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日报速览

  • 耐克宣布高层重组并裁员,以加速 DTC 战略落地
  • 英国订阅制洗涤用品品牌「smol」获 1000 万美元 A 轮融资
  • lululemon 在日本开出亚洲最大旗舰店 
  • Apple 计划于 2030 年实现供应链和产品 100%碳中和
  • 英国高端护肤品牌「ELEMIS艾丽美」进入中国

DTC / 出海

耐克宣布高层重组并裁员,以加速 DTC 战略落地
7 月 22 日,耐克宣布一系列高层人事变动来支持其直面消费者加速计划( Consumer Direct Acceleration initiatives,以下简称 CDA),这次组织重组之后将会造成一系列裁员,耐克预计将一次性付出 2 亿至 2.5 亿美元的代价。品牌表示,这无法阻挡 NIKE 走向数字化和直面消费者转型的决心。
CDA 计划于 2020 年 6 月公布,是耐克数字化战略的新阶段,以驱动品牌实现长期可持续的业务和利润增长。CDA 将会在耐克的生态系统平台中,创造更好、更统一和更无缝的消费体验。CDA 计划还包括未来将更加统一地把资金投入电商、数字化科技领域,以及简化未来的消费者组成。
通过把消费者业务组成简化成男性、女性和儿童,使得耐克可以在专业运动和运动生活方式的方向上,创造出具有更深刻洞察力的产品,并和这群消费者产生更深的链接。
配合战略的落地,Amy Montagne 担任副总裁兼男性业务总经理, Whitney Malkiel 担任副总裁兼女性业务总经理,McCallester Dowers 担任副总裁兼儿童业务总经理,这三人都向新设的消费者创造部(Consumer Creation)总裁 Michael Spillane 汇报。
相关阅读:全球首家 NIKE RISE 概念店落地中国,加速数字化步伐 

英国订阅制洗涤用品品牌「smol」获 1000 万美元 A 轮融资
7 月 21 日,英国订阅制洗涤用品品牌 smol 宣布完成 800 万英镑 A 轮融资,由 Balderton Capital 领投,JamJar Investments 参投。该轮融资获得的资金,将用于拓展其洗涤剂订阅服务,开发新的产品品类,进一步开拓市场及团队。
smol 成立于 2018 年,总部位于英国伦敦,由 Paula Quazi 和 Nick Green 联合创立,Paula Quazi 曾是联合利华的高管。smol 产品为胶囊类的洗衣液和用于洗碗机的洗碗剂,最近还新推出了瓶装的纺织物护理剂。

smol 采用订阅制服务,目前已经拥有 25 万用户。smol 的一盒洗衣剂含有 24 颗洗衣胶囊,价格为 4.5 英镑。洗碗剂一盒包含 30 颗洗碗胶囊,价格为 4.6 英镑(约为 41 元人民币)。

新消费

lululemon 在日本开出亚洲最大旗舰店 
2020 年 6 月底,lululemon 在日本东京开出亚洲最大旗舰店,也是亚太地区第 100 家门店。
据 WWD 报道,该门店覆盖男士、女式的休闲类和运动服饰系列,拥有齐全的产品线,其中,男士系列比一般门店占比更高,达 40%(一般门店在 25%-30%)。
门店除了面积最大的特点外,该门店还是日本唯一一家设有学习和工作室的设施。在旗舰店二楼,lululemon 开有「Sweatlife Hub」社区工坊,延续品牌对社群打造的做法。空间定期会举办讲座、健身课堂(瑜伽、普拉提和培训课程),传递「热汗式」生活方式及理念。近期由于疫情,社区空间延迟开放,预计可能会以线上形式先开展活动。
2016 年,lululemon 以体验&展示空间的方式(showroom)正式进入日本市场。

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成熟品牌

Apple 计划于 2030 年实现供应链和产品 100%碳中和

7 月 21 日,Apple 宣布计划于 2030 年实现全部业务碳中和目前 Apple 在运营排放方面已经实现了碳中和,新计划另外囊括了生产供应链和产品方面的碳中和,即到 2030 年,抵消所产生的碳排放后,所有 Apple 产品从制造到使用的全环节都不会造成任何气候影响。
在其发布的《2020 年环境进展报告》中,Apple 计划在 2030 年前将碳排放总量减少 75%,并为剩余 25%的碳排放量开发创新性碳清除解决方案。

● 于 7 月 16 日开业的三里屯店配备了集成式太阳能阵列,为 Apple 中国零售店首例。

同时,Apple 还公布了其未来十年的气候路线图,公开碳中和举措的详细内容:
  • 低碳产品设计:减少产品包装中的塑料成分,在产品回收领域继续开拓创新,如研发拆解回收机器人等,以及通过设计提高产品能效与耐用周期;
  • 提高能效:减少工作场所和供应链的能源使用,如为建筑能效升级进行投资,减少电力需求;
  • 可再生能源:推动整个供应链转向清洁能源,如使用太阳能、风能等转化的可再生电力;
  • 工艺和材料创新:在产品中持续增加低碳和可再生材料的用量,对制造产品所需的工艺和材料进行技术改进,如开发低碳铝材、100%再生稀土元素等;
  • 碳清除:成立首个碳解决方案基金,投资全球森林和自然生态体系的恢复与保护。

英国高端护肤品牌「ELEMIS艾丽美」进入中国
近日,英国高端护肤品牌「ELEMIS艾丽美」于 2020 年 7 月正式进入中国,将与丝芙兰合作,通过线上线下的全渠道销售联合布局,全方位拓展中国市场,计划入驻约 100 个门店。
ELEMIS 于 1990 年在伦敦创立,产品覆盖面部护理和身体护理,在欧美市场已有成熟的数字化业务布局,同时在全球范围内还拥有超过 1600 家独立水疗中心和美容院。2019 年,ELEMIS 被法国化妆品集团欧舒丹以 9 亿美元收购。
ELEMIS 2020 财年的销售额中,英国及美国市场占到了 90%以上。门店数量上,ELEMIS 在英国有超过 1000 家门店,在美国有 84 家,在日本仅有 7 家。可见,ELEMIS 在亚洲市场渗透率较低,但同时也有增长空间和潜力。ELEMIS 还计划在东南亚和欧洲地区开设 12 个新的品牌官网。BRANDSTAR

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