GoogleSurveys是线上调研工具,能够帮助快速了解和洞悉全球各地消费者的态度和行为。
本文内容来自《2020 BrandZ™中国全球化品牌 50 强报告》,更多内容请访问www.brandz.com了解。
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