我们为你精选值得关注的品牌资讯,涵盖海外 DTC 品牌、国内新消费品牌和成熟品牌的动态,点击品牌日报阅读往期内容。

日报速览

  • 美国男士理容品牌 CREMO 以 2.35 亿美元被个护集团 Edgewell 收购
  • 英国 DTC 家装品牌「Lick Home」完成 330 万欧元种子轮融资 
  • 沐浴个护品牌「Rever乐我」官宣欧阳娜娜成为品牌代言人 
  • 「媛娘娘」完成近千万元 Pre-A 轮融资 
  • adidas 发布 Q2 财报,净亏损超 3 亿欧元,但电商渠道销量增长 93% 
  • Louis Vuitton 入驻抖音平台,并首次在抖音上直播春夏男装秀   

DTC / 出海

美国男士理容品牌 CREMO 以 2.35 亿美元被个护集团 Edgewell 收购
8 月 4 日,美国男士理容品牌 CREMO 宣布将以 2.35 亿美元现金的价格被美国个护集团 Edgewell 收购。本次收购将扩大 Edgewell 的男士美容类品牌矩阵,目前其旗下男士护理品牌有 Jack Black 和 Bulldog 等。
Edgewell 表示男士美容品类会是集团的战略重心,收购快速成长并且持续盈利的新品牌能够帮助 Edgewell 更好地巩固在此品类中的地位。今年 2 月,Edgewell 曾打算以 13.7 亿美元收购 DTC 男士剃须品牌 Harry’s ,但此次收购并未成功。
CREMO 创立于 2005 年,到今天已有 15 年历史,目前有超过 75 种男士理容产品。最开始创立时,CREMO 致力于打造高性价比、又达到「理发店级别 Barber Quality」的男士剃须膏产品。目前其产品价位从 8 美元的剃须膏到 23 美元的古龙水不等。现在除了男士理容产品,还有少数女性用产品等其他产品线。
相关阅读:下一代消费品公司梦碎,传统个护集团 Edgewell 放弃收购 Harry’s

英国 DTC 家装品牌「Lick Home」完成 330 万欧元种子轮融资 
近日,英国 DTC 家装品牌「Lick Home」获 330 万欧元的种子轮融资,由 Felix Capital 领投。资方 Felix Capital 也之前投资过其他领域的线上生活方式类平台,如 Farfetch、Peloton、Goop、Deliveroo 等。
「Lick Home」成立于 2020 年 3 月,瞄准疫情期间兴起的 DIY 家装需求,向消费者提供高品质的家装产品和服务。目前 Lick Home 产品线包括 49 种油漆、25 种墙纸和各类家装工具套装,均为业内知名设计师的作品,设计美观现代,用料环保、材质耐用。
与传统家装品牌相比,Lick Home 更注重消费者的使用体验。产品设计上,以墙纸为例,即贴即剥的方式和防水特性更便于使用,日后长期护理也更为省心。消费者在线上平台选购时,可以就色彩搭配等问题免费一对一视频咨询平台的室内设计师团队,下单后第二天即可送达。
Lick Home 的官网上,还设有博客专区,会发布室内设计、家装相关的文章,消费者也可以分享装修方面心得和经验,上传照片分享自己的装修成果。
除对 DIY 家装感兴趣的普通消费者外,Lick Home 还特别推出了面向家装领域专业人士的 Lick Pro,提供 SMS 短信下单服务和更优惠的价格。本轮融资资金将用于扩大团队规模、研发新品、优化平台服务及扩张欧洲市场。

新消费

沐浴个护品牌「Rever乐我」官宣欧阳娜娜成为品牌代言人 
8 月 6 日,「Rever乐我」在官方微信公众号上正式宣布欧阳娜娜成为最新品牌代言人,发布最新品牌视频。以「Rever,以油养肤,曳动你心」作为宣传口号,Rever 此次将大提琴音乐与夜晚的浴室的概念结合,打造了一种美妙、治愈的新品牌氛围。
「Rever乐我」隶属于武汉美妆个护公司保利沃利(Polyvoly),创立于在 2016 年,因其高颜值和话题性在社交媒体上火爆。比较特别的是,Rever 在品类上选择了沐浴球和沐浴油,主打沐浴场景下的香氛和个护类产品,这类在整体个护市场竞争较小,再借助公司打造爆品和制造话题的能力,Rever 在女性消费群体中受到关注。
在前不久品牌星球发布的年度榜单中,Rever 还入选了《品牌星球 2020 年度值得关注的新消费品牌》。
相关阅读:品牌星球 2020 年度值得关注的新消费品牌(上) | BrandStar 年度榜单 

「媛娘娘」完成近千万元 Pre-A 轮融资 
8 月 7 日,速食面品牌「媛娘娘」宣布完成近千万元人民币 Pre-A 轮融资,由青松基金投资。
「媛娘娘」是媛家科技于 2019 年孵化的子品牌,该公司旗下还有 2016 年推出的酱制品牌「媛家酱」。目前,媛娘娘产品包括火鸡面、干拌面、杯面三个系列,包括咸蛋黄葱油味、奶油咖喱味、椒麻味、芝士味等较受年轻人欢迎的口味,通过瞄准细分品类和细分人群塑造品牌差异性。
媛娘娘致力于打造一个新国潮速食品牌,注重「好吃、好看又好玩」,满足新生代消费者在视觉、口味和心智上的需求。包装设计上,媛娘娘主打中国宫廷风,配色以红、黄、紫三色为主。同时,媛娘娘还打造了品牌 IP 形象,以卡通娘娘形象提高辨识度,并多次与电影发布会、校园音乐会等合作,还推出了专属表情包。

成熟品牌

adidas 发布 Q2 财报,净亏损超 3 亿欧元,但电商渠道销量增长 93% 
8 月 6 日,adidas 发布 2020 Q2 财报(截至 6 月 30 日),其旗下主要品牌有 adidas 和 Reebok。

品牌星球总结关键数据如下:

  • 营收:35.79 亿欧元,同比下降 34%。
  • 按品牌来看
    主品牌 adidas 营收 32.95 亿欧元,同比下降 33%;
    Reebok 营收 2.28 亿欧元,同比下降 42%;
  • 按产品品类来看
    鞋履营收 22.78 亿欧元,同比下降 29%;
    服饰营收 11.58 亿欧元,同比下降 39%;
    硬件营收 1.43 亿欧元,同比下降 50%。
  • 毛利润:41.72 亿欧元,同比下降 32%;
  • 大中华区市场:大中华区销量持平,其中 5、6 月份销量呈双位数增长;
  • 亚太地区:销量同比下降 16%,相较于全球市场表现最好。其中主品牌 adidas 在亚太地区净营收 15.16 亿欧元,同比下降 15%;Reebok 净营收 5600 万欧元,同比下降 28%;
  • DTC 销量有所增高,主要得益于电商渠道增涨 93%,几乎翻倍,其电商渠道销售额占比超过 Q2 总销售额的三分之一。


Louis Vuitton 入驻抖音平台,并首次在抖音上直播春夏男装秀   
近日,Louis Vuitton 宣布入驻抖音平台,成为继 Dior、Gucci、Balenciaga 之后官方入驻抖音的奢侈品牌,目前已有 6.8 万粉丝。
8 月 6 日,Louis Vuitton 于上海举办疫情后首个线下时装秀「路易威登 2021 春夏男装秀」,并且在抖音、微信小程序、微博等社交媒体上同步进行实时直播,据 LADYMAX 报道,本次大秀在各平台总播放量达到 8903 万(截至 8 月 7 日早上 11 时 30 分)。
本次 Louis Vuitton 大秀由 2018 年新上任的男装艺术总监 Virgil Abloh 操刀,他也是 LVMH 集团首个非裔创意总监。Virgil Abloh 选择大胆拥抱数字化潮流、多元价值,本次率先颠覆传统男装发布形式,采用线下实体秀和线上平台直播的形式,不仅进入新兴的短视频平台抖音,在微博上还让 GQ 直接接管品牌微博进行文字直播,让本次大秀不仅在业内引起广泛讨论,也在社交媒体上备受关注。BRANDSTAR


品牌星球会员社群

//BrandStar //
BrandStar 主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题,重点在于分享、交流和资源对接,后台回复即可获取入群方式。

新消费品牌报道

COFANCY | Officina Naturae | CIROCCO | 所乐 | KOKOLU | 绵眠 | 微笑公式 | 沐茶 | 三顿半 | 神秘博士 | SOHERLAB | SENREVE

品牌故事 

Allbirds | Oatly | Freitag | lululemon | ShakeShack | Away | Glossier | Brandless | BarkBox | Warby Parker | RXBAR Everlane | Outdoor Voices |  Casper | Hims | Rothy’s | DollarShaveClub | BrandyMelville | Patagonia |  Billie |  RXBAR | Reformation | D&DEPARTMENT ThirdLove 

深度精选
DTC品牌榜单 | DTC 品牌的核心特点 | 250 值得关注的 DTC 品牌 | DTC 品牌正在崛起 | 中国数字营销地铁图 | Nike 数字化与新零售战略  |  DTC 代理商 
BrandStar List 
2020 海外 DTC TOP100 | 国外新锐 DTC 食品饮料品牌 |  国外新锐 DTC 家居品牌 | 国外新锐 DTC 个护品牌 国外新锐 DTC 美妆品牌 | 美国 20 个最具创新力品牌(上)最具创新力品牌(下)品牌星球 2020 年度新消费榜单
BrandStar Live

原始厨房 | HASHTAG | YǏN隐 | 味BACK | DAILY LAB | A-dam | Ruby Hotelsefforless | BOBORE | Kaleidos万花镜 | 鹰集咖啡

BrandStar 专访
LemonBox | D&DEPARTMNET | PUPUPULA | 吱音 | 造作 | MollyBox | Rothy’s | Allbirds 小木屋图书 | Maia Active | 超级猩猩 | 野兽生活 | LittleFreddie小皮 | 全棉时代

公众号 @品牌星球BrandStar
微博 @品牌星球
网站 

本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar