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日报速览

  • DTC 护肤品牌 Typology 疫情期间订单量增长一倍
  • 美国版小米——智能家居公司「Wyze Labs」获 1000 万美元融资
  • 新锐咖啡品牌「永璞」完成千万级首轮融资
  • 稚优泉联手中国天气推出「台风眼」主题联名眼影 
  • lululemon 推出线上课程「活出可能」
  • 疫情后最大的电商购物节,618 天猫成交额同比增长 50%

DTC

DTC 护肤品牌 Typology 疫情期间订单量增长一倍
据英国媒体 Business Insider 报道,由华人创业者李宁创办的法国 DTC 护肤品牌 Typology,订单数量在疫情期间增长了一倍。其中,Raw 系列日销量超 1000 瓶,之前每日销量约为 300-400 瓶。
Typology 由李宁于 2018 年在法国巴黎创立,产品仅通过官网销售,以透明配方、无性别差异、纯素、不伤害环境为特色。每种产品所含成分不超过 10 种,均在法国本地研发制造,包装也同样为极简风格。

Typology 的逆势增长可以归结于以下三点:

  • 一是疫情改变了人们的消费习惯,由线下购物转向线上。同时消费品类上也有变化,就英国市场而言,美妆产品销量大幅下滑,而护肤品销售额 4 月同比上涨 183%;
  • 二是 Typology 的产品尺寸较小,适合通过法国国家邮政局寄送,也可以放入信箱中,物流时效在疫情期间不受影响;
  • 三是欧洲市场经济活动停滞,线上广告成本下降。通过加强广告投放,Typology 更快地对市场需求做出反应,用比日常更低的支出增加品牌曝光率,抢占市场份额。

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美国版小米——智能家居公司「Wyze Labs」获 1000 万美元融资
5 月 27 日,西雅图智能家居初创公司「Wyze Labs」宣布获得 1000 万美元融资,由老股东 Norwest 领投,American Family Ventures 参投。目前 Wyze Labs 获得融资总额超 3000 万美元。
Wyze Labs 于 2017 年创立,由四位亚马逊前工程师创立,其中 CEO 张云,首席产品官宋东升均为华人。Wyze Labs 旨在为消费者提供高性价比且易于使用的智能联网家庭设备。初期通过低成本的智能家居监控摄像头 WyzeCam 打开市场,现在其产品涵盖体脂秤、门锁、灯泡等智能家用产品,并通过官网销售。
疫情爆发后,Wyze Labs 也相应地新增了口罩和非接触式智能温度计的产品。
新一轮融资的资金将用以应对疫情,以及改进产品的后端技术、扩展其智能家居产品线。

新消费

新锐咖啡品牌「永璞」完成千万级首轮融资
近期,便携精品咖啡品牌永璞宣布完成千万级首轮融资,本轮由昕先资本(洽洽家族基金)领投,亲亲⻝品战投和宽窄创投跟投。
成立于 2014 年,永璞主打产品包括挂耳和冷萃咖啡液,并于去年推出飞碟造型的冻干咖啡粉。还于近期上线了创新口味的蜜桃乌龙冻干咖啡粉,将茶与咖啡的口味结合在一起。
据悉,与去年同期相比,永璞的销售额已经实现 5 倍左右的增⻓,近 30 天销售额已经超过 800 万,其中冻干咖啡是其增长最快的品类。
相关阅读:永璞:有丰富且灵活的供应链,或许可以活地更好甚至更久一些

稚优泉联手中国天气推出「台风眼」主题联名眼影 
5 月 24 日,美妆品牌稚优泉跨界气象服务中国天气,推出联名款「台风眼眼影」。以自然现象「台风眼」为灵感,推出六款单色眼影。

成熟品牌

lululemon 推出线上课程「活出可能」
5 月 29 日,lululemon 在官网上线了 12 节线上课程——「活出可能」。课程包括包括有核心强化瑜伽系列,HIIT 线上训练系列,垫上普拉提系列和有氧热汗舞蹈系列,由 6 位运动大使和社区合作伙伴录制。 此前,lululemon 与 keep 平台合作于 2019 年 6 月上线过瑜伽课程。
全渠道体验lululemon 的品牌战略之一其中社群体验是全渠道体验的核心。此次线上课程体验,是将数字化体验与 lululemon 深耕的社群体验的结合。线上课程能够打破时间和场地的限制,降低了参与 lululemon 活动的门槛能够吸引更多的人体验 lululemon 的社区文化。
相关阅读:lululemon 五年增长战略:全渠道体验、产品创新以及市场扩张

疫情后最大的电商购物节,618 天猫成交额同比增长 50% 
2020 年天猫 618 购物节,在开售第一天 10 个小时内成交额同比增长 50%不到半天,成交额已超过去年 618 全天,美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额同比翻倍。
6 月 1 日零点之后的 1 小时内,雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等 61 个美妆品牌销售额超过去年全天。
截至 6 月 1 日 10 点,已有苹果、耐克、海尔、美的、阿迪、华为、格力、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、联想、奥克斯、西门子、SK-II、赫莲娜、荣耀、戴森等国内外品牌销售额突破1亿元。
作为疫情之后第一个大型购物季,今年不管是品牌参与度,还是天猫平台的折扣力度都高于往年。据报道,今年报名天猫 618 的商家数目比去年翻了一倍,折扣商品也达到了 1000 万件,和去年双 11 齐平。
5 月 22 日阿里巴巴公布了 2020 年度财报,报告称阿里巴巴平台总 GMV 突破 1 万亿美元,是全球首例。BRANDSTAR



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