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日报速览

  • 英国果汁品牌「innocent天真」进入中国

  • 想成为「新时代的资生堂」,天然护肤品品牌「溪木源」完成数千万人民币 Pre-A 轮融资 

  • 江小白与蒙牛随变推出联名冰淇淋,主打「属于大人的儿童节」

  • Rothy’s 于世界海洋日推出全新包袋系列,以海洋塑料为原料

  • 欧莱雅发起中国首个美妆科技初创挑战赛

  • 第一季度亏损近 10 亿美元,Gap 集团将关闭其旗下男士运动休闲服饰品牌 Hill City

新消费

英国果汁品牌「innocent天真」进入中国
6 月 5 日,英国果汁品牌 innocent 正式进入中国市场上线 3 款产品,在盒马、Ole、超级物种、G-Super绿地优选、罗森等商超渠道销售,但目前仅限于江浙沪地区。同时,其官方微博账号和微信公众号也已上线。
innocent 成立于 1999 年,销售鲜打原果果汁、椰子水、气泡水等产品,主打口感滑、果汁浓、无添加。「故事致胜」也为 innocent 的一大特色,由于其果汁产品上常戴有由受助的孤寡老人和志愿者手工编织的毛线帽,也常被称为「戴帽子的果汁」,借此打造出了温馨可爱的的品牌形象。
2017 年,innocent 销售额超 3.7 亿英镑(折算约 32 亿人民币),为欧洲最大的果汁品牌之一。2019 年 9 月,innocent 进入日本,中国则是 innocent 在亚洲市场的第二站。
本次 innocent 在中国上线的「鲜打原果」果汁就是其在欧洲的招牌产品 Smoothie,定价 19.9 元/瓶。所谓「鲜打原果」,就是通过搅打而非榨汁的方式保留水果的果肉和纤维,同时口感上也比较丰富浓稠。
目前中国市场销售的三个口味分别为「认真的草莓」、「奇异 CC」、「芒力十足」。每款产品都采用 100%纯果原料,由五种以上水果混合搅打制成。以「认真的草莓」为例,其中含草莓、苹果、白葡萄、香蕉、橙子和黑加仑。
相关阅读:最喜欢的圣诞营销案例:Innocent 圣诞小帽 

想成为「新时代的资生堂」,天然护肤品品牌「溪木源」完成数千万人民币 Pre-A 轮融资 
6 月 3 日,天然护肤品品牌「溪木源」宣布完成 Pre-A 轮数千万人民币融资,弘毅资本领投、真格基金跟投。
据真格基金消息,自 2019 年 8 月成立至今,溪木源 10 个月内连续完成天使轮、种子轮(真格基金)、种子加轮(真格基金)的 Pre-A 轮(弘毅资本领投、真格基金跟投)一共 4 轮融资,成为 2019 年以来获投轮次最多的护肤品牌。
成立于 2019 年 8 月,溪木源主打天然有效成分护肤,旗下目前有 CBD(工业大麻)和山茶花两个系列。据称,溪木源是目前国内唯一生产全系列 CBD 护肤产品的品牌,CBD 系列产品单价在 150-350 元。其产品于 2020 年 1 月刚刚上线,销售渠道以线上平台为主。不到半年的时间,溪木源的「CBD 精华」、「山茶花」两个系列产品已夺得相应类目天猫、淘宝、小红书、京东销售第一的成绩
溪木源的创始团队均来自宝洁。CEO Jeffrey 曾是宝洁公司 Olay 的品牌总监,CPO Ted 则是广东省化妆品协会四个发起人之一,拥有超过 20 年化妆品行业研发经验。COO Simon 曾是宝洁 Pantene 的品牌总监。

江小白与蒙牛随变推出联名冰淇淋,主打「属于大人的儿童节」
5 月 29 日,蒙牛随变与白酒品牌江小白推出「成年人专属」的的联名款冰淇淋,均含酒精。此次推出了两种口味,一是焦糖味酒心巧克力,二是这两年在众多饮品甜品中十分流行的白桃味酒心巧克力,定价均为 16.8 元,将通过盒马鲜生和北上广深等全国各一线城市的中高端连锁便利店系统售卖,如 7-11、全家、罗森、便利蜂等。
除了推出新品之外,本次随变与江小白合作在上海大宁音乐广场的盒马鲜生分店开设了为期三天的限时快闪店,还在两方微博官方账号上通过互动送出联名周边礼包,其中包括包袋、手机壳、水壶、T 恤等。
品牌星球观点
此次联名活动正值儿童节,通过「大人的冰淇淋」、「冰淇淋和酒,属于大人的六一」等宣传语,旨在吸引以 90 后、95 后为代表的有消费力的年轻客群,符合江小白一贯的年轻化营销定位,同时也有利于经典品牌蒙牛打入新零售渠道,塑造更为年轻化的品牌形象。

DTC

Rothy’s 于世界海洋日推出全新包袋系列,以海洋塑料为原料

6 月 4 日,正值世界海洋日前夕,可持续环保时尚品牌 Rothy’s 推出全新包袋系列产品线,包括 TOTE 包、通勤包、手抓包等不同款型的手提包与配件包,提倡保护海洋生态环境,目前已上线微信小程序和天猫旗舰店。
不同于以往的鞋履产品,包袋系列采用海洋塑料为原料,将 Rothy’s 标志性的可循环利用塑料瓶制成的纱线与海洋塑料纱线混纺。截至目前,Rothy’s 已经回收利用了近 30 英里海岸线的白色垃圾
制作上,该系列产品仍然采用了 Rothy’s 3D 编织的工艺,实现了裁剪过程的零浪费,同时辅以手工装配,使每个包袋的组件数量降至最低。同时,据 Rothy’s 的官方介绍,该系列的包袋同鞋类产品一样也可以冷水机洗,延长使用寿命。
相关阅读:环保平底鞋品牌 Rothy’s 的成长故事:坚持可持续发展与 DTC | BrandStar专访

成熟品牌

欧莱雅发起中国首个美妆科技初创挑战赛

6 月 5 日,欧莱雅中国首届「BIG BANG 美妆科技创造营」在上海启动,为中国首个美妆科技初创挑战赛。该赛事将云邀请全国科技初创企业参与,与欧莱雅一起共创美妆科技解决方案。
比赛设定 3 个赛道——「玩美新体验」、「引领新运营」、「预见新产研」,分别对应 3 个关键领域:消费者体验、供应链运营、和新形态、新功效、新体验的未来产品。
欧莱雅中国表示,将整合几乎所有部门和十余品牌的领先资源及专长投入到本次赛事中。最终将在这 3 个赛道分别选出 2 家获胜企业,并与其合作开展创新成果的孵化、商业化和规模化。获胜企业还将有机会获得欧莱雅集团进一步的战略投入。创新成果最快将在 1 年内商业化投入中国市场,并有望推广至全球其他市场。
欧莱雅表示,「美妆科技创造营」会是欧莱雅跨出在中国打造美妆科技生态圈的第一步,也是其下一个十年战略「HUGE 美好计划」中对于生态共创以及科技转型战略的实践。

第一季度亏损近 10 亿美元,Gap 集团将关闭其旗下男士运动休闲服饰品牌 Hill City

6 月 4 日,Gap 集团宣布将关闭旗下男士运动休闲服饰品牌 Hill City,未来计划把资源整合,聚焦到 Gap 旗下其他较大的品牌上,比如 Banana Republic 。

Hill City 在 2018 年秋天推出,作为 Gap 集团对不断增长的男士休闲运动服饰需求,以及对于 DTC 趋势的应对。Hill City 也和 Gap 旗下更早推出、也更为成功的女士休闲运动服饰品牌 Athleta 互为补充。Hill City 推出时的一大宣传点,是其使用可持续材料,并且获得 B-Corp (共益企业)的认证。
Hill City 将会采取逐步关闭的措施,短时间内官网还会持续运作,消费者仍然可以购买和退换货。
根据 Gap 集团近期发布的 2020 财年 Q1 财报(截至 5 月 2 日),受疫情影响,Gap 全球 90%门店关闭,导致营收下跌 43%,净亏损达 9.32 亿美元。此次关闭 Hill City 可能为 Gap 针对集团大幅亏损的应对,减少部分子品牌,将资源整合聚焦
前段时间 Gap 旗下品牌 Old Navy 宣布退出中国市场,并已于 2020 年 3 月 1 日完全关闭其线上和线下店铺。BRANDSTAR



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