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日报速览

  • 天猫 618 国货新品牌销售增长迅猛

  • 豆制品品牌「磨逗」获千万级人民币天使轮融资

  • 拉面说联名五芳斋推出「粽有面子」礼盒

  • 欧洲健身电商平台「GymBeam」获 600 万欧元融资

  • 优衣库推出集社交、穿搭搜索、推荐和购买为一体的 APP:StyleHint

  • YSL 在上海新天地开设全球首家香水主题旗舰店,并开启空瓶回收计划



新消费

天猫 618 国货新品牌销售增长迅猛 
今年 618 电商节是疫情后最大的电商节点。6 月 1 日,作为天猫 618 电商节的第一天,据天猫公布的数据,不少品牌都交出了漂亮的成绩单,其中超 37000 个国货品牌在这一日成交量同比翻倍。
品牌星球观察到不少我们关注的国内新品牌销量增长十分迅猛,以下是天猫公布的成绩单:
  • COLORKEY美妆新锐品牌「COLORKEY」开卖第 1 分钟成交额就超过去年全天。6 月 1 日的业绩比去年增长了 24 倍;
  • LABELHOOD蕾虎先锋时装发布平台「LABELHOOD蕾虎」第 1 分钟成交额超越去年 618 首日全天;
  • Ubras女性内衣品牌「Ubras」9 分钟的成交额超越去年全天;
  • 三顿半精品咖啡品牌「三顿半」开售第一小时的销售额同比去年增长超过 600%;
  • 拉面说主打精品半成品拉面的「拉面说」开售第一小时的业绩超越去年全天;
  • 王饱饱健康食品品牌「王饱饱」实现 1 小时业绩超越去年全天;
  • 59秒主营 LED 紫外线消毒器的品牌「59秒」首小时成交额同比增长 57 倍。



豆制品品牌「磨逗」获千万级人民币天使轮融资
近日,豆制品品牌「磨逗」获得千万级人民币天使轮融资,由青松基金领投、北京生活服务基金跟投。
磨逗成立于 2017 年 6 月,业务包括餐饮服务和豆制品的半成品零售,目前拥有近 40 种 SKU,包括生鲜豆制品、休闲零食、餐饮、小吃、以及饮品,并以每个月研发试新 6 款和每两个月上新一款的速度进行产品更迭。磨逗的产品矩阵覆盖了不同年龄的消费者群体,同时能满足消费者早、中、晚不同时段的差异化需求。
供应链方面,在供应链端,磨逗拥有自己的中央厨房,于 2019 年搭建了从生产、加工、运输、销售到服务全流程的标准化流程。渠道方面,磨逗的产品通过自营门店和新商超渠道销售。自 2017 年 6 月在北京开设第一家门店以来,磨逗门店数量达 23 家,并全部实现盈利。此外,磨逗也已入驻盒马鲜生、华联、物美、永辉、食宝街等新零售商超体系。
此轮融资将主要用于门店扩张,计划至今年年底开出 80 家直营门店,通过线下场景培养消费者对磨逗的品牌认知。与此同时,磨逗还会将一部分投资用于搭建线上团队,正在开发的磨逗微信小程序将于 6 月正式上线。

拉面说联名五芳斋推出粽有面子礼盒
近日,拉面说与五芳斋联名推出「粽有面子」礼盒。该礼盒以红绿色搭配为主,走复古国潮风,主打年轻人的送礼和社交场景。
「粽有面子」礼盒内含 2 盒拉面说拉面,4 个粽子以及 4 个国潮定制周边。粽子的口味均来自拉面说的拉面口味,有脆脆肉粒粽、茄汁牛腩粽,并且对应礼盒中拉面说的脆脆肉酥拌面和番茄牛肉拉面。
周边包含发帖、发夹、东南西北中折纸和面子支票,主要还是瞄准年轻消费者的复古潮流,而非较为正式的商务送礼场合。
礼盒定价 99 元,但折扣价格为 89 一盒,目前上线拉面说和五芳斋的天猫微信小程序

欧洲健身电商平台「GymBeam」获 600 万欧元融资
5 月 29 日,初创健身公司「GymBeam」获得了 600 万欧元融资,其中约 400 万欧元来自于 Crowdberry 投资平台中的私人投资者,其余 200 万欧元由国有公司 Slovak Investment Holding(SIH)投资。
「GymBeam」于 2014 年在斯洛伐克成立,为欧洲中东部最大、增长速度最快的健身产品电商平台之一,销售健身设备、功能性食品、健身服饰等产品,以自有品牌的产品为主,但同时也覆盖了其他超 100 个品牌。用户下单后,产品将会在 24 小时之内发出。
目前,该平台上产品数超 9000 种,活跃用户数超 180 万,来自中欧和东欧的 13 个国家和地区,每日收到约 4000 个订单。2019 年,GymBeam 的营业额约 2400 万欧元,目标于 2024 年实现 1 亿欧元的营业额。
GymBeam 计划利用新一轮融资的资金继续推广品牌,并改进配送服务的自动化。目前 GymBeam 已经在布达佩斯和布拉格开设了产品的供应点和代表处,并有计划建立一个新的开发中心。

成熟品牌

优衣库推出集社交、穿搭搜索、推荐和购买为一体的 APP:StyleHint
优衣库与母公司迅销旗下另一品牌 GU 共同推出一款集社交、穿搭搜索、推荐和购买为一体的 APP 「StyleHint」。StyleHint 在 2019 年秋天进行内测,在 2020 年年初正式推广,但目前还未进入中国
用户可以在 StyleHint 中上传自己的、或者在网络上看到的喜欢的穿搭图片,StyleHint 会自动识别并推荐优衣库以及 GU 库里和图中款式相近的相关服饰。用户可在 APP 中直接购买,实现「可见即可得」。
除此之外,StyleHint 还是一个社交媒体平台,用户可以关注别人,以及分享他们喜欢的穿搭,用户界面类似 Instagram。
同时,StyleHint 还会根据上传图片进行智能学习,用户上传图片越多,StyleHint 搜索结果越精准,并且还可以更加准确地推荐风格相似的商品。
今年 4 月 25 日,优衣库在东京原宿站附近开设一家新型门店 Uniqlo Harajuku。以「线上线下融合」为特点,第一次为 StyleHint 开辟了专属零售空间 StyleHint Harajuku。

YSL 在上海新天地开设全球首家香水主题旗舰店,并开启空瓶回收计划
6 月 1 日,欧莱雅集团旗下的美妆品牌 YSL 圣罗兰在上海新天地,开设了全球首家 YSL 香水旗舰店,这也是 YSL 在上海的第一家全新概念店。
旗舰店中提供了 YSL 最全的香水种类,以及独家发售的全球限量款高定香水臻品。店中还安装了全球首个 360 度智能喷香机,可在有人靠近时,自动喷洒 YSL 在今年 1 月刚刚推出的香水产品「自由之水」,提供全方位的沉浸式香氛体验。
并且 YSL 还启动了 DARE TO RECYCLE 空瓶回收计划,并在旗舰店中加入首个空瓶回收装置。消费者可以将使用过的 YSL 产品空瓶及外包装来这里回收,并获得会员积分和赠品礼包作为奖励。

香水是欧莱雅集团现在增长最快的品类。而 YSL 这款新推出的自由之水在天猫上表现亮眼,在疫情期间上升至香水品类第一名的位置。BRANDSTAR


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