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日报速览

  • 智能运动品牌云麦科技获小米数千万投资
  • 可穿戴吸乳器 Willow 获 5500 万美元融资
  • 燕麦奶品牌「小麦欧耶」完成千万级天使轮融资
  • 罐装饮用水品牌 Liquid Death 获 B 轮 2300 万美元融资

  • 女装品牌 JORYA 母公司欣贺股份 IPO 申请通过



新消费

智能运动品牌云麦科技获小米数千万投资
9 月 24 日,智能运动品牌云麦科技宣布已完成数千万融资,投资方为小米。本轮融资将主要用于技术研发、品牌建设及渠道拓展。
云麦科技历轮融资情况,品牌星球根据公开信息整理如下:
  • 天使轮:2014 年,未披露,天使投资人:猎豹移动 CEO 傅盛、bilibili CEO 陈睿、明势资本创始合伙人黄明明;

  • A 轮:2015 年,4000 万人民币,由新浪微博领投、联创好玩、明势资本跟投;

  • B 轮:2017 年,近千万美元,由 LB Investment 领投,明势资本、信文资本等机构跟投;

  • B+轮:2018 年 4 月,近亿元人民币,由泓锦文资本领投,中韩基金、慧泉资本、日播时尚等多家机构跟投;

  • 本轮融资:2020 年 9 月,数千万融资,投资方为小米。
创立于 2014 年,云麦定位年轻时尚的健康品牌。其主要产品线有智能体脂秤、筋膜枪,还有智能手表、智能跳绳等智能运动产品。据创始人汪洋透露,本次小米投资后,不仅将为云麦提供供应链与渠道资源,也将在产品设计与研发方面进行合作。
相关阅读:品牌星球 2020 年度值得关注的新消费品牌(下)

可穿戴吸乳器 Willow 获 5500 万美元融资
9 月 22 日,新式可穿戴吸乳器品牌 Willow 宣布获得 5500 万美元融资,由 NEA、Meritech Capital Partners 领投,Lightstone Ventures、Lightstone Ventures 跟投。
本轮融资将被用于扩展产品线,除了吸乳器 Willow 还将为新妈妈设计更多产品,以及进入国际市场。加上本轮融资,Willow 共获得 1.55 亿美元,是美国女性健康品类中获得较多融资的品牌。
创立于 2014 年,Willow 的主打产品是一款智能可穿戴的吸乳器,目前已经推出到第三代,售价 499.99 美元。
Willow 吸乳器集吸乳以及存储为一体,没有任何外接管线,戴上之后可以隐藏在内衣之后,并且方便女性在工作、运动的时候随时随地进行吸乳。Willow 吸乳器还可以连接专属的 APP。
Willow 表示其理念是,能够让女性可以更加方便、舒适,也更加有尊严地面对初为人母的种种难题,也可以更好地回归自己的生活和职场。

燕麦奶品牌「小麦欧耶」完成千万级天使轮融资
品牌星球获悉,燕麦奶品牌「小麦欧耶」完成千万级天使轮融资,投资方为元璟资本。本轮融资将主要用于市场营销、新品研发以及人才招聘三方面。
小麦欧耶于 2020 年 5 月成立,7 月产品上线。一二线城市的时尚宝妈、新锐白领、Z 世代三类人群为目标用户,定位「中国人自己的燕麦奶」:单瓶产品定价在 7-10 元之间,价格亲民,口感贴合本土消费者的喜好。
小麦欧耶在成都设立了研发中心,品牌表示「燕麦奶技术壁垒是植物奶中最高的」,小麦欧耶采用荷兰瓦赫宁根大学的先进酶解技术,且所有产品不使用蔗糖,选用赤藓糖醇代替。同时,通过供应链本土化,小麦欧耶将单价控制在进口品牌的 60%左右。
目前小麦欧耶有 2B 及 2C 两条业务线:2B 方面产品入驻精品咖啡馆和精品轻食餐厅店;2C 方面线上为淘宝、天猫、有赞等渠道,线下则是以盒马等精品商超和代理分销为主。
截至目前,小麦欧耶零售产品上线 3 个月,总销售额累计突破百万。10 月,小麦欧耶将上线自主研发的燕麦拿铁咖啡饮料


DTC/出海


罐装饮用水品牌 Liquid Death 获 B 轮 2300 万美元融资
近日,品牌星球此前报道过的罐装饮用水品牌 Liquid Death 完成 B 轮 2300 万美元融资,领投方为一家聚焦消费品领域的家族办公室(具体信息未透露),跟投方包括 Convivialité Ventures、Fat Mike、Pat McAfee 和现有投资者 Velvet Sea Ventures。
2017 年, Mike Cessario 在美国加州创立了 Liquid Death,通过自有官网和亚马逊渠道销售,主打可回收铝制罐装水饮,目前也开始进入美国各线下渠道。不同于其他瓶装纯净水,Liquid Dealth 在包装设计上借鉴了多用于碳酸饮料和啤酒的「铝罐」包装,在外观上做得很有特点,看起来更像啤酒和饮料。
在品牌形象塑造和理念上,Liquid Death 从朋克摇滚和重金属文化中汲取灵感(也有人把 Liquid Death 的风格称作是 straight-edge punks),同时参考了世界各地啤酒的包装和字体,设计了 Liquid Death 的包装,slogan 设计为「Murder Your Thirst 谋杀你的口渴」。
Mike Cessario 希望以更刺激的品牌形象,和独特的包装设计,让顾客体验到,即使是喝矿泉水,也能有如同享用碳酸饮料和啤酒的快乐刺激之感。
相关阅读:Liquid Death:从啤酒和朋克摇滚汲取灵感,这个罐装水有些特别 


成熟品牌

女装品牌 JORYA 母公司欣贺股份 IPO 申请通过
9 月 25 日,欣贺股份 IPO 申请获通过,将在深交所上市。欣贺股份创立于 2006 年,聚焦中高端女装领域,目前旗下有七个品牌:定位高端的核心品牌 JORYA 和 JORYAweekend ,定位中高端的 GIVHSHYH、ANMANI、CAROLINE、AIVEI 和 QDA 。
此前,欣贺股份于 2014 年首次冲击 IPO,但直到 6 年后才终获通过。根据其 2019 年 11 月发布的招股书,欣贺股份计划募资 12 亿元,其中,6.7 亿元用于品牌营销网络建设项目,1.5 亿元用于企业信息化建设项目
2011 年,欣贺股份控股股东「欣贺国际」将 7%的股份以 3.38 亿元转让给 LVMH 旗下的 L Capital(L Catterton Asia 前身)。2018 年,因为欣贺股份上市过慢,L Capital 将 7%的股权以 5.18 亿元卖回给欣贺国际。
欣贺股份 2018 营收 17.6 亿元,净利润 2 亿元;2019 年上半年营收 9 亿元;净利润 1.1 亿元。欣贺股份营收比较倚赖 JORYA 品牌,2018 年 JORYA 和 JORYAweekend 贡献了约 50%的营收
截止 2019 年 6 月 30 日,欣贺股份在全国共设有 574 家门店,自营门店 442 家,经销门店 132 家。BRANDSTAR
今日作者:叶西、笪萱、Brian



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