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新消费


夫山泉发布首款米酒气泡饮和果汁气泡茶
5 月 25 日,农夫山泉推出系列新品——TOT 气泡饮(TOT 即 TASTE OF TIME)。现在共有三个口味——米酒、柠檬红茶和柚子绿茶。
农夫山泉将天然果汁、米酒和茶叶添加到碳酸饮料中,表示希望打破人们对于碳酸饮料廉价、不健康的传统印象,打造「新一代碳酸」。据了解,系列新品所用原料是天然的米酒、茶叶和果汁,采用无菌碳酸线生产。
TOT 米酒口味气泡饮是国内第一款米酒气泡瓶装饮料,含酒精含量小于 0.5%;柠檬红茶味和柚子绿茶味,则是国内首款果汁气泡茶饮。
首批上市城市为北京、上海、广州、深圳、杭州,之后全国各个城市也会全面上架。

赫丽尔斯宣布程潇为品牌光耀大使

5 月 24 日,新锐国货护肤品牌 HELIUS赫丽尔斯宣布 95 后偶像程潇成为品牌光耀大使。
赫丽尔斯创立于 2016 年,以基因护肤为核心,定位较为高端,自建立以来,增长异常迅速。2018 年进驻天猫,而到了 2019 年 618 电商节,面部护理套装行业排名第一,销售额达 7400 万,同比增长量达到 2480%。2019 年的双十一,在天猫「美容护肤预售品牌榜单」中,赫丽尔斯获得了预售额第一名,而双十一当天,全网销量破亿。

顺应消费新趋势,桂格推出代餐奶昔「SMART抵卡控」
5 月 15 日,燕麦品牌桂格推出代餐奶昔产品「SMART抵卡控」,提倡低升糖的慢碳饮食法。
据桂格官方提供的信息,低卡控每瓶重量为 53g,热量约 200Kcal,含 13 种营养物质,饱腹时间可持续 4 小时。产品分燕麦藜麦、黄桃白桃和添加小分子胶原蛋白肽的草莓蔓越莓、苹果红石榴四个口味,定价 149 元/6 瓶,目前已上架天猫旗舰店

此次代餐奶昔是桂格首次推出非传统冲泡类麦片形式的产品,顺应了健康、低卡轻食的潮流,同时拓展到了更多消费场景。

成熟品牌


强化数字化体验,星巴克上线微信小程序
5 月 25 日起,星巴克小程序正式上线,全国专星送配送范围内均可配送。该小程序的账号和星巴克现有的 APP 和会员体系打通。
此次微信小程序推出,完善了星巴克的数字化布局。2018 年 8 月,星巴克与阿里巴巴展开全面战略合作,一个月后与饿了么一起推出了星巴克外卖品牌「专星送」;两个月后,与盒马首次尝试开设厨房门店「外送星厨」。现在阿里巴巴旗下诸多 APP 比如饿了么、盒马、淘宝、支付宝、口碑都接入了星巴克的入口,并且星巴克还推出了定制版天猫精灵。
截至 2019 年 12 月,星巴克中国活跃会员数量达到 1020 万。
相关阅读:星巴克 2020 Q1 财报:中国市场营收 7.45 亿美元,门店数量 4292 家 

RIO 十年首次更新产品包装,并推出三个新口味
近日,RIO锐澳鸡尾酒推出全新瓶装包装,并发布以「RIO经典,狠狠变新」为主题的系列海报,全新保留了磨砂瓶型和多彩酒体,采用哑光银标搭配多彩叠色。这是 RIO 十年来首次改变产品包装,整体颜色搭配上较老包装更为大胆,更符合年轻潮流化趋势。

RIO 还同步推出了青柠青瓜朗姆味、混合水果(宾治)伏特加味、黑加仑香橙伏特加味三种新口味,同时所有产品的酒精含量均提升至 4%-5%,口感上果味也更加浓郁。

丝芙兰入驻天猫国际,开设跨境电商线下品牌体验店 
5 月 20 日,丝芙兰宣布入驻天猫国际,现丝芙兰海外旗舰店已上线开业。目前产品涵盖护肤、香氛、护发等美妆全品类 25 个品牌,包括 Rihanna 的 Fenty Beauty 及国内独家首发的 Natasha Denona、Sunday Riley 等。目前,旗舰店已打通与丝芙兰其他渠道和零售终端之间的会员积分系统。
同时,丝芙兰联手天猫国际,在上海南京西路旗舰店开设了国内首个跨境电商线下品牌体验店,包含跨境品牌展示区、云货架、虚拟试妆区等,顾客可使用手机淘宝扫码进入天猫国际丝芙兰海外旗舰店选购跨境商品。 BRANDSTAR


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