今天邀请星球嘉宾阿里创意专家于朝蓬,给大家带来关于品牌包装的设计思考。


包装不只是设计一个好看漂亮的外壳,它与商品已融为一体。经济全球化的今天,包装的概念也发生了巨大的变化,现代包装在满足功能性的基础上有了更多的商业思考。



 好的设计会抓住你的心 

谈到包装设计,它融合了平面、版式、字体、品牌创意、插画手绘、空间结构、容器造型、工艺印刷等多设计因素,是非常考验设计师的设计整体把握能力,好的包装设计会给人“眼前一亮”的感觉。

相信大家电脑硬盘里或多或少有收集这些精美的包装设计资料,那这些包装你有没有仔细研究它们的创意点,或者之所以能让你点击鼠标收藏它们是为什么?

▲ 例如看到一组肉类的包装,你有没有观察这些打动你的设计细节?每一款包装都会有一个创意亮点。


 没有客户愿意为无趣创意买单 

“没有客户愿意为无趣的创意埋单”这是多年来一直指引我的一句话当进行某一款设计时,我会不断问自己这个设计做出来别人会不会觉得很有趣,这样就能不断帮你审视这个设计够不够好?

下面我精选了几款不错的插画类包装案例,每一款包装都会有一个创意亮点。更多的是希望大家在收集资料的同时多出一点时间思考下每个设计案例的设计亮点。

▲ 我收藏多年的一款咖啡包装盒(Brosmind好几年前设计的),特别喜欢这些包装上面插画的奇思妙想,把咖啡比作粪球,整个制作过程幻想成一个小人体内消化的过程,非常有想象力。

包装外部和内部都是用连续性图案“便便”排列底纹,你并不会觉得这个创意有些反胃,相反插画风格处理得很时尚,也成为了这个商品的一大卖点。

(很多刚接触插画的设计师都期待能有属于自己的绘画风格,当然这都要经过长期的练习和探索)可以看出这些国外大神已经有了自己独特的艺术风格,而且也被商业和大众所接受。

▲ 这个酒包装,这种单色调的插画搭配金色很容易出效果,经过颜色和主题的变换,以各种调性展示,传递的感受也不一样。

▲ 再看这一组,妙在插画与立体形式的结合,每个包装被制作成小房子,房顶也都不一样,上面的插画故事和内容也并没有去重复出现。

▲ 每一个窗户并不是单调的一个一个去填充画面内容,而是尽力打破呆板的模式,让每一面的窗户之间都相互有联系。作者很擅于创作这种想象力极强的插画主题,除了掌握成熟的绘制技法,重要的是保持这种天真的想象力。

如果上面三组包装都是极有想象力型的插画形式,下面这款设计作者把目标主要放在插画赋予产品潮牌气质的体现,明快的颜色配合描线感,很好的找到了产品的商业定位。

▲ 从这些动物元素里,可以看到每个图形的概括提炼,形成一套完整的图形视觉语言。时尚、不低幼,又不失童趣,消费者的年龄定位跨越也比较大,小孩大人都可以用。

▲ 如果从创作一开始,脑海里就能形成一个大概要完成的画面感,那么基本上就成功了一半,图案印制、布料手感、每个钉扣、皮带…它们之间的相互搭配,这个在经过长期的设计经验积累是可以达到的一种状态。

▲ 创作的过程调整和细节打磨,都是以最开始的脑海雏形为指引。也许,你不能完全想象画出来会是什么样子,但大概知道自己该画什么,该如何去画……

这些都是我们在欣赏网上案例图片可以直接看得到的,还有一些创作过程资料是我最愿意去收藏的,那些未成形的草图和创作过程稿可以让我了解整个设计过程中人家如何去思考,以怎样的方式去工作的。


 没有好的设计过程就没有好的结果 

▲ 这款牛肉火腿的包装相信不少同学都看过,以版画的形式表现牛肉的纹理,第一眼看过去肉的肌理感很清晰,仔细看里面勾画了很多牛被放逐饲养的场景,有点像中国的山水画,山脉、河流、树木、草原、农场……清晰的肌肉纹理与肉的新鲜感很自然的联系在一起。这种很生态健康的画面感传递给消费者,无疑是最绝妙的方案。

▲ 有了一款绝佳的创意方案实现出来后,再与产品结合在一起,品牌的品质感自然提升很多。

其实,我们都知道国外这种优秀的设计作品背后,都是由一支强大的设计队伍和科学的设计工作流程来支撑。

一个项目需求接到手里,大多数情况并不是一拍脑门马上一个灵感创意去实现。前期往往需要做大量的准备工作,如品牌调研、策略沟通、关键词的梳理、思路发散、创意收拢……

在国内大型设计团队或国外设计公司针对一个重要设计项目,大概工作流程都差不多。

▲ 我根据以往经验大概做了一些设计流程上的整理,当然流程前后顺序并不绝对,有的步骤多几步或少几步根据实际情况需要。

很多情况下,设计师并不是从项目的最开始就参与,可能由于很多事情的变化导致项目进展了一段时间才投入进来,那么这些前期的准备工作的阶段产出就变得很有意义。

设计的工作流程并不会一定导致最后的方案产出最优,但肯定会让整个设计团队任务的向前推进变得有条不紊,最后的产出方案结果也更加可控。另外,前期的流程也使得设计师能与需求方在项目初期很好的达成一致,或是引导需求方往同一个方向一步一步提供有价值的信息资料。

▲ 可以看到展示了很多的前期的手绘尝试资料,对风景画的收集,以及牛肉纹理的概括、提炼和尝试。

▲ 然后就是这些插图后期在产品展示的统一场景的前期考虑,为了保证正式稿的绘制方向,我们在设计正稿前需要把整体的设计应用场景都考虑进去。

▲ 先有了前面一系列的资料、草图和想法后,那么依照其中觉得不错的一个牛肉纹理,就可以进行1+1的初稿尝试了(这里指的1+1是指牛肉纹理加上风景画创意的结合),设计师正将两个创意进行艺术画结合。

整个设计探索阶段结合国内设计团队的工作方式,我做了相应归纳。

▲ 我觉得这种国际设计团队值得我们学习的是,他们为了追求创意的原汁原味,会真的将这种创意制作成版画的实体。

其实放在国内大部分设计公司可能直接借助电脑实现,虽说大体效果都差不多,但电脑做出来的假印章或假版画效果真的不如实际手工做出来的地道。

▲ 当刻好的版画经过油膜印出来后,那股新鲜的、原汁原味的感觉是非常自然流露出来的,也真的是电脑软件很难达到的。

▲ 再来对比这张前期的产品设定草图,基本完全还原了当时的设想,当然这张草图可能是后期加的,但我想设计师一开始一定是具有这种意识的。

▲ 当放到同类熟食产品中,这款包装的品牌认知效果还是很明显的,可以达到竞品当中脱颖而出的效果并被消费者记住。有时候在做市场调研时,设计师甚至可以跳跃想象自己设计出来的包装应该长什么样子?什么样子的包装才能帮客户赢得市场?

以上是我对一些收藏的包装资料的一些个人分析,收集好的设计资料和案例会帮助自己开阔视野,但更多的是研究这些案例背后的设计思想和逻辑,更快的提升自己的设计知识。


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