我们为你精选值得关注的品牌资讯,涵盖海外 DTC 品牌、国内新消费品牌和成熟品牌的动态,点击品牌日报阅读往期内容。


📢 首先插播一条来自品牌星球的重要请求
最近,微信公众号正在进行一项灰度测试,即公众号推送不会再按照时间顺序出现在你的关注时间线上。所以如果你没有将我们「设为星标🌟」或经常点「在看」的话,我们的推送可能会消失在你的时间线中。
希望大家能将品牌星球BrandStar「设为星标🌟」,并经常点击「在看」,来提高品牌星球的推送出现在你面前的几率。
非常感谢


日报速览

  • 家居租赁平台 Fernish 获 1500 万美元 A 轮融资

  • 奈雪的茶和飞跃推联名礼盒 ,邀请路易威登和香奈儿设计师操刀设计

  • Wonderlab 和超级猩猩合作推出运动代餐奶昔

  • 蔚来汽车发布 2020 Q1 财报,预测下季度交付数量创纪录

  • 植物基海鲜品牌 Good Catch 获数名人投资

  • 雅诗兰黛请 MMA 世界冠军张伟丽代言其 DW 粉底液

  • 爱茉莉太平洋发布 2020 Q1 财报,旗下美妆集合店进入中国

DTC

家居租赁平台 Fernish 获 1500 万美元 A 轮融资 

5 月 27 日,美国家居租赁平台 Fernish 获 1500 万美元 A 轮融资,本轮融资由专注于投资环境友好企业的基金 Khosla Ventures 领投。
此前于 2019 年 1 月,Fernish 获得 3000 万美元种子轮融资,由 Real Estate Technology(RET)Ventures 领投,并在此次 A 轮继续跟投。
而本次参与投资的还有不少大公司高层,以及知名房地产和酒店企业的创始人。比如亚马逊负责消费者业务 (CEO of Worldwide Consumer)的 Jeff Wilke,房地产信息平台 Zillow (已上市)共同创始人 Spencer Rascoff,被 Airbnb 收购的 HotelTonight 共同创始人 Jared Simon 等等。
创立于 2017 年,Fernish 提供的是订阅制的租赁模式,消费者可以选择 3-12 个月的租期。到期之后消费者可以选择补差价购买家居单品、将家居归还或者免费换成其他的家居单品。Fernish 还免费提供运送和安装服务。
Fernish 的家居在回收之后会进行一系列的清洁、消毒以及维护来保证其可继续使用性。因此 Fernish 也被称为家居界的 Rent The Runway
目前业务范围主要集中在西雅图、洛杉矶和奥兰治县,针对千禧一代人群。Fernish 计划用这笔融资来扩张到多个市场,主要是大都会城市,比如纽约和旧金山,因为有更多的年轻人会搬去那里,也就有更多的租赁需求。
并且 Fernish 也会用这笔资金来扩张他们目前 40 人的团队,以及投资他们专利性的逆向物流技术(reverse logistics tech stack)。
在 2019 年,Fernish 的营收已经增长了十倍,达到数百万美元。而因为这次疫情,很多人开始需要在家办公,「对某些单品的需求更是急速增长」。比如在家办公的家居单品订单增长了 300%,而枕头、灯、装饰地毯等的订单增长了 90%。
Fernish 和此前品牌星球报道过的 Feather 在模式上非常相似,并且目标市场和人群也高度重叠。
相关阅读:为千禧一代提供家居租赁,Feather 完成 3000 万美元 B 轮融资 

新消费

奈雪的茶和飞跃推联名礼盒 ,邀请路易威登和香奈儿设计师操刀设计
5 月 26 日,新式茶饮品牌奈雪的茶与国潮品牌大孚飞跃合作,同时邀请到了路易威登和香奈儿的鞋履设计师 Eric Bongiovanni 操刀创意设计。最终产品以联名限定礼盒的形式在奈雪的茶微信商城上进行售卖,首批礼盒上架后半小时内售罄。
此次联名礼盒定价 238 元,外观上为一个小型手提行李箱,表达「走出去,喝茶吃包去」的理念,内含一双艺术家定制帆布鞋,一个定制帆布包及主题装饰徽章等周边产品。
其中,联名奶茶小白鞋上印有 Eric Bongiovanni 绘制的「奈雪女孩」喝茶场景插画,可翻面折叠,中帮、低帮两穿。

Wonderlab 与超级猩猩合作推出运动代餐奶昔
5 月 27 日,代餐品牌 Wonderlab 联合健身品牌超级猩猩推出「猩球跃迁 W 计划」,发布联名款「未来能量盒子」,定价 159 元。其中包含 6 瓶针对运动人群设计的「未来能量代餐奶昔」,目前产品已上线 Wonderlab 天猫旗舰店。
「未来能量代餐奶昔」分能量香蕉味、热力红豆味、旋风奶茶味 3 个口味,每瓶含 25g 蛋白质及 12g 膳食纤维,热量约 253 千卡。除此之外,礼盒内还有一双太空漫步潮袜及一张海报。

蔚来汽车发布 2020 Q1 财报,预测下季度交付数量将创纪录
5 月 28 日,电动汽车公司蔚来发布了 2020 年第一季度(截至 2020 年 3 月 31 日)财报,品牌星球整理关键数据如下:
  • 营收:13.72 亿元,同比下降 15.9%,但高于彭博预期数字;

  • 净亏损:16.92 亿元,同比下降 35.5%;

  • 汽车交付量:3838 辆,同比下降 3.8%,环比下降 53.3%,主要受疫情影响。
值得注意的是,蔚来 4 月单月汽车交付量已恢复到 3155 辆,环比增长 105.8%。
同时,蔚来在财报中对第二季度做出了预测。预计第二季度汽车交付量为 9500 辆至 10000 辆之间,环比增长 147.5%至 160.6%,将是创纪录的季度交付;营收将介于 33.68 亿元至 35.43 亿元之间,同比增长约 123.3%至 134.3%。

植物基海鲜品牌 Good Catch 获数名人投资
5 月 22 日,植物基海鲜品牌 Good Catch 的母公司 Gathered Foods 宣布获得来自 Woody Harrelson,Paris Hilton 等一众名人的投资,具体数额未透露。此次投资距其之前 3200 万美元的 B 轮融资仅过去不到 4 个月。
Good Catch 成立于 2016 年,使用多种豆类和藻类提取物制作外观、口感、营养价值上都与金枪鱼类似的植物基食品,常被称为海鲜版的「Beyond Meat」。目前 Good Catch 已与亚马逊、乐购等平台达成合作,在欧美市场共计拥有约 4500 个零售终端。
由于过去几年美国市场金枪鱼销售量持续下滑,2020 年 3 月,金枪鱼巨头 Bumble Bee 与 Good Catch 进行合作,帮助其在北美和欧洲扩大分销范围,并有计划于今年进入亚洲市场。
对 Good Catch 而言,此次名人投资并不仅仅意味着资金的投入,也是进一步提升品牌知名度的重要机会。
相关阅读:Good Catch:用植物性鱼肉替代了海洋鱼类

成熟品牌

雅诗兰黛请 MMA 世界冠军张伟丽代言其 DW 粉底液

5 月 27 日,雅诗兰黛宣布由亚洲首位 MMA 世界冠军张伟丽为 DW (Double Wear) 持妆粉底的代言人,并发布合作广告。
DW 粉底液作为雅诗兰黛彩妆核心的长线明星产品,在雅诗兰黛彩妆产品矩阵中位置一直十分重要,此前雅诗兰黛对于 DW 代言人的选择一直是有人气且带货能力较强的明星,如肖战、杨幂以及李现等等。
而此次选择 MMA 世界冠军张伟丽,是一个出乎意料的选择,却又是一次漂亮的公关。受近期代言人肖战风波的影响,雅诗兰黛受到大规模抵制之后,DW 系列这次不同寻常的代言人选择,淡化了销量需求,却是一次优秀的品牌形象营销。

爱茉莉太平洋发布 2020 Q1 财报,旗下美妆集合店进入中国
4 月 28 日,韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团发布 2020 年 Q1 财报(截至 3 月 31 日)。集团旗下有悦诗风吟、雪花秀、兰芝、梦妆等,品牌星球总结关键数据如下:
  • 总营收:12793 亿韩元(约合人民币 73.84 亿元),同比下降 22.1%,主要受疫情影响。

  • 净利润:948 亿韩元,(约合人民币 5.47 亿元),同比下降 41.9%  ;

  • 按部门:美妆部门销售额为 13293 亿韩元(约合人民币 76.72 亿元),同比下降 22.7%;

  • 按品牌:旗下代表品牌均下跌,仅有 espoir(艾丝珀)获得增长,主要是由于其美妆集合店策略出现成效。

  • 中国市场:在财报期间其奢侈品牌在中国的线上销售额取得了超过 50%的增长。


爱茉莉太平洋集团旗下的美妆集合店 Aritaum 于 2020 年初中国上海开了首家店,覆盖包括 IOPE、兰芝、梦妆、吕、韩律等近 30 个品牌。目前 Aritaum 已在韩国、美国、加拿大等地开出超过 1400 家门店。
而马上到来的天猫 618 电商节,在 5 月 25 日正式开启预售,据知名 TP 丽人丽妆的数据,爱茉莉旗下高端护肤品牌雪花秀在 618 首日销售同比增长 6332%中国仓库存告急,不得不向韩国总部申请空运调货,以满足节点期间中国消费者的需求。BRANDSTAR



品牌星球DTC 会员社群

//BrandStar 读者交流群//
BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题,重点在于分享、交流和资源对接,后台回复「入群」即可获取入群方式。


品牌故事 

Allbirds  | Oatly | Freitag | lululemon | ShakeShack | Away | Glossier | Brandless | BarkBox | Warby Parker | RXBAR Everlane | Outdoor Voices |  Casper | Hims | Rothy’s | DollarShaveClub | BrandyMelville | Patagonia |  Billie |  RXBAR | Reformation | D&DEPARTMENT ThirdLove 

深度精选
DTC 品牌的核心特点 | 250 值得关注的 DTC 品牌 | DTC 品牌正在崛起 | 中国数字营销地铁图 | 国货复兴与新锐品牌崛起 | Nike 数字化与新零售战略  |  DTC 代理商
BrandStar List 
2020 海外 DTC TOP100 | 国外新锐 DTC 食品饮料品牌 |  国外新锐 DTC 家居品牌 | 国外新锐 DTC 个护品牌 国外新锐 DTC 美妆品牌 | 美国 20 个最具创新力品牌(上)最具创新力品牌(下)
BrandStar Live

原始厨房 | HASHTAG | YǏN隐 | 味BACK | DAILY LAB | A-dam | Ruby Hotels

BrandStar 专访
LemonBox | D&DEPARTMNET | PUPUPULA | 吱音 | 造作 | MollyBox | Rothy’s | Allbirds | 小木屋图书 | Maia Active | 超级猩猩 | 野兽生活 | LittleFreddie小皮

公众号 @品牌星球BrandStar
微博 @品牌星球
网站 www.brandstar.com.cn

本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar