日报速览
-
防弹咖啡品牌 Bulletproof 完成 1300 万美元融资
-
WonderLab 宣布周震南为品牌首位代言人
-
快手电商日活用户突破 1 亿，8 月订单量超 5 亿单
-
植物基口香糖品牌 True Gum 完成 100 万欧元融资
-
苹果 2020 秋季发布会推出 Apple Fitness+ 服务
-
百事可乐将推出助眠饮料品牌「Driftwell」
DTC/出海
防弹咖啡品牌 Bulletproof 完成 1300 万美元融资
近日，主打「高脂肪咖啡」的美国 DTC 品牌 Bulletproof 完成 1300 万美元的新一轮融资，投资方包括 Beliv、Rocana Ventures 及老股东 CAVU Venture Partners 和 Trinity Ventures。
Bulletproof 由被称为「生物黑客」的 Dave Asprey 创立于 2013 年，凭借一款加入了黄油、椰子油等高油高脂的成分的「减肥」咖啡走红，尤其受到美国名人和 KOL 的推崇。
Bulletproof 认为通过摄入优质的油类和脂肪来取代碳水，能增强饱腹感且提供更持久的能量，最终达到减肥和提高注意力的效果。这一理念颠覆了人们对日常饮食的看法，引起社会争议，但同时也为品牌带来了极高的关注度一批高忠实度的消费客群。
除特色的防弹咖啡外，Bulletproof 还销售针对睡眠、免疫力、压力等方面的功能性营养补剂，及能量棒、能量饮料等各类食品饮品，由咖啡品牌转型为生活方式品牌。产品线下销售渠道有 Whole Foods、Target、沃尔玛，线上通过亚马逊及品牌官网销售。
截至目前，Bulletproof 共计融资超 8000 万美元，本轮融资将用来拓展销售渠道及扩充产品品类。Bulletproof 今年入选品牌星球 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌。
相关阅读：品牌星球 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌 | BrandStar 年度榜
新消费
WonderLab 宣布周震南为品牌首位代言人
WonderLab 成立于 2019 年，以代餐奶昔产品打开市场。基于代餐市场女性消费者偏多，WonderLab 瞄准 95 后女性爱美需求，定位营养美容品牌，而非代餐品牌。目前产品包括代餐奶昔、益生菌冻干粉、泡腾片、膳食纤维粉等。
营销上，WonderLab 主要依靠社交媒体投放，将女性用户偏爱的「喝不胖的奶茶」作为宣传主题。前期通过有节奏的广撒网式投放获得流量及潜在用户关注，再通过短期高频投放聚焦目标用户，建立了品牌从 0-1 的过程。成立第一年，品牌完成 6000 万销售额，被天猫评为最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌 TOP 1。
2020 年，WonderLab 进一步发力营销，与喜茶、超级猩猩等新锐品牌推出联名款产品，在小红书、抖音、直播、公众号等渠道也都加大了投放力度。
快手电商日活用户突破 1 亿，8 月订单量超 5 亿单
2020 年，快手将持续加码电商业务。不久前，为赋能商家侧，快手电商已推出两大扶持计划。
-
商家「双百」扶持计划：未来一年，快手电商将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿级收入，孵化 10 万+个年销售额过百万的新商家。
-
服务商合伙人计划：快手电商计划在全国打造 100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化 1 万+个产业带中腰部主播、开展 100 万+场电商直播。
植物基口香糖品牌 True Gum 完成 100 万欧元融资
True Gum 成立于 2017 年，总部位于哥本哈根。以可持续为品牌的核心理念，True Gum 使用天然提取的树胶生产「无塑料、无糖、植物基、可降解」的口香糖，所有产品在丹麦本土生产。目前 True Gum 推出了薄荷、姜黄、树莓、甘草四种口味，通过品牌官网及线下零售店销售，覆盖欧洲 14 个国家。
成熟品牌
苹果 2020 秋季发布会推出 Apple Fitness+ 服务
9 月 16 号，2020 年苹果秋季新品发布会在线上举办，除了 Apple Watch 和 Apple iPad 新系列的发布，苹果此次推出针对运动课程服务的软件 Fitness+。
Apple Fitness+ 将搭配 Apple Watch 使用，可以从 iPhone、iPad 或 Apple TV 上的视频目录中选择锻炼方式，在 Apple Watch 锻炼应用中播放视频，将运动监测数据包括心率、卡路里、步数和距离等发送到屏幕上，达到实时同步的功能。
苹果称，这些数据不仅可以帮助用户保持坚持运动的动力，而且可结合用户平时的锻炼兴趣给出运动建议。
Apple Fitness+ 里提供多种运动类型从 HIIT 到瑜伽，再到核心训练，适合健身新人、运动达人等不同阶段人群。该软件为付费服务，售价为每月 9.99 美元，每年 79.99 美元。苹果表示，购买 Apple Watch 可免费获得 3 个月的服务，不过，目前该服务暂不支持国内用户。
百事可乐以 Driftwell 进一步进军「功能性饮料行业」，在饮料行业中这一类别正在不断增长。根据《财富》商业见解的市场研究，2017 年全球功能性水市场价值 103.4 亿美元，预计到 2025 年底将达到 182.4 亿美元。
此前，百事可乐公司旗下已经拥有「 Propel 」电解质水、「Gatorade 」运动型饮料、Bubly 气泡水等功能性饮品。BRANDSTAR
本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar
