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日报速览

  • DTC 葡萄酒品牌 Empathy Wines 被科罗娜母公司收购 
  • 「The Colorist调色师」母公司 KK集团获 10 亿人民币 E 轮融资 
  • 奈雪的茶正式进入日本市场,开出日本首店 
  • 元気森林首家自建工厂对外亮相 
  • 蒙牛推出高考加油奶 

DTC

DTC 葡萄酒品牌 Empathy Wines 被科罗娜母公司收购 

7 月 1 日,DTC 葡萄酒品牌 Empathy Wines 宣布被 Constellation Brands 收购,收购价格和细节均未披露。
Empathy Wines 创立于 2019 年,由「酒届大V」Gary Vaynerchuk 创立。Gary Vaynerchuk 在 YouTube 上创立了自己的「Wine LIbrary TV」,分享关于葡萄酒的知识。后又创立了数字广告公司 VaynerMedia,向百事和百威英博集团这样的公司提供媒体策略。
创立不到一年的 Empathy Wines 通过 DTC 的方式卖出了 15000 多件,积攒了 2000 多个订阅客户,也吸引了 Constellation Brands 这样的巨头前来收购。
Constellation Brands 旗下拥有众多啤酒、葡萄酒、烈性酒品牌,比如科罗娜。Constellation Brands 表示「现在在葡萄酒市场中,DTC 渠道的增长速度比疫情前的一般渠道要快两倍还多。

新消费

「The Colorist 调色师」母公司 KK集团获 10 亿人民币 E 轮融资 

2020 年 7 月 2 日,新零售生态企业 KK集团获 10 亿人民币的 E 轮融资,本轮融资由 CMC资本领投,黑蚁资本、渶策资本和部分老股东跟投。
KK集团已完成多轮融资,品牌星球总结历轮融资如下:
  • 天使轮:2016 年 3 月,1500 万人民币,投资方为深创投;
  • A 轮:2017 年 7 月,亿元级以上人民币,投资方为深创投、璀璨资本、上海黑藻投资管理中心;
  • B 轮:2018 年 4 月,7000 万人民币,投资方为经纬中国、璀璨资本;
  • C 轮:2019 年 3 月,4 亿人民币,投资方为 eWTP生态基金、洪泰基金Aplus;
  • D 轮:2019 年 10 月,1 亿美元,投资方为五岳资本、经纬中国、黑藻基金、eWTP 生态基金;
  • E 轮:2020 年 7 月,10 亿人民币,投资方为 CMC资本领投,黑蚁资本、渶策资本和部分老股东。

KK集团成立于 2014 年,主营 O2O 快消品牌集合店,聚焦零食、美妆、个护、家居等消费品类。旗下最开始只有定位进口品牌集合店的「KK馆」,后于去年 5 月推出家居生活集合店「KKV」,和时尚彩妆集合店「The Colorist调色师」两个新品牌。
KK集团较早就将线上和线下结合起来,比如 KK馆就有自己的 APP,但是 KK馆更加重视线下场景,线上更多是为线下服务、导流。目前,KK集团旗下三个品牌已在北京、上海、广州、深圳、武汉等全国 100 多个城市开设了数百家线下门店。

奈雪的茶正式进入日本市场,开出日本首店 

7 月 4 日,奈雪的茶在大阪正式开出日本首店,宣告正式进入日本市场。这也是继 2018 年进军新加坡之后,奈雪的茶第二次进入海外市场。
奈雪的茶日本首店面积约 200 平方米,在产品不仅有「霸气橙子」、「霸气芝士草莓」等经典饮品,还新增多款有日本特色的新品,如抹茶卡仕达、章鱼烧面包等。

元気森林首家自建工厂对外亮相 

7 月 4 日,元気森林在安徽滁州举办了工厂开放日,这也是元気森林自建工厂首次对外亮相。据了解,元気森林工厂位于滁州市琅琊经济开发区,占地 200 亩,总投资 10 亿元,该工厂一期投产后拥有 3 条高速生产线,可生产燃茶、元気森林苏打气泡水、元気森林乳茶、功能性饮料等饮品,年产量超过 4.5 亿瓶。
此前,元気森林所有产品都是代工厂生产,气泡水主要代工企业是健力宝,燃茶是统一,果の每日茶是东阳饮料,功能饮料「外星人」的则是奥瑞金代工。元気森林未来计划在全国建立 3 座自有生产基地。目前,元気森林已经开始筹建天津工厂。在当日,元気森林还发布了两款气泡水新品,一款是乳酸菌味,另一款是莱姆淡姜味。7 月 7 日,元気森林还将联合天猫举办品牌首个超级品牌日。

元気森林于 2016 年创立,目前已经完成了天使轮、A 轮和 B 轮的融资。2019 年 10 月,元気森林完成新一轮融资,融资额为 1.5 亿元,由龙湖资本领投,高榕资本和黑蚁资本跟投。

成熟品牌

蒙牛推出高考加油奶 

今年的高考是特殊的一届,因疫情缘故推迟一个月,到 7 月 7 日、8 日。蒙牛在 6 月 28 日推出特殊包装的「高考押题奶」,为高考考生加油。蒙牛不仅将不同学科的知识点和考题印在牛奶包装上,还祝高考学子们「蒙」什么都「牛」、做什么都对。

除此之外,蒙牛还借 B站「后浪」的热点,用自己的 IP 形象「牛蒙蒙」推出了「后题」广告片,帮考生押题。BRANDSTAR
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