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日报速览

  • 小米生态链企业「追觅科技」完成近亿元 B+轮融资

  • 零食品牌「单身粮」完成数千万元战略融资

  • LVMH 集团旗下、全球最大消费品私募基金 L Catterton 第 9 期基金募得 37.1 亿美元

  • 立白旗下朝云集团提交 IPO 申请,去年营收 13.8 亿

  • 2020 年底东南亚数字消费者数量将达到 3.1 亿


新消费

小米生态链企业「追觅科技」完成近亿元 B+轮融资

8 月 31 日,智能科技公司追觅科技完成近亿元 B+轮融资,由 IDG 资本领投,小米、顺为资本、峰谷资本、青锐创投跟投。

追觅科技定位智能科技企业,由清华大学团队于 2015 年创立,以技术为驱动力,最早聚焦于吸尘器品类,后于 2017 年底加入小米生态链。目前,追觅科技旗下重点品类覆盖清洁和个护两大家电领域

2020 年,得益于米家产品线品类扩充,及追觅自有品牌品类更新迭代,追觅科技今年截至 8 月的整体销售额同比去年增长了 9 倍左右同时,追觅品牌在海外市场表现良好,海外销售额占比达 70%左右,产品已进入超过 80 个国家,并在 2019 年成为西班牙速卖通销量第一的吸尘器品牌。

下半年,追觅科技计划推出自有品牌「大未」,主打性价比和体验感,将瞄准以年轻白领群体为代表的目标用户,与追觅的定位形成差异化,品类上也会更加丰富,对应年轻群体消费、生活场景推出创新产品。

本轮融资将主要用于技术研发创新、渠道运营建设、品牌影响力构建,及围绕不同消费场景的品类拓展等方面。


零食品牌「单身粮」完成数千万元战略融资

8 月底,零食品牌「单身粮」宣布完成数千万元战略融资,由白象食品集团投资。

「单身粮」过往融资情况,品牌星球总结如下:

  • A 轮:2019 年 6 月,6000 万元,由琢石投资、同创伟业共同领投,辰海资本跟投;
  • A+轮:2020 年 1 月,4000 万元,杨冬云个人投资;
  • 战略融资:2020 年 8 月,数千万元,由白象食品集团投资。

「单身粮」由曾瑞露创立于 2017 年,是一个定位单身人群社交的零食品牌。看到单身人群背后潜藏的生意,围绕「单身、脱单」等主题推出了方便速食面、薯片和果奶饮品等系列产品。从 2018 年上市的第一款产品,也是当年的明星产品「单身狗粮薯片」,到今天已经推出了 50 多个 SKU,未来也将集中在零食和速食这两个核心品类

单身粮在产品上非常重视内容化的创新创始人认为零食类在产品上并没有很强的壁垒,本质的差异化在于内容。近年来单身粮着力在 IP 打造、网红吃法、包装创新、综艺共创等进行品牌内容输出。

渠道方面此前单身粮着重线下渠道,但在 2019 年 7 月,单身粮成立自营电商部门,发力线上渠道,入驻天猫旗舰店,现在线下线上渠道占比达到各 50%。据悉,未来单身粮还将逐步发力下沉市场。

本轮融资将被用于单身文化内容打造、研发创新、渠道建设拓展等。


成熟品牌

LVMH 集团旗下、全球最大消费品私募基金 L Catterton 第 9 期基金募得 37.1 亿美元

近日,根据美国证券交易委员会的文件显示,LVMH 集团旗下全球最大消费品私募基金 L Catterton 已为其第 9 期基金 L Catterton IX 募集 37.1 亿美元。

L Catterton 由专注消费品的美国私募基金 Catterton ,和法国奢侈品集团 LVMH 旗下的私募基金和不动产投资机构 L Capital 于 2016 年合并而成,在全球范围内设立了 17 个办事处、7 个基金,拥有约 200 亿美元的股权资本。

自 1989 年起,L Catterton 已投资超 200 个高增长的消费品牌,包括品牌星球报道过的眼镜品牌 Gentle Monster、家庭健身品牌 Peleton、杂货品牌 Puclic Goods、划艇机品牌 Hydrow、个护品牌 Nutrafol 等。

2019 年 8 月,L Catterton 发起第九期基金募集 L Catterton IX,目标募集 40 亿美元。

 L Catterton 的投资组合


立白旗下朝云集团提交 IPO 申请,去年营收 13.8 亿

9 月 3 日,立白旗下朝云集团向港交所提交了 IPO 申请。朝云集团是一个一站式多品类智慧家居、个人和宠物护理平台,在 2015 年至 2019 年中连续五年在中国家居护理行业国内企业中位列第一,在全部企业中位列第二。2019 年朝云集团市场份额占到 9.4%。

目前,该集团覆盖的产品有家居清洁、家用杀虫驱蚊、空气护理、消毒剂、身体个护、花露水到宠物护理等多个品类,旗下主要有威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴以及德是七大品牌。

在 2017 年至 2019 年期间,朝云集团重要营收数据品牌星球总结如下:

  • 营收:13.46 亿元、13.5 亿元和 13.83 亿元,

    • 其中杀虫驱蚊产品的营收占比最大:68.4%、69.4%和 63.3%。

    • 家居清洁占比:24.5%、24.5%、26.2%。

  • 毛利率:35.9%、37.2%、43.4%。

  • 经调整纯利:1.7 亿元、1.88 亿元、1.98 亿元。

  • 经调整纯利率:12.6%、13.9%、14.2%
  • 按渠道看
    • 线下经销商占比:82.1%、75.8%、67.9%。
    • 线上渠道占比:2018 年开始,仅占1.1% ,到2019年占到 11%。
    • 来自立白渠道的占比:17.9%、23%、20.7%。

2019 年,朝云集团通过「倔强的尾巴」和「德是」两个品牌进入宠物护理市场。按照 2020 年上半年的零售额计算,朝云集团在宠物除臭剂类别排名第五。

朝云集团表示,IPO 募集所得资金将主要用于增强研发能力、改善销售网络、加强全球供应链的效率和灵活性、实施数字化战略、上下游业务的战略性收购等方面。

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DTC/出海

2020 年底东南亚数字消费者数量将达到 3.1 亿
近期,Facebook 联合贝恩咨询发布的报告《东南亚数字消费者报告》(Digital Consumers of Tomorrow, Here Today),主要数据和洞察如下:
  • 到 2020 年底,东南亚的数字消费者数量将达到 3.1 亿,之前预测这个数字要到 2025 年才能达到;
  • 2020 年,消费者在网购的货品种类超过 5 种,同比提升了 40%;
  • 到 2020 年底,东南亚的电商 GMV 预计将增长三倍,达到 530 亿美元,到 2025 年,东南亚数字消费者支出将比 2020 年增加 3 倍,从 530 亿美元跃升至 1470 亿美元;
  • 东南亚的电商零售市场目前占其总零售市场的 5%,高于印度的 4%;
  • 所有品类的电商普及率都在扩大从 2019 年到 2020 年,每个类别电商普及率都至少增长了 1.4 倍。但增长最快的是杂货,普及率增长 2.7 倍;
  • 社交媒体、视频和短信是消费者发现新品牌和新产品的最重要渠道62%的消费者将其作为首选。BRANDSTAR

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