回顾刚刚过去的天猫“双11”全球购物节,成交额以2684亿再创新高!作为参与千亿级项目的你,是否也发现了在逛店铺的过程中有些变化了呢?
其实在几个月前,已有部分用户先行看到了具备不一样能力的店铺。产品在同步进行着迭代,终于在双11大促之前完成了“旗舰店2.0升级计划”这个巨大的挑战!
店铺的进程



那么基于店铺1.0框架升级,如何让它成为承载品牌全域营销的阵地呢?
设计联合相关业务的同学们都参与进来,反复推敲-修正,框架升级核心方向也愈发清晰。
最终,我们将打造立体化的店铺框架作为落地目标,以此去布局店铺的整体升级!

首先基于业务的发展增长诉求,增强框架的承载能力。

其次基于品牌营销的丰富表达,进行框架空间的拓展。

3. 框架层级
最后基于页面搭建的灵活布局,重新定义层级关系。
在业务承接、品牌穿透、页面搭建,这样的三个设计维度下,我们完成了对店铺2.0立体化框架的建设,为后续的业务场景升级稳固了基础。
4. 品牌Zone框架建设
店铺升级的重要一环是能够拓展品牌商家的营销表达空间。
基于线上店铺的稳定性以及空间拓展所带来的影响最小,我们决定以模块入口的形式全新开启店铺的二楼空间,并正式命名为“品牌Zone”。
品牌Zone在店铺环境下为品牌营销提供了一个新的“场”,创造了品牌与消费者之间更多的连接触点,同时作为战略中新开辟的品牌营销阵地,在2019年双11大促前首次承接了部分品牌的营销活动。
▲ 升级效果点击视频
结语
“旗舰店2.0升级计划”已面向全部天猫品牌商家开放。店铺升级后为消费者带来了个性化选购,也为品牌营销玩法打开了更大的想象空间。
未来的店铺会继续在新场景、新技术、新体验的方向上精细运作,打造更极致的用户体验,让品牌营销发挥出全新的力量。


本篇文章来源于微信公众号: 我们的设计日记