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日报速览

  • 农夫山泉新品「TOT气泡饮」请刘雨昕、虞书欣、谢可寅代言

  • 日化洗涤品牌「贝纯」完成数千万元 A 轮融资 

  • 薇诺娜入驻屈臣氏,未来还将开设独立的线下门店  

  • 宠物电商平台 Chewy 2020 Q1 营收 16.2 亿美元,大涨 46% 

  • 联合利华、可口可乐、星巴克等品牌停止社交媒体投放

  • 华为在上海开设全球最大旗舰店 

  • 欧莱雅推出可持续发展项目「L’Oréal for the future」



新消费

农夫山泉新品「TOT气泡饮」请刘雨昕、虞书欣、谢可寅代言 

6 月 15 日,农夫山泉新推出的气泡饮品系列「TOT气泡饮」官宣邀请刘雨昕、虞书欣、谢可寅成为代言人。刘雨昕、虞书欣、谢可寅是此前爱奇艺女团综艺《青春有你2》中最后成团出道的九人中的三位,也是声量较高的三位。5 月 30 日,THE9 正式成团,仅仅 15 天后 TOT气泡饮就官宣代言人,可以说反应非常迅速,紧跟年轻潮流。
TOT气泡饮于 5 月 25 日正式推出,共有三个口味——米酒、柠檬红茶和柚子绿茶,分别对应三个代言人。TOT气泡饮将天然果汁、米酒和茶叶添加到碳酸饮料中,想要打造「新一代碳酸」。
相关阅读:农夫山泉推出气泡饮品TOT

日化洗涤品牌「贝纯」完成数千万元 A 轮融资 

6 月 24 日,日化洗涤品牌「贝纯」于近期完成数千万元 A 轮融资,由翊翎资本独家投资。本轮资金将主要用于产品研发、品牌推广、人才梯队建设、供应链体系完善等方面。
「贝纯」于 2017 年推出产品,定位年轻化生态洗涤品牌,瞄准中高端市场。在品牌创立的近三年以来,贝纯销量保持每年 5-6 倍的增速,已累积数千万用户。
贝纯旗下产品以家庭清洁日化用品为主,包括洗衣凝露、厨房清洁剂、洗衣凝珠、洗手液等。贝纯主打留香差异化来打造品牌记忆点。在 2018 年推出微胶囊留香洗衣凝露,以超长留香为主要卖点,单日销量破 100 万瓶。

薇诺娜入驻屈臣氏,未来还将开设独立的线下门店  

6 月 25 日,主打「敏感肌护理」的护肤品牌薇诺娜官宣入驻屈臣氏,也是其首次进入彩妆个护零售渠道。
据悉,薇诺娜首批将进驻 574 家屈臣氏门店,计划到 2021 年拓展至 2000 家。
薇诺娜母公司贝泰妮在六月初宣布完成拟上市企业辅导备案工作,准备冲刺 IPO。而薇诺娜则是贝泰妮旗下的主力品牌,贡献了主要的营收。
除了入驻屈臣氏以外,薇诺娜表示未来或将开设专门的线下体验门店。
相关阅读:薇诺娜母公司冲刺 IPO

DTC

宠物电商平台 Chewy 2020 Q1 营收 16.2 亿美元,大涨 46%

6 月 10 日,宠物电商平台 Chewy 发布 2020 年 Q1 财报(截至 2020 年 5 月 3 日),品牌星球总结关键数据如下:
  • 营业收入:16.2 亿美元,同比增长 46%;

  • 其中来自订阅服务的营业收入:11 亿美元,占营收比例 67.9%,同比增长 48%;

  • 毛利润:3.78 亿美元,毛利率达 23.4%,同比增长 49%;

  • 调整后税息折旧及摊销前利润(EBITDA):340 万美元,同比增长 122%;

  • 净亏损:4787 万美元,净亏损率达 3%,同比上升 62%;

  • 销售及营销费用:1.06 亿美元,费用率达 6.5%,同比上升 3.8%;

  • 活跃用户:1501 万人,同比增长 32.6%;

  • 每位活跃用户贡献的营业收入:357 美元,同比增长 4.1%。
Chewy 是美国最大的垂直宠物电商平台,通过官网、移动端 APP 来销售宠物用品、食品、药品等宠物产品。目前 Chewy 与 1600 家宠物品牌合作,自建仓储和配送中心,从商家收到产品再配送给消费者。Chewy 也推出了按月订阅的销售服务(Autoship),并以稳定的营收水平和更高的毛利成为 Chewy 的主营业务
Chewy 的 CEO  Sumit Singh 表示:受到新冠疫情的影响,消费者们的线上购买行为增加,2020 Q1 新增了 370 万活跃用户,同时每位活跃客户贡献的销售额也增长至 357 美元。

成熟品牌

联合利华、可口可乐、星巴克等品牌停止社交媒体投放

6 月 26 日,可口可乐宣布暂停在全球所有社交媒体上投放广告,为期一个月,原因来自近期社交媒体平台种族仇恨言论的恶性传播 。CEO James Quincey 表示:种族歧视在社交媒体上没有立足之地,可口可乐会重新评估广告政策。
近期,由于种族问题在美受到热议,其中 Facebook 被卷入舆论风口,被指责对仇恨言论监管不力,因此遭到了一些广告商的抵制,希望 Facebook 能对平台上种族歧视相关的广告和虚假视频采取应对措施。
27 日,联合利华发布声明称,将在今年剩余时间内,停止在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上投放广告。
联合利华表示,目前在这些平台上继续做广告不会为社会和消费者带来更多价值,当前文化环境的复杂性,也让品牌开始意识到,需要承担责任,推动建立可信赖、安全的数字化生态系统。暂停的社交媒体投放将会用于其他媒介渠道。
除了可口可乐、帝亚吉欧和联合利华外,星巴克在 28 日也加入了暂停社交媒体广告投放的名录中。星巴克表示会继续运营品牌的社交媒体,但停止社交媒体上的广告投放。星巴克暂停的社交媒体活动不包括 YouTube 渠道。
27 日,Mark Zuckerberg 通过 Facebook 发文表示,会为广告中的种族仇恨言论制定更高审查标准,进一步加大 AI 审查和人工审查的投入。

华为在上海开设全球最大旗舰店 

6 月 24 日,华为在上海南京东路开设的全球旗舰店正式开业,这是继 2019 年 9 月深圳万象天地店后华为的第二家直营店,营业面积近 5000 平方米,也是华为目前在全球范围内最大的旗舰店。
华为将上海旗舰店定位为集休闲娱乐、学习分享和发挥创造力为一体的「城市客厅」。店内分为产品体验区、全场景体验区和多功能区等,展示手机、平板电脑、智能穿戴设备等 500 余种电子产品。华为消费者业务 CMO 朱勇刚表示,设立旗舰店的目的不是销售,而是希望在创新的过程中和消费者近距离地互动,为消费者提供不同的场景体验。

此外,华为上海旗舰店每天都会举办免费的讲座活动,每周提供 60 多堂影像、编程、运动健康、音乐等主题的日程,每个月还会邀请各个领域的艺术家和专家等,在旗舰点开展艺术沙龙、分享会、开发者说等系列活动。
华为全球旗舰店未来还将向全国扩展,目前全国主要城市都在考虑范围之内。国际市场中,华为巴黎、巴塞罗那、马德里店已经开业,柏林、红场、迪拜店也即将开业。

欧莱雅推出可持续发展项目「L’Oréal for the future」

6 月 25 日,欧莱雅集团推出可持续发展项目「L’Oréal for the future」,公布至 2030 年的可持续发展计划,推动业务转型,具体如下:
  • 气候:至 2025 年,通过提升能效和使用 100%的再生能源,实现碳中和。至 2030 年,减少旗下产品生产过程中 50%的碳排放量(以 2016 年为基准)。
  • 水资源:至 2030 年,实现 100%循环利用欧莱雅生产工业流程中使用的水资源。
  • 生物多样性:至 2030 年,实现 100%原料可溯源,保持土地占用面积与 2019 年持平。
  • 材料:至 2030 年,实现产品配方中 95%使用生物基原料,包装使用塑料 100%可回收或为生物基材料,生产过程产生废料 100%循环利用。

此外,欧莱雅还推出了标签机制,使用数十名环境领域专家研发的评定方法,对旗下产品分 A-E 级,分别代表对环境影响由小到大的等级,在集团旗下品牌产品的网页公示,以便消费者自主做出选择。目前欧莱雅旗下卡尼尔的护发产品已采用该标签机制,未来将应用到欧莱雅的所有产品。
今年 5 月,欧莱雅已设立总计 1.5 亿欧元的两项基金:其中 5000 万欧元用于帮助受疫情影响的弱势女性群体;另 1 亿欧元中 5000 万欧元用于重建生态系统的海洋、森林保护项目,5000 万欧元用于支持回收利用、循环经济相关企业的发展。BRANDSTAR



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