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日报速览

  • SimilarWeb 评选出海外 2020 Q2 TOP 25 DTC 品牌
  • Fenty Beauty 正式推出护肤线 Fenty Skin 
  • 喜茶与茶颜悦色推出联名礼盒
  • 帕特诺尔完成千万级人民币天使轮融资 
  • 小红书举办「Will未来品牌大会」,公布品牌扶持计划
  • 宜家国内首家城市店在 7 月 23 日在上海静安开业

DTC / 出海

SimilarWeb 评选出海外 2020 Q2 TOP 25 DTC 品牌
SimilarWeb 发布 2020 年第二季度 25 个增长最快的 DTC 品牌,分别是:
Outer、Cubcoats、Hari Mari、Priority Bicycles、Youth to the People、Draper James、Clare、Backdrop、For Days、Mented Cosmetics、Athena Club、Act+Acre、 Dormify、GlobeIn、New Age Beverages、Olipop、Crowd Cow、KiwiCo、Birddogs、Fuego Box、Greetabl、Cuup、codeSpark、FringeSport、Atoms
其中排名第一的是华人创立的户外家居品牌 Outer,品牌星球曾于 6 月份报道过它完成 430 万美元天使轮融资的消息。Outer 是一个瞄准美国家庭的户外场景,定位为专业的户外家居垂直品牌,主要产品为可以自由组合的户外沙发,供应链及工厂在浙江宁波。
SimilarWeb 这次着重强调了 Outer、Cubcouts、Clare 以及 Youth To The People 这四个品牌,并称他们「对环境友好,对社会负责任,并且展现出有效的营销策略,将在疫情之后也有潜力长期增长和盈利」。
相关阅读:

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Fenty Beauty 正式推出护肤线 Fenty Skin 
近日,Rihanna 宣布旗下美妆品牌 Fenty Beauty 正式推出护肤线 Fenty Skin,将于 7 月 31 日上线。据 Rihanna 本人在 Instagram 上发布的消息,Fenty Skin 将不仅针对女性群体,对男性群体也适用
目前 Fenty Skin 的官方账号已经发布了两支先导短片,有三款产品露出。在 Fenty Beauty 的官网上,也已经开设了特别入口,消费者可以在该页面使用邮箱和手机号进行注册,在 7 月 29 日抢先体验。

新消费

喜茶与茶颜悦色推出联名礼盒
7 月 21 日,喜茶与茶颜悦色宣布联名。2020 年 7 月为喜茶进驻长沙一周年,而茶颜悦色则是长沙本土茶饮品牌。两个品牌以长沙作为主线背景,推出两个不同版本的限量发售 300 套的联名礼盒:喜茶版内含玻璃杯、便利贴、钥匙扣;茶颜悦色版内含玻璃杯、明信片、胸针。除产品外,两个品牌还在 B站账号上发布了两方团队「面基」的 Vlog,同样为两个版本。
喜茶与茶颜悦色的话题可追溯到 3 月 22 日,喜茶官微抽奖活动中奖用户 ID 为@等一杯茶颜悦色,引发热议,该日#喜茶抽奖抽到茶颜悦色#话题登上热搜榜。此次两个茶饮品牌正式联名,同样具有极高的话题度,联名周边开售后由于抢购人数过多喜茶小程序瘫痪。

帕特诺尔完成千万级人民币天使轮融资 
6 月 24 日,专业宠物用品公司帕特诺尔完成 1000 万人民币的天使轮融资,投资方为金鼎资本。本轮融资主要用于渠道拓展、团队建设及新品研发。
帕特诺尔成立于 2016 年,是一家集宠物用品研发、销售以及提供宠物生活解决方案的大型综合性宠物服务公司。截止目前,帕特诺尔品牌旗下含有:帕特诺尔、动物先生、宠物假日和 70℃ 等多个系列品牌。2019 年公司年增速达到 400%。 
帕特诺尔创始人表示:金鼎资本不仅深耕到宠物行业每个细分领域,对宠物行业的理解很深刻,还给帕特诺尔带来了渠道端、生产端的行业资源。金鼎资本表示:帕特诺尔定位在中高端品牌,有一支年轻人组成的品牌团队,在产品端,帕特诺尔推出的冻干产品也有极大发展空间,符合未来的消费趋势。

成熟品牌

小红书举办「Will未来品牌大会」,发布品牌扶持计划
7 月 22 日,小红书在上海举办了「Will未来品牌大会」。
大会上,小红书公布了几组数据,截至目前,小红书月活达 1 亿,单日 80 亿次笔记曝光,超过 70% 的用户为 90 后;小红书平台目前有 3000 万 KOC、3 亿篇笔记;截止到今年 7 月,小红书平台已有 3 万个品牌入驻,同比去年增长 83%。
与此同时,小红书还公布了品牌扶持计划:
  • 0 门槛入驻,即日起至 7 月 31 日,企业号限时免费入驻,小红书商城入驻降佣金至 5%,其中直播渠道佣金返还 2%(实收 3%);
  • 百亿流量扶持,其中 10 亿流量扶持 10000 个新入驻企业号,20 亿流量扶持 1000 个带货主播,25 亿流量提升 100 个新品推广效率,45 亿流量助力 200 个优质直播商家;
  • KOC 连接计划,包括百万新品试用计划、品牌 & 主播线下沙龙。

宜家国内首家城市店在 7 月 23 日在上海静安开业
宜家在中国市场的首家城市店——宜家上海静安城市店,将于 7 月 23 日正式开业。
据了解,这是宜家中国自 2019 年 8 月底发布「未来+」中国本土化发展战略后,在中国市场的又一个动作。
新店坐落在上海市南京西路 1728 号,辐射静安寺商圈,商场营业区域共三层,总面积约 3000 平方米。此前,宜家的门店选址策略此前一直在城市较为周边的地区,这次静安城市店是宜家在中国市场首次开设的「全新商场形态」。
宜家中国区副总裁 Francois Brenti 表示:「宜家中国此番首次引进城市店模式,一方面是通过布局城市核心中央商务区进一步提升商场可达性;另一方面,通过门店视觉设计、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素,打造更为生动的家居零售体验。BRANDSTAR

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