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日报速览

  • 美国 DTC 时尚品牌 Everlane 推出微信商城 

  • 有机棉婴幼儿用品品牌 Molly & Monty 被 Slick Stitch 收购 

  • 天猫食品「新品牌创造营」开营,将选出 10 个新品牌「成团出道」 

  • NEIWAI内外推出科技型生理裤产品「PANTIE PRO™非常裤」 

  • NIKE 发布最新品牌视频「哪儿挡得了我们」

  • Vans 母公司威富集团发布 2021 Q1 财报,营收近乎腰斩  



DTC / 出海


美国 DTC 时尚品牌 Everlane 推出微信商城 
8 月 3 日,美国 DTC 时尚品牌 Everlane 拓展微信直营销售渠道,官方小程序正式上线。
Everlane 于 2011 年在美国旧金山创立,主打高品质、简洁风格的基本款,产品线覆盖男装、女装、包袋、鞋履、内衣等品类。除此之外,Everlane 还具有高度透明化、强环保意识、优质用户体验的特点。2019 年 8 月, Everlane 入驻天猫,还开设了官方微信公众号和微博,正式进军中国市场。
相关阅读:从只卖基本款开始,Everlane 如何引领品牌创新

有机棉婴幼儿用品品牌 Molly & Monty 被 Slick Stitch 收购 
7 月 23 日,英国有机棉婴幼儿用品品牌 Molly & Monty 被服装个性化定制公司 Slick Stitch 收购,收购金额未披露。
Molly & Monty 成立于 2016 年,是一家家族企业。其产品线包括婴幼儿的衣服、玩具、鞋袜等用品,特点在于所有产品均由 100%有机棉制成,产品全部在英国设计、生产。Molly & Monty 价格定位高端,一套婴儿上衣和裤子定价 24 英镑(约 219 元),主要通过官网直接销售。
Slick Stitch 是一家英国服装定制加工公司,合作的品牌有 Adidas 和 Under Armour 等。近年来发力电商渠道,几个月前刚刚收购了童装个性化定制品牌 DollyMix Boutique。Slick Stitch 表示这次收购,看重 Molly & Monty 对于有机棉概念的推广,以及其在线上直面消费者的销售经验。

新消费

天猫食品「新品牌创造营」开营,将选出 10 个新品牌「成团出道」 
7 月 15 日,天猫开启新品牌成长计划,计划在 2 年内助推 5000 个品牌成为所在行业的「独角兽」。计划启动以来动作不断。前不久,品牌星球报道过天猫母婴亲子宣布开启「宝贝梦工场」项目,帮助母婴品类新锐品牌成长。
天猫食品也于近期发布「新品牌创造营」。据悉,茶biubiu、优形、空刻意面等 100 个新锐美食品牌入围,通过天猫 4 个月的密集特训,通过产品力、营销力、品牌力、资本力四轮考核选出前 25 名,在 10 月下旬最终选出 10 个食品品牌在天猫双 11「成团出道」。本次参赛品牌需在天猫开店时间小于一年。
相关阅读:天猫母婴亲子推出新锐品牌孵化营

「NEIWAI内外」推出科技型生理裤产品「PANTIE PRO™非常裤」 

 8 月 3 日,「NEIWAI内外」发布了国内首款科技型生理裤「PANTIE PRO™非常裤」,瞄准女性在特殊时期下易于被消费市场忽视的生理需求。产品通过天猫小黑盒首发,定价 199 元/条及 249 元/条,目前已开始预售,将于 8 月 16 日正式上市。 
「PANTIE PRO™非常裤」采用 NEIWAI内外黑科技「NüWA-TECH™」面料,具有瞬吸、防漏、抗菌、环保、舒适五大特点,致力于打造与日常无区别、「解放经期」的穿着体验。
根据科技面料覆盖区域、裤身面料和腰高的不同,产品分低腰运动莱卡款、高腰日常棉质款、高腰睡眠棉质款三款,对应的适用场景和吸收能力各有不同。 
「PANTIE PRO™非常裤」裆部厚度约为 0.25 cm,穿着体感近似日常内裤,由三层结构组成,贴肤层有抗菌助剂,减少日常与经期分泌物导致的细菌滋生,抑菌率可达 99%,而中间层为毛巾布+薄膜的复合结构,可以吸收液体并出色防漏。未来 NüWA-TECH™ 的使用场景将不仅局限于内裤,还会向更多品类扩展。
除此之外,「PANTIE PRO™非常裤」并非仅针对经期,而是定位「日常及日常以上」场景,女性日常也可以穿着,吸收日常分泌物,同时也适合轻度漏尿/产后漏尿人群。由于可以反复清洗,多次穿着,「PANTIE PRO™非常裤」可以一定程度上替代一次性卫生用品(如卫生巾、棉条等)的使用,更为环保。

成熟品牌

NIKE 发布最新品牌视频「哪儿挡得了我们」 
7 月 31 日,NIKE 发布最新品牌视频哪儿挡得了我们。从 4000 多个历史影像片段中汲取材料,品牌运用蒙太奇手法剪辑出几十位运动员的动人瞬间。其中有中国短跑运动员葛曼棋和轮椅击剑运动员荣静出镜。

Vans 母公司威富集团发布 2021 Q1 财报,营收近乎腰斩 
7 月 31 日,威富集团发布 2021 财年 Q1 财报(截至 6 月 30 日的三个月),威富集团旗下核心品牌有 Vans、The North Face、Timberland 和 Dickies。

品牌星球总结关键数据如下:

  • 营收:11 亿美元,同比下降 48%

  • 净亏损:2.85 亿美元,去年同期净利润 4922 万美元;
按渠道看
  • 代理:营收下跌 55%;

  • DTC:营收下跌 37%,其中数字化渠道上涨 78% 。

按地区来看

  • 国际市场整体营收下跌 39%,其中大中华区营收和去年同期持平(0%),是所有地区中表现最好的市场。其中中国内地市场营收还增长了 5%。

按品牌来看

  • Vans:全球范围内营收下跌 52%,亚太地区下跌 3%;

  • The North Face:全球范围内营收下跌 45%,亚太地区下跌 9%;

  • Timberland:全球范围内营收下跌 43%,亚太地区下跌 27%;

  • Dickies:全球范围内营收下跌 16%,亚太地区下跌 2%。
总体上看,亚太地区是威富集团主要品牌下跌最少的市场。BRANDSTAR

相关阅读:

– Vans 最新季度在中国市场增长 35%,母公司威富强化 DTC 与数字化战略

– Vans 母公司 VF 集团发布 2020 财年财报,受疫情影响严重 

– Timberland:一双大黄靴何以走向全世界?



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