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日报速览

  • 在线健身平台 Zwift 获 4.5 亿美元 C 轮融资

  • 韩国 DTC 美妆公司 LYCL 完成 500 万美元 B 轮融资

  • 奈雪携手虚拟偶像「翎 Ling」 用 AI 制茶

  • 植物奶品牌 Oatly 推出中秋礼盒「登月计划」

  • Zara 母公司 Inditex Q2 转亏为盈,上半年线上销售增幅达 74%


DTC/出海

在线健身平台 Zwift 获 4.5 亿美元 C 轮融资

品牌星球获悉,9 月 16 日,美国在线健身平台 Zwift 宣布完成 4.5 亿美元的 C 轮融资,由私募基金 KKR 领投,欧洲私募机构 Permira、老牌自行车企 Specialized,以及亚马逊 Alexa 基金等多家机构跟投。据彭博社报道,本轮融资中,Zwift 估值超 10 亿美元。

成立于 2014 年的 Zwift 是一个大型线上健身平台,将电竞游戏的形式与健身结合,涵盖骑行、跑步等运动项目。用户以 15 美元/月的价格订阅 Zwift 的服务,将自己的室内动感单车或者跑步机等健身设备与 Zwift App 无线连接,即可进入 Zwift 的多人在线游戏世界。自 2015 年正式上线以来,Zwift 已在 190 个国家拥有超过 250 万注册用户

此外,Zwift 通过承办线上运动专业赛事,进一步提升了品牌影响力。今年 7 月,Zwift 向全球 130 多个国家直播首届虚拟环法自行车赛,之后还将主办首届 UCI 自行车电子竞技锦标赛。

截至目前,Zwift 已筹集 6.2 亿美元资金。本轮融资将投入公司软件升级,为核心软件平台提速。此外,Zwift 将拓展硬件业务,计划推出室内自行车及其他硬件设施。


韩国 DTC 美妆公司 LYCL 完成 500 万美元 B 轮融资

品牌星球获悉,韩国护肤及科技初创企业 LYCL 完成 500 万美元的 B 轮融资,由老股东妮维雅母公司拜尔斯道夫(Biersdorf)领投,跟投方为乐天集团。拜尔斯道夫公司曾在 2019 年 12 月收购了 LYCL 公司的部分股份,成为其第二个大机构股东。

LYCL 是一家成立于 2013 年的韩国护肤品及科技初创公司,是拜尔斯道夫创业加速器「Nivea Accelerator NX」的项目之一。

LYCL 集三种不同的商业模式为一体

  • unpa.me:一个针对韩国美妆品牌产品反馈及内容的平台;
  • palett.me:一个网络红人分享平台;
  • unpa.Cosmetics:自有护肤品牌。

这样多元化的基础以数据驱动和消费者为中心,使 LYCL 旗下的护肤品快速发展。目前,LYCL 的大部分产品通过 DTC 模式在线上官网进行销售,已经在韩国拥有强大的影响力。

新消费

奈雪携手虚拟偶像「翎 Ling」 用 AI 制茶

9 月 15 日,奈雪的茶携手虚拟偶像「翎 Ling」为新品霸气红石榴推广。

「翎 LING」是由魔珐科技与次世文化联手打造的首个国风虚拟偶像,于今年 5 月出道,目前在微博拥有超 5 万粉丝。在本次与奈雪的茶跨界合作前,「翎 LING」还曾与特斯拉、Vogue 合作。

得益于 AI 虚拟数字技术发展,已有不少品牌选择与虚拟 IP 跨界合作营销,如叶修代言美特斯邦威直播带货、星瞳代言李宁等,赋予品牌更加年轻、时尚、前卫的基因,并进一步渗透到 Z 世代消费群中。


植物奶品牌 Oatly 推出中秋礼盒「登月计划」

为了迎接中秋节,植物基饮料品牌「Oatly噢麦力」「登月计划」为主题推出月饼与植物蛋白的新奇中秋礼盒,礼盒内含原味和巧克力味的 Oatly 燕麦露,以及绿豆蓉和黑芝麻口味的低糖月饼,鼓励大家换一个视角,看待生活的地球,看待我们的生活方式。

同时,在 9 月 11 日至 10 月 8 日期间,Oatly 和上海新天地合作举办「『纸』要有你」纸盒回收的环保活动,倡导低碳环保活动。

起初瑞典品牌 Oatly 的诞生是为了满足乳糖不耐症和素食主义人群的需求。直到 2013 年,品牌重新定位,以环保素食的理念,倡导植物基的饮食习惯,为地球可持续减碳。从饮品外包装到营销传播,Oatly 都在以个性和幽默的方式吸引更多的人加入低碳素食环保的潮流中。

2018 年年初,Oatly 进入中国市场。以咖啡新宠的标签,Oatly 在打开中国市场的同时也引起更多人对环保植物饮食的关注。

相关阅读:
-燕麦奶品牌 Oatly 获 2 亿美元融资,估值 20 亿美元
-Oatly:为什么一个北欧的燕麦奶会被冠上环保斗士、咖啡新宠这样的称号?

成熟品牌

Zara 母公司 Inditex Q2 转亏为盈,上半年线上销售增幅达 74%

9 月 16 日,Zara 母公司 Inditex 发布 2020 财年 Q2 及上半年(截至 2020 年 7 月 31 日)财报。品牌星球整理数据如下:

2020 Q2 财报关键信息如下:

  • 净销售额:47 亿欧元,同比下降 46%;
  • EBITDA:10 亿欧元,同比下降 80%;
  • 净利润:2.14 亿欧元,去年同期盈利 8.16 亿欧元,Inditex 称 Q2 是集团2020 财年的转折点。

2020 上半年财报关键信息如下:

  • 营收:80 亿欧元,同比下降 60%;
  • EBITDA:14.9 亿欧元,去年同期为 34.5 亿欧元;
  • 净亏损:1.95 亿欧元,去年同期净利润为 15.5 亿欧元;
  • 渠道:98% 线下门店已经重新开业,线上销售同比增幅达 74%。

Q1 因为受疫情影响, Inditex 净亏损达 4.09 亿欧元,Q2 转亏为盈,实现利润 2.14 亿欧元。

上半年,Zara 母公司 Inditex 计划三年总斥资 27 亿欧元,推动 Zara 和 Bershka 等零售品牌线上渠道发展以及全渠道整合,以此应对疫情对线下零售的冲击。这也是它最新公布的 2022 战略的一部分,数字化、线上线下渠道整合和可持续是 Inditex 战略的三大重点。预计至 2022 年,线上收入将占集团总收入的 25%。BRANDSTAR

相关阅读:投入 27 亿欧元,ZARA 母公司 Inditex 如何进行数字化战略布局?
今日作者:叶西、Diana Ying、Freda





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