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日报速览

  • 喜茶GO 小程序用户超 2600 万,80%以上的线上订单来自小程序

  • 新锐家居集合店 Cabana 入驻天猫 

  • 男士护理品牌 To Light 推出「只轻计划」,将包装盒变成艺术品 

  • The Laundress 联合彩虹合唱团推出定制音乐礼盒

  • 永璞咖啡携手 36+独立品牌发起「好品味特立不独行」 活动

  • 皮爷咖啡母公司 JDE Peet’s 上市,2019 年营收 69 亿欧元


新消费

喜茶GO 小程序用户超 2600 万,80%以上的线上订单来自小程序
5月29日,喜茶方披露,喜茶GO 小程序自 2018 年 6 月上线以来,截至 2020 年 5 月,注册用户已超 2600 万,复购率达 300% 以上,门店 80% 以上的线上订单来自小程序。
喜茶称:「通过小程序触达的用户,为喜茶提供了具有参考性的消费场景和行为数据,比如精准的用户画像、产品销量、地区分布和消费高峰时段等」。
积累了这些数据之后,喜茶得以与消费者进行更加定制化的交流。比如在 2020 年 1 月,喜茶上线「灵感饮茶报告」,在喜茶GO 小程序上为用户推送的个人专属的喜茶年度报告,回顾、总结过去一年的喜茶消费体验。这份报告记录了用户在哪些城市消费过喜茶,哪款产品最受喜爱,甚至预测未来想要喝什么。 
此前品牌星球报道过,在 2019 年 1 月左右,喜茶GO 披露用户数为 600 万,订单占比超过 35%。短短一年多的时间,小程序用户数实现了 4 倍多的增长,并且数字化水平大大加深了,从 35% 到今天的 80%,这也意味着喜茶对于用户数据的更为全面的掌控。
相关阅读:喜茶小程序订单占比超过 35%

新锐家居集合店 Cabana 入驻天猫 
5月31日,新锐家居集合店 Cabana 入驻天猫,联合 30 个国际设计家具品牌开设 homecabana 天猫旗舰店,其中包括 Vitra、Carl Hansen & Son、USM 以及 Thonet 等国际知名家具品牌。
Cabana 告诉品牌星球,homecabana 将开通 3D 展厅、主题直播、场景购、设计服务、分期免息服务等,来提升家居线上购买的体验。并且此次首批上架的国际品牌中,半数以上为首次登陆天猫。此次 618 活动,从 6 月 1 日开始到 18 日 ,Cabana 将联合 5 个国际设计师家具品牌和 10 位家具界的嘉宾,展开 8 场直播。5 个品牌包括经典家居品牌 Thonet 与 Vitra,和 3 个当代新锐品牌 Frama、MENU 与 &Tradition
Cabana 创立于 2019 年,是一个定位中高端的现代家居渠道品牌,此前获青山资本领投的天使轮融资。其首家旗舰店于 2019 年开设在北京三里屯太古里,据悉,之后 Cabana 计划进驻上海和成都。除了天猫之外,Cabana 还有自己的微信小程序

男士护理品牌 To Light 推出「只轻计划」,将包装盒变成艺术品 
男士护理品牌 To Light 发布「只轻™计划」,与艺术家合作将产品包装盒的内部变成有收藏价值的画,赋予包装盒值得收藏的艺术价值。
此次首次联名,To Light 选择和独立艺术厂牌奇点计划合作。与绘画艺术家 HuntSoul 绘制了第一款艺术包装盒,限量 4000 份,作为 618 活动现已正式上线。 
To light 创立于 2019 年,主打从温和和高效的角度,为不同肌肤类型男士提供「轻护肤」的护理产品。To Light 告诉品牌星球,「只轻计划未来还将邀请不同的艺术家们,在包装盒里诠释他们对『轻护肤』的不同理解。以创意的形式注入,赋予纸盒另一种艺术价值。」

The Laundress 联合彩虹合唱团推出定制音乐礼盒
高端洗护品牌「The Laundress」和「彩虹合唱团」合作,推出《The Laundress洗衣歌》和 6.18 限定款音乐礼盒,包含经典洗衣精和细致衣物洗衣精,限量赠送经典喷雾和音乐小羊。

永璞咖啡携手 36+独立品牌发起「好品味特立不独行」 活动
从 5 月 25 日到 6 月 30 日,永璞咖啡携手 36+独立品牌发起「好品味特立不独行」的线上联合活动。每天永璞咖啡都会发一条微博向大家介绍一个「特立不独行」的品牌,抽奖送出一份联合的礼物福利。目前已和日食记、吱音、汉口二厂、Jobbo 、上海译文出版社,以及新西兰 TaupoPure特贝优奶粉进行联动。
品牌星球观点:
这次永璞咖啡联合的独立品牌涵盖多个领域,家居、食品饮料,甚至出版社、精酿啤酒、彩妆、时尚服饰、直播平台等等。联合对象看上去广而散,但核心实质是因两方的消费人群定位类似,这样的轻联合福利活动,也是一个双向曝光、双向吸粉的过程。
精品即溶咖啡品牌三顿半也在做类似的事情。但不同的是,三顿半联合的是定位相似的摄影、时尚、音乐、插画师、设计师博主,针对他们的粉丝人群推出一些轻福利和联合周边。
这两种联合方式其实最后指向的都是一种全面的「生活方式的打造」,以及对其精品咖啡品牌调性的巩固。永璞咖啡、三顿半都表示过想要成为生活方式品牌,而联动不同品类下定位相似的品牌,或者不同领域的内容创作者,都是对这种生活方式进行潜移默化式的传播
相关阅读:永璞:有丰富且灵活的供应链,或许可以活地更好甚至更久一些

成熟品牌

皮爷咖啡母公司 JDE Peet’s 上市,2019 年营收 69 亿欧元
5 月 29 日,包装咖啡和连锁咖啡巨头 JDE Peet’s 正式在荷兰阿姆斯特丹上市。此次 IPO,JDE Peet’s 筹集了 7 亿欧元资金,现有大股东 JAB 控股和亿滋国际额外出售 15.5 亿欧元股票,总发行规模达 22.5 亿欧元
包装咖啡公司 JDE 和连锁咖啡品牌 Peet’s 同属于 JAB 控股,2019 年 12 月,两家公司合并组成 JDE Peet’s,旗下有超过 50 个咖啡和茶品牌,核心品牌主要有 Jacobs Coffee、Douwe Egberts、Senseo、Tassimo、Pickwick、TiOra 和 L’OR。

JDE Peet’s 2019 年营收 69.45 亿欧元,净利润 5.85 亿欧元,包装咖啡是主要收入来源,快速消费品(CPG)及线上销售渠道的收入占其 2019 财年收入的 79%,而户外及零售渠道收入占比则为 21% 。BRANDSTAR



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