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日报速览

  • 强化数字化体验,lululemon 以 5 亿美元收购家庭健身品牌 Mirror

  • 美国人造肉公司 Impossible Foods 推出 DTC 网站 

  • 女性内衣品牌「里性livary mio」获数百万美元天使轮融资

  • 超级猩猩在六周年之际将 IP 形象全新升级 

  • Dior 最大规模展览「Christian Dior: Designer of Dreams」 7 月 28 日在上海举行

  • 蓝月亮提交上市申请,2019 年毛利率达 64.2%



DTC

强化数字化体验,lululemon 以 5 亿美元收购家庭健身品牌 Mirror
6 月 29 日,lululemon 宣布将以 5 亿美元现金收购智能家用健身器材品牌「Mirror」,这也是 luluelmon 收购的第一个品牌。官方表示,收购将帮助加速 lululemon 的数字化建设,加强消费者个性化、沉浸式运动体验
Mirror 的产品于 2018 年 9 月上市,硬件售价为 1495 美元,课程订阅费为每月 39 美元。Mirror 的产品是一款配有摄像头和传感器的健身屏幕,外表上看起来和一块普通的镜子没什么区别,正如其名字「Mirror」一样,但能帮助用户矫正健身动作。

因其方便挂在家里,占有空间小,用户可随时在家健身,上市后市场反响很不错。2019 年 11 月, Mirror 完成 B 轮 3400 万美元融资,lululemon 跟投了 100 万美元。lululemon 预计,Mirror 2020 年的销售额将达到 1 亿美元。
相关阅读:在家对着镜子就能健身的「Mirror」融资 3400万美元,lululemon 参投 

美国人造肉公司 Impossible Foods 推出 DTC 网站 

疫情期间,由于线上购物需求显著上升及美国商超开始实行定量供给销售肉类产品,美国人造肉公司 Impossible Foods 推出 DTC 网站,提供旗下产品直购与配送服务。消费者在网站上下单后,产品将会在两天之内送货上门,目前该服务覆盖了美国 48 个州。

网站上销售产品分为「Convenience Pack 方便装」、「Combo Pack 组合装」、「Family Pack 家庭装」、「Grilling Pack 烧烤装」四类,使用可降解、可循环利用的包装,定价 49.99 美元至 69.99 美元不等。四类均为大包装,主要面向植基肉的忠实消费者。
在线上布局的同时, Impossible Foods 还在不断拓展线下渠道。自 2019 年 9 月 Impossible Foods 开始进驻商超以来,全美已有超 3000 家门店销售其产品。Impossible Foods 预计今年将零售网点增至原来的 50 倍。

新消费

女性内衣品牌「里性livary mio」获数百万美元天使轮融资
女性内衣品牌「里性livary mio」近期已完成数百万美元天使轮融资,投资方为 Artesian INVESTS。据悉,本轮融资资金将主要用于团队扩充、新品研发以及加速数字化营销
成立于 2018 年,总部位于上海,创始人黄尹茜毕业于法国 ESMOD 时装设计学院的内衣设计与制版专业,曾先后在曼妮芬和安利芳的高端品牌线负责设计研发。
传统内衣普遍使用的是硬钢圈,在材质上,里性主打带有记忆功能的镍钛合金记忆钢圈,满足消费者对舒适度的要求;在尺码上提供半码尺寸体系,产品更具包容性。
里性目前的销售渠道主要为线上,包括天猫旗舰店和微信商城等,产品涵盖文胸、内裤、睡衣、配饰等。

超级猩猩在六周年之际将 IP 形象全新升级  
6 月 24 日,超级猩猩宣布在六周年之际,将 IP 形象超级猩猩全新升级,比之前黑色猩猩的剪影更加丰富立体。并即将发布围绕升级后的形象制作的表情包系列。
超级猩猩表示「希望通过持续的创新给用户带来对品牌更立体的感知」,传达出超级猩猩「活力、温暖、坚毅」的一面,这三个词也是超级猩猩对自己品牌性格的定位。
此次形象设计完全由超级猩猩内部设计部独立完成,其设计部叫做「国际前瞻性视觉艺术研发中心」。超级猩猩希望在未来通过更多渠道让品牌形象「可触达、可拥有」。
相关阅读:80% 增长来自用户口碑,超级猩猩对品牌和用户体验的理解有何不同?

成熟品牌

Dior 最大规模展览「Christian Dior: Designer of Dreams」 7 月 28 日在上海举行

近日,LVMH 集团旗下品牌 Dior 宣布将在上海举行品牌大展「Christian Dior: Designer of Dreams」,回顾 Dior 从 1947 年由 Christian Dior 创立以来的发展历程,展示 Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferré、John Galliano、Raf Simons 等 Dior 历任设计师的手稿和经典作品。Dior 计划于 7 月 24 日举行开幕典礼,展览 7 月 28 日正式开幕,10 月 4 日闭幕。
「Christian Dior: Designer of Dreams」为 Dior 最大规模的展览,最初于 2017 年在巴黎举行,超 70 万游客参观,平均等待时间 4 小时,为巴黎装饰艺术博物馆最受欢迎的展览。之后 2019 年该展览在伦敦 Victoria and Albert Museum 展出,累计售出超 59 万张门票,刷新该展馆记录。2020 年 4 月疫情期间,Dior 将该展览移至线上,在 Youtube 上发布了时长一小时的品牌纪录片,同时在 Instagram 上发布了珍贵存档照片及视频片段。
2019 年伦敦展览现场
本次 Dior 上海展览由 Oriole Cullen 策展,除 250 多件高级定制礼服、配饰、设计手稿外,还会有 René Gruau、Christian Bérard 的插图作品以及中国艺术家的作品,以凸显品牌与中国的历史联结。

蓝月亮提交上市申请,2019 年毛利率达 64.2% 
6 月 29 日,蓝月亮集团正式向港交所递交招股说明书,其招股书中披露 2019 年数据如下:
  • 总收入:62.45 亿元,三年复合增长率为 11.9%;

    • 其中衣物清洁护理产品贡献收入:54.72 亿元,占总收入 87.6%,同比增长 8%;

    • 个人清洁护理产品贡献收入:3.70 亿元,占总收入 5.9%,同比增长 5.5%;

    • 家居清洁护理产品贡献收入:4.02 亿元,占总收入 6.5%,同比增长 6.7%;

  • 毛利润:40.06 亿元,毛利率达 64.2%,同比增长 20.4%;

  • 净利润:13.29 亿元,净利润率为 15.3%,同比增长近 100%;

  • 营销及推广活动费用:6.19 亿元,费用率达 9.9%;
根据 Frost & Sullivan 报告, 自 2017 年起,蓝月亮的洗衣液、洗手液及浓缩洗衣液产品在其各自市场的市场份额连续蝉联三年排名第一。同时蓝月亮品牌在中国洗衣液市场及洗手液市场连续 10 年(2011-2020 年)综合品牌实力排名第一
未来蓝月亮集团通过升级现有产品、拓宽产品品类、强化高端产品布局来巩固市场领导地位,还打算进一步渗透全渠道分销商网络,加大覆盖不同类型的经销商包括药店、母婴店等零售渠道,并通过在销售和供应链方面大力推行数字化及生产网络升级,进一步提升经营效率。BRANDSTAR
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