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日报速览

  • 新锐美瞳品牌 MOODY 宣布完成两轮共 6000 万融资 

  • 宠物综合服务平台「波奇宠物」完成超 6000 万美元融资

  • 喜茶推出预包装 NFC 果汁产线「喜小茶瓶装厂」

  • 可食用护肤品牌 Sundaily 被电商平台 Grove Collaborative 收购 

  • 欧莱雅加速转向线上渠道,将数字营销占总营销支出占比从 50%提高到 70%

  • 雅诗兰黛旗下两大高端香氛品牌凯利安和馥马尔香水出版社开设中国首家线下店  

新消费

新锐美瞳品牌 MOODY 宣布完成两轮共 6000 万融资 
6 月 17 日,美瞳品牌 MOODY 宣布完成 6000 万元的天使轮及 A 轮两轮融资。天使轮由高瓴创投领投,梅花创投跟投;A 轮由经纬中国领投,源码资本跟投,高瓴创投持续加注。
此前 ,MOODY 还曾获得壹叁资本领投,梅花创投跟投的种子轮融资。总计共获得三轮融资。
MOODY 成立于 2019 年底,产品于 2020 年 1 月上线,短短几个月的时间,MOODY 天猫旗舰店销售额已突破 2000 万人民币,单品多次排名天猫行业第一。
MOODY 的创始团队来自美妆、快消等领域。MOODY 的联合创始人曹飚曾是强生全国销售总监,也曾担任库博光学中国区的总经理,具有数十年的隐形眼镜行业经验。MOODY 专注短抛期产品,目前产品只有日抛和季抛系列。在营销方面最近和咖啡品牌永璞以及知名 IP 小王子做过联名。

宠物综合服务平台「波奇宠物」完成超 6000 万美元融资
6 月 18 日,国内宠物行业独角兽「波奇宠物」宣布已于今日完成超过 6000 万美元战略融资,为境外投资,投资方未披露。
波奇宠物成立于 2008 年,最初以论坛社区切入宠物市场,后发展出宠物电商业务和自有品牌,并从 2014 年起布局 O2O 业务,开始提供线下宠物服务,同时为宠物门店提供 SaaS 管理系统及经销服务,帮助数字化运营。
目前,波奇宠物已成为国内最大的一站式宠物综合服务平台,旗下有三大业务板块,分别为国内规模最大的宠物垂直线上零售电商「波奇商城」、国内用户最多的线上宠物社区线下宠物服务与新零售,为养宠人士提供线上线下专业的一站式服务。
截至目前,波奇宠物共完成 5 轮融资及 2 次战略融资。品牌星球总结波奇宠物的融资情况如下:
  • 天使轮:2013 年 1 月,数百万人民币,来自点亮资本和中路资本;
  • A 轮:2013 年 6 月,数千万美元,来自集富亚洲和 Goldman Sachs;
  • B 轮:2014 年 3 月,2500 万美元,来自 Goldman Sachs;
  • C 轮:2016 年 2 月,1.02 亿美元,来自招银股权投资、Goldman Sachs 等;
  • 战略融资:2016 年 3 月,数额未披露,来自伯恩资本;
  • D 轮:2017 年 8 月,数额未披露,来自鼎锋资本;
  • 战略融资:2020 年 6 月,超过 6000 万美元,境外投资。

本轮融资将用于持续深耕一站式宠物综合服务平台的商业化布局,持续提升业务端发展,打造「全渠道供应链+新零售+内容生产商」三位一体的全方位互联网平台。

喜茶推出预包装 NFC 果汁产线「喜小茶瓶装厂」
6 月 18 日,喜茶正式官宣推出旗下 NFC 果汁产线「喜小茶瓶装厂」,为继「喜小茶饮料厂」后的第二个喜小茶厂牌。喜小茶瓶装厂产品都将采用便携式的预包装,主打 0 添加剂、0 脂肪、不额外加糖,及 100%鲜果榨取,不加一滴水,目前已开设微博账号。
此次喜小茶瓶装厂共上新两款冷灌装果汁,分别为 NFC 桃桃汁和 NFC 芒芒汁,定价 19 元/瓶。新品可通过喜茶自有渠道喜茶 GO 小程序门店购买,但将不会上线喜茶百货小程序及天猫等平台,喜茶方对此的解释为 NFC 果汁需要全程冷链保存营养成分。

DTC

可食用护肤品牌 Sundaily 被电商平台 Grove Collaborative 收购 
6 月 18 日,售卖天然家居和个人护理产品的垂直电商平台 Grove Collaborative 宣布收购 Sundaily。Sundaily 是一个可食用护肤品品牌,生产软糖状的补剂来从内部提升皮肤状态。
Sundaily 成立于 2018 年,由哈佛医学院研究员及皮肤病学专家 Dr. Emilia Javorsky 和一位有着医疗背景的设计师 Chris Tolles 创立。Sundaily 目前有两个产品,The Base Layer 以及 The Back Up,定价都为 29.95 美元一瓶。两个产品都宣称可以减少及修复日晒、烟雾和压力给皮肤带来的损伤。
除了 Sundaily,Grove 旗下目前还有一系列自有品牌,如 Sustain Natural 和 Rooted Beauty。2019 年 10 月,Grove 还推出了聚焦纯净美妆个护产品(clean beauty)的电商平台 Roven。
相关阅读:主打天然与环保,日化品牌 Grove Collaborative 获 1.5 亿美元 D 轮融资

成熟品牌

欧莱雅加速转向线上渠道,将数字营销占总营销支出占比从 50%提高到 70%
6 月 15 日,欧莱雅首席数字营销官 Lubomira Rochet 在接受外媒采访时透露,疫情期间欧莱雅加速转向数字渠道,数字营销占总营销支出的占比由 50%提高至 70%。
据欧莱雅公布的数据,第一季度欧莱雅电子商务销售额同比增长 53%,目前占欧莱雅总营收的 20%,高于 2019 年的 16%,是近 2018 年的两倍。而同时,第一季度营收同比下降 4.8%。据巴克莱预测,欧莱雅全年营收将下降 9.2%。这也就意味着,电子商务是欧莱雅维持营收的重要驱动力。
欧莱雅自 2013 年开始电子化布局,Lubomira Rochet 称欧莱雅「已经准备好,未来电子商务部分会到总业务的 50%,并 80%的消费者体验与互动将会在线上发生

值得注意的是,欧莱雅于 2018 年收购的 AR 初创企业 ModiFace 在疫情期间助力其电子业务快速增长,转化率翻至疫情前三倍。消费者花上几分钟时间,就可以使用 ModiFace 在线试妆,模拟发色、进行一对一的视频美容咨询。目前已有包括亚马逊、Boots、AS Watson 等共计 15 家公司在网站和 APP 上使用 ModiFace。

雅诗兰黛旗下两大高端香氛品牌凯利安和馥马尔香水出版社开设首家线下店 
此前于 5 月 15 日,品牌星球报道过雅诗兰黛旗下高端香氛品牌 Kilian凯利安正式进入中国的资讯。6 月 15 日,Kilian凯利安和雅诗兰黛旗下另一高端香氛品牌 Editions de Parfums Frédéric Malle馥马尔香水出版社,同时宣布开设中国首店,位于上海 ifc 国金中心商场。
Kilian凯利安于 2007 年由轩尼诗家族传人 Kilian Hennessy 在法国创立,2016 年由雅诗兰黛集团收购。馥马尔香水出版社创立于 2000 年,是雅诗兰黛集团旗下法国殿堂级沙龙香氛品牌。在价位上同属于高端的奢侈香氛品牌。6 月馥马尔香水出版社还将于北京 SKP 商场开设国内第二家独立精品店。
凯利安和馥马尔香水出版社两家店仅一墙之隔。同一层还有欧莱雅集团旗下的香水品牌欧珑Atelier Cologne 精品店,以及 LVMH 旗下的法国娇兰Guerlian 香水精品店。此次雅诗兰黛让两个高端香氛品牌以「组合店」的形式进入中国市场,可见其对于中国高速增长的高端香氛市场的信心。BRANDSTAR


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