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日报速览

  • 天猫:未来 3 年帮助 1000 个新品牌销售过 1 亿

  • 微信小程序品牌商家自营 GMV 同比增长 210%

  • 新锐内衣品牌 Ubras 完成数亿元 B+ 轮融资

  • 胶囊咖啡品牌 Bruvi 完成 220 万美元种子轮融资

  • 电动牙刷 Brüush 超额完成 A 轮融资   

  • LVMH 终止收购珠宝品牌 Tiffany & Co.


新消费

天猫:未来 3 年帮助 1000 个新品牌销售过 1 亿

月 10 日,淘宝天猫总裁蒋凡在 2020 年天猫新品牌发布会上表示,中国整体商业的数字化会进一步加速,新消费品牌的崛起是中国未来 5-10 年里最确定性的机会。天猫将整合阿里的资源,全面帮助新品牌在天猫平台上的发展。

蒋凡预计,未来 3 年,天猫上将会出现 1000 个年销售过亿的新品牌。
「过去 10 年是线下品牌拥抱互联网的 10 年,未来 10 年不仅仅是传统企业数字化转型最关键的 10 年,同时也是互联网创造新品牌的 10 年。」蒋凡说。
据天猫数据显示,2019 年,天猫上新增了 70%的新品牌,今年天猫 618 期间,诞生有 26 个新品牌拿下了细分行业第一 ,其中一些入驻天猫不到 3 年的新品牌表现抢眼,比如说云鲸、拉面说、古良吉吉、十三余和 Bosie

天猫通过「超级新秀计划」,会为新品牌的发展提供流量、数据、营销等多方面的支持,输出数字技术能力,帮助新品牌更好地洞察消费者需求,为新品牌定制专属的营销活动。2020 年的双十一,天猫也会为新品牌开辟专属流量入口。


微信小程序品牌商家自营 GMV 同比增长 210%
9 月 9 日,在 2020 腾讯全球数字生态大会·微信专场上,微信团队表示:小程序正加速完善自身商业化闭环的能力,小程序生态也将进入到一个开放的全新阶段。

公布数据显示,截止到 2020 年 1月-8 月,小程序商品交易 GMV 同比增长 115%,品牌商家自营 GMV 同比增长 210%。其中,增长最快的行业为日化、奢侈品、购物中心和百货。

受疫情影响,2020 年初零售行业商家纷纷选择线上销售渠道,这一趋势加速完善了小程序的自身商业化模式,加速了交易闭环的形成。 

此次大会上,微信团队发布针对商家的新功能:小程序直播,微信小商店和开放标准化电商解决方案。同时发布两大功能助力小程序开启新阶段:「跳转能力开放」和「分享功能开放」以帮助打造商业闭环和发现商业新增长。

据官方表示,小程序的日活突破 4 亿,覆盖超过 200 个细分行业,小程序从业者超过 536 万人,「小程序经济圈」已初具规模。


新锐内衣品牌 Ubras 完成数亿元 B+轮融资

近日,新锐内衣品牌「Ubras」宣布完成数亿元 B+轮融资,由红杉资本中国基金领投,老股东今日资本跟投,本轮融资将主要用于产品研发、供应链端升级、消费者购物体验优化等方面。

成立于 2016 年的 Ubras ,品牌主打以「第二层肌肤般」舒适呵护的设计理念,以「无尺码」系列产品切入市场,主打舒适、无尺码,适合线上场景消费,无尺码文胸基础款定价在 120 元左右。明星产品无尺码文胸在 2019 年天猫 618 狂欢节行业排名第一,今年天猫 618 期间,销售破亿元。
除了无尺码文胸基础款外,Ubras 还根据不同的场景:如运动、家居、日常通勤等开发有新的产品。
Ubras 2018 年 8 月获得香港今日资本 5000 万元 A 轮投资,2019 年 3 月 8 号,首家旗舰店在上海正式开业。现阶段「Ubras」的销售渠道以线上为主,在北京、重庆、上海等一线城市开设了约 10 家线下店铺。


DTC/出海

胶囊咖啡品牌 Bruvi 完成 220 万美元种子轮融资

9 月 9 日,美国胶囊咖啡品牌 Bruvi 宣布已完成 220 万美元的种子轮融资,资金将用于扩大产能,计划于 2021 年第三季度将业务范围拓展到全国。

Bruvi 成立于 2018 年,主要销售胶囊咖啡机及咖啡胶囊。其 Bruvi Brewer 智能胶囊咖啡机为全自动系统,集咖啡冲泡全流程为一体,主打家庭场景。消费者只需将胶囊放入胶囊仓中,即可一键萃取咖啡,也可以通过 APP 远程操作。同时,机器的专利技术能将咖啡苦度减少 30%。
配套的 B-Pod 胶囊均采用 100%可循环利用的独立密封包装以防止氧化,保证咖啡新鲜品质,达到现烘焙的效果,并有利于延长货架寿命。每一份 B-Pod 胶囊中预先压制好的咖啡饼重量达 16g,为雀巢 Nespresso Pod 胶囊含量两倍,现共提供 13 种风味的胶囊。原料上,Bruvi 也选用 100%可溯源,可持续农场生产的精品咖啡豆。
目前 Bruvi 正在申请 B-corp 共益企业认证。

订阅模式电动牙刷 Brüush 超额完成 A 轮融资
9 月 9 日,加拿大电动牙刷 Brüush 完成 650 万美元 A 轮融资。新一轮融资将用于扩大营销传播和拓展用户数量上。
Brüush Oral Care 公司成立于 2017 年,该公司于 2019 年推出面向北美消费的电动牙刷 Brüush。Brüush 采用 DTC 销售模式,使消费者以更优的价格体验口腔护理,并采用「订阅」模式提供刷头更换,针对 18-45 岁年龄段消费者。
Brüush 与非营利组织「A Reason to Smile(ARTS)」建立了合作关系,为发展中国家寄送牙刷、牙膏等口腔护理产品。
相关阅读:品牌星球 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌 

成熟品牌

LVMH 终止收购珠宝品牌 Tiffany & Co.


9 月 9 日,全球最大奢侈品集团 LVMH 宣布终止以 162 亿美元的价格收购美国珠宝品牌 Tiffany & Co. 的交易。
LVMH 与 Tiffany 的收购可追溯到 2019 年 11 月 25 日,双方协定 LVMH 以每股 135 美元的现金收购 Tiffany,交易股权价值达 162 亿美元,预计于 2020 年上半年完成。若成功收购 Tiffany,将成为 LVMH 史上金额最大的一笔收购案,LVMH 在珠宝领域的份额和实力也将得到极大的提升。
而由于疫情影响,门店大量关闭,LVMH 与 Tiffany 双方 2020 年上半年业绩均备受打击。据 8 月 27 日 Tiffany&Co 发布的财报,Tiffany 上半年销售额下滑近 36%,净利润较去年同期大跌 77%至 3200 万美元。LVMH 于 7 月底公布的财报显示,2020 年上半年 LVMH 净利润暴跌 84%至 5.22 亿欧元,销售量下降 28%至 187.94 亿欧元。加之审查周期也受疫情影响延长,LVMH 对 Tiffany 的收购一再延期。
在 9 月 9 日 LVMH 发布的公开声明中,LVMH 称收到法国外交部的信函,要求将收购时间推迟至明年 1 月 6 日,以应对美国政府对法国商品征税的危机。另外,LVMH 称 Tiffany 方也要求将收购截止日期从原定的 11 月 20 日延长至 12 月 31 日。以此为由,LVMH 正式终止收购。BRANDSTAR

相关阅读:162 亿美元, LVMH 为什么要坚持收购 Tiffany?






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