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日报速览

  • 时尚电商平台 ZOZO 推出 DTC 品牌孵化项目:Your Brand Project Powered by ZOZO
  • 新锐个护品牌「MomentZ迷之」为其 CBD面膜产品「七天小绿管」拍摄视频
  • 三只松鼠上线婴童子品牌「小鹿蓝蓝」 
  • 布局中国线上市场 CELINE 开设微信小程序旗舰店
  • 波司登发布 2019 财年年报,年营收 121 亿元

DTC

时尚电商平台 ZOZO 推出 DTC 品牌孵化项目:Your Brand Project Powered by ZOZO
6 月 15 日,日本最大时尚电商平台 ZOZO 推出面向个人的 DTC 品牌孵化项目「Your Brand Project Powered by ZOZO」。该项目意在与个人合作,共同打造新的时尚品牌。
项目计划挑选 10-20 人,7 月 17 日公布最终结果。申请人必须提交其社交媒体账号以确定其粉丝数,WEAR、YouTube、TikTok、Twitter、Instagram 账号都可以。入选人将获得 ZOZO 从资金、商品策划、生产、物流、到销售和客服的全流程支持,合作品牌最快将于 10 月推出。不过目前仅计划推出服装品牌,未来可能拓展至其它品类。
2019 年,雅虎日本以 4000 亿日元价格收购了 ZOZO 50.1%的股权,成为最大股东。ZOZO 也于 2019 年 12 月上线中国版本,除了销售时尚产品,还致力于介绍时尚穿搭信息及日本时尚文化。

新消费

新锐个护品牌「MomentZ迷之」为其 CBD 面膜产品「七天小绿管」拍摄视频
6 月 18 日,「MomentZ迷之」发布了「七天小绿管」CBD 修复面霜拍摄的宣传视频《重生觉醒 Metamorphosis》。小绿管采用大麻的非成瘾成分,提取成 CBD 精粹,主打修复、消炎,提高肌肤新陈代谢。视频也采用了迷幻风格,风格前卫,结尾则落在了「为我想要的生活而活」的宣言。
迷之创立于 2016 年,总部位于北京,是一个倡导天然健康的护肤品牌。其产品包含护肤和彩妆等领域,以小灯泡为品牌视觉。迷之的品牌理念为「Glow,5% to 100%」,意味着「从对面部美的关心到对全身心美丽的愿望」,「从对面部美的关心到对全身心美丽的愿望」,以及「从对自身美的关注到对美好环境和健康社会的追求」。
迷之的明星产品是它的小灯泡咖啡磨砂。除了中国市场,迷之也在做出海,目前在开拓美国、欧洲等海外市场。

三只松鼠上线婴童子品牌「小鹿蓝蓝」 
今年 618 期间,三只松鼠推出婴童子品牌「小鹿蓝蓝」,天猫旗舰店已于 6 月 19 日上线。
小鹿蓝蓝定位为婴童食品专业品牌,以年轻父母为目标对象,6 个月-14 周岁的孩子提供从营养辅食到婴童零食的一站式科学喂养方案。
小鹿蓝蓝天猫旗舰店目前下分「6 个月+营养辅食」、「12 个月+宝宝零食」、「3 岁+儿童零食」三类,已上架辅食核桃粉、溶豆、海苔、奶酪、饼干等多款食品,价格在 19.9-49.9 元不等,产品均为 0 香精、0 防腐剂、0 色素、0 甜味剂。同时,旗舰店客服为有持证营养师,提供一对一在线育儿咨询服务。
相关阅读:三只松鼠布局宠物和婴童食品

成熟品牌

布局中国线上市场 CELINE 开设微信小程序旗舰店
6 月 19 日,LVMH 旗下奢侈品牌 CELINE 宣布入驻微信小程序,以小程序的形式开设线上旗舰店,布局中国线上市场。
CELINE 微信小程序旗舰店覆盖了 CELINE 的全线产品,包括男女装成衣、手袋、小皮具、鞋履、珠宝、首饰、配饰、香水、太阳眼镜及旅居系列等。消费者可以按品类选购,通过在线客服咨询。所有产品可送货到家或到店自提,及「7 天无理由退货」服务。
CELINE 曾被普遍认为是最抵触数字化的奢侈品品牌之一。2017 年年底,CELINE 在法国首次推出电商网站,是 LVMH 集团最后一个步入电商领域的品牌。2019 年 5 月,CELINE 在中国大陆地区开通电商服务。本次 CELINE 推出小程序形式的线上旗舰店,为布局中国线上市场的新一步举措。

波司登发布 2019 财年年报,年营收 121 亿元
6 月 24 日,羽绒服装品牌波司登发布 2019 财年年报(截至 2020 年 3 月 31 日),品牌星球总结关键数据如下:
  • 营业收入:121.9 亿元,同比增长 17.4%;
    其中收入按业务分:
    品牌羽绒服业务收入:95.12 亿元,占总收入 78%,同比增长 24.2%;
    贴牌加工管理业务收入:16.11 亿元,占总收入 13.2%,同比增长 17.8%;
    女装业务收入:9.82 亿元,占总收入 8.1%,同比下降 18.2%;
    多元化服装业务收入(校服、男装、童装等):8380 万元,占总收入 0.7%,同比下降 46.2%;
  • 毛利润:67.08 亿元,毛利率 55%,同比增长 21.7%;

  • 净利润:15.98 亿元,净利率 13.1%,同比增长 16.6%;

  • 分销开支(广告/宣传费用、百货公司扣点等费用):42.76 亿元,占总收入 35.1%,同比上升 24.3%。
截止 2020 年 3 月 31 日,波司登品牌拥有会员超过 1500 万人,拥有微信公众号粉丝超过 500 万人,会员销售金额及会员复购销售金额分别占线下总销售金额的 67.8%及 26.4%。会员人数较去年同比增长 53.4%,其中 30 岁以下年轻消费者比为 16.3%。
2019 财年,波司登持续推进新零售业务和数据中台建设,提供线下门店、线上电商和微信小程序等多种触达消费者方式,以提升精准营销能力和商品运营效率。为此,波司登开始尝试微信小程序离店销售,其中波司登品牌小程序离店销售超过人民币 7000 多万元,2020 年新冠疫情高峰期小程序日活最高超过 200 万人次。
基于不断扩大的私域流量池,波司登表示会进一步打造「线下门店+线上云店」的店铺增收模型,通过企业微信可与顾客进行个性化互动,为购物者提供便利便捷的购物体验,以此持续提升会员销售贡献,并带动线下渠道的进一步转型。BRANDSTAR


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