设计风格,老生常谈的话题,那么如何正确的定义一个产品风格以及品牌调性呢,今天我将提供一个案例将方法分享给大家,希望帮助大家起到举一反三的作用。


现在越来越多的APP都开始做起了付费会员的机制,这类会员价格一般不高,但是却营造出一种非常有逼格的感觉。何谓轻奢,我的理解轻奢就是你能买得起的奢侈品,当然也不一定是奢侈品,但包装的很好,今天通过提取情绪版的方法分析轻奢设计风格。



   挖 掘 DNA   


衍生关键字脑暴完成之后就是要挖掘轻奢DNA了,通过挖掘DNA,可以拓展一级关键字和衍生关键字,开拓设计思路,同时借助挖掘DNA的三个维度可以更好的去提取情绪版。



纬度:人



首先我们从人的纬度来看什么样的人会给我们一种高贵奢华的感觉。从这些图片中我们发现这些人都比较高冷,同时又透露出一种典雅的感觉,非常有艺术气息。


纬度:物



接着我们从物的维度来看看什么样的东西会给我们一种高贵奢华的感觉。从图中可以发现,首先这些物品都非常精致,做工精良,其次这些东西要不就极具金属光泽,要不就极具几何设计美感,这些感觉同样也给人一种距离感,展示出它们的高贵。


纬度:事



最后,我们进行最后一个维度的分析。首先图片给人的感觉是精致,非常的精致,其次图片中空间感都非常强,最后图片中的场景都远离嘈杂的人群,或者远离喧嚣的城市环境,给人一种静谧私密的感觉。


   寻 找 关 键 字   


经过挖掘DNA以后,已经获得了部分的关键字和情绪版,现在就正式开始寻找一级关键字了。轻奢的重点在于奢,提到奢侈品脑子里蹦出来的词就有很多了,比如昂贵,高冷,奢华,典雅,等等。(PS:在日常提取情绪版的时候,关键词也可以从相关主题、公司的战略等方面提取,但一般是大的方向。)



衍生关键字


提取到一些关键词以后,可以跟着关键词去衍生一些其他的关键词,这些关键词可以是相关的风格,也可以是一些描述,衍生关键词是比较具象的。比如轻奢是大部分人都能消费的起的,特点是接纳,包容,另外还可以联想到高贵、有气质等关键词。



图片搜索-提取情绪版


提取情绪版之前,我们要根据我们的关键词去收集一些符合我们要求的图片,这些图片不限于设计稿,可以是生活场景,可以是摄影图片,但是这些图片一般都是能表达情感的,跟关键词贴合的。



视觉映射-形体分析



普通的产品形体比较复杂,没有什么美感可言,而比较高端的产品边缘的棱角给人一种十分锋利的感觉,而圆润的部分又让人觉得非常舒服,具有几何美感。而且没有什么多余的装饰,非常的简约,凝练。


视觉映射-色彩分析



就普通的产品而言,颜色要不就是比较杂,显得没有那么纯净,要不就是颜色比较多而且比较艳丽,但是轻奢风格的背景多是暗色,以冷色调为主。整体来看明度较低,饱和度中等偏低不显艳丽,没有太多颜色,干净利落,不拖泥带水。


视觉映射-字体分析



这些比较普通甚至比较Low的Banner中,字体有很多衬线体除此之外,粗体、斜体、复古类字体等用的比较多,而且还有各种样式、字号胡乱搭配,给人一种不精致的感觉。而轻奢风格的Banner中,字体多以细体为主,瘦而高,而且一般都是非衬线体,笔画利落,没有冗余的装饰,这种字体会给人一种细腻、优雅、高贵的感觉。


视觉映射-构图分析



无序、紧密的排版会给人一种平庸甚至低端的感觉,而轻奢风格的构图都比较简单,没有复杂的内容,上图是比较简单的左右构图、三角形构图,但是内容有序,空间感很强,给了很大的留白,给用户以想象的空间。


视觉映射-质感分析



一般产品的质感体现的很差,甚至没有质感或者给人一种非常强的塑料感,而轻奢风格质感可以说非常的足了,金属质感很足,金属光泽非常高,液体晶莹剔透的感觉也充分体现,甚至对于模特皮肤也不像一般的美颜相机直接磨皮磨的皮都美了,相反的在皮肤上加了颗粒对质感进行了增强。


   总 结   


  • 挖掘DNA

根据人、物、事三个维度,基于生活中相关的人物、物品和场景来初步提取相应的关键字并建立情绪版。


  • 提取关键词

根据前期挖掘DNA提取到的部分一级关键词,同时根据公司的战略和其他的一些主题来提取关键词,后面进行一些衍生来提取二级关键词。


  • 形体分析

边缘的棱角给人一种十分锋利的感觉,而圆润的部分又让人觉得非常舒服,具有几何美感,没有什么多余的装饰,非常的简约,凝练。


  • 色彩分析

背景多是暗色,以冷色调为主。整体来看明度较低,饱和度中等偏低不显艳丽,没有太多颜色,干净利落,不拖泥带水。


  • 字体分析

字体使用规范有序,字体多以细体为主,瘦而高,一般都是非衬线体,笔画利落,没有冗余的装饰,这种字体会给人一种细腻、优雅、高贵的感觉。


  • 构图分析

构图比较简单,例如左右构图、三角形构图,但是内容有序,空间感很强,给了很大的留白,给用户以想象的空间。


  • 质感分析

质感十足,金属质感很足,金属光泽非常高,液体晶莹剔透的感觉也充分体现,甚至对于模特皮肤上加了颗粒对质感进行了增强。







本篇文章来源于微信公众号: 我们的设计日记