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DTC

帮助更多品牌直达用户,Facebook 发布商城功能「Shops」

5 月 19 日,Facebook CEO Mark Zuckerberg 在直播中宣布将推出购物服务「Shops」,让商家能够通过 Facebook 旗下应用直接面向用户展示和出售产品。

Facebook 先前已有让商家在 Facebook 或 Instagram 设置产品列表的 Marketplace 功能,但建立流程繁琐,且仅限于在 Facebook 上浏览,且并不能直接下单购买。
而这次的「Shops」则让商家可以建立完整的商店,从浏览到购买都可一步完成,并将能够在 Facebook 旗下多个 App —— Facebook、Instagram、Whatsapp  和 Messenger 中显示。
这次 Facebook Shops 和一众电商平台有合作,合作伙伴有 Shopify、 BigCommerce、Woo、 Channel Advisor、CedCommerce、 Cafe24、 Tienda Nube 以及 Feedonomics。
Shopify 提到「Shops」将允许 Shopify 商家在 Facebook 和 Instagram 里面去定制化店铺和产品的样子,同时依然可以直接在 Shopify 里面管理库存、订单、补货等等。

便携式健身器材 OYO Fitness 在 Kickstarter 上筹集 190 万美元

5 月 18 日,初创公司 OYO Fitness 的新产品 OYO NOVA Gym 在众筹平台 Kickstarter 上筹得 190 万美元,短短 11 天,成为 Kickstarter 历史上销量最高的健身产品。2017 年当上一代产品 OYO Personal Gym 上线众筹的时候,是 Kickstarter 历史上销量第二的健身产品。
OYO NOVA Gym 是一个高强度高阻力便携健身器,让你可在随时随地进行全身力量训练。据官方描述,OYO NOVA Gym 就像「你手中的全套健身房」,可以锻炼到各个不同部位。
OYO Fitness 的创始人 Paul Francis 此前为 NASA 空间站宇航员设计健身器械。其中他的专利核心科技叫做 SpiraFlex,也运用在此次的 OYO NOVA Gym 中,这项技术获得了 NASA 的背书。
OYO NOVA Gym 只有 1.1kg 重,但却能产生最大 18 kg 重、感觉像来自自由重量训练的平滑线性的阻力。并且折叠起来,OYO NOVA Gym 可以轻松放进手提包中,十分便携
OYO Fitness 还拍摄了 100 多个使用 OYO NOVA Gym 的运动视频供用户跟着联系。除了面向消费者,OYO NOVA Gym 也会和健身房、团操健身工作室合作。

新消费

良品铺子推出儿童零食品牌,布局零食细分领域
5 月 20 日,良品铺子以抖音直播的形式召开儿童零食新品发布会,推出首个专门聚焦儿童零食的子品牌「良品小食仙」,已上线天猫。目前已上架 42 款儿童零食产品中包括饼干、糖果、海苔、鱼肠、肉松、牛奶等。
2019 年,良品铺子就曾提出将针对孕妇、产妇、儿童、银发族、健身族等细分人群的不同需求,定制健康营养、具有功能性的零食。
近日,中国副食流通协会正式增加了「儿童零食」这一细分品类的标准。同时,良品铺子与该协会和天猫食品等机构联合发布了《儿童零食市场调查白皮书》,预计到 2023 年,儿童零食市场将以 10-15%的复合年增长率稳定增长,市场规模将达到千亿级别。

百威英博推出新的硬苏打水鸡尾酒品牌 Social Club Seltzer 
5 月,百威英博推出新的硬苏打水 (即为含酒精的苏打水)鸡尾酒品牌 Social Club Seltzer。这款产品每 12 盎司含有 150 千卡热量,酒精含量为 7%。
Social Club Seltzer 目前有三种口味: Old Fashioned、Sidecar 和 Citruwes Gimlet。据称,每种口味的设计都是为了唤起和鸡尾酒一样丰富的味觉体验。
硬苏打水是一个不断增长的品类。据百威英博称,去年一年硬苏打水的销量就增长了 300%以上。因此此前,百威英博美国子公司于去年夏天推出了新品牌 Natural Light 硬苏打水系列产品。
这次推出硬苏打水鸡尾酒品牌,源于百威英博的一个研究发现,在硬苏打水市场上,对于鸡尾酒爱好者还存在产品缺口,并且 83%的鸡尾酒爱好者对复杂的饮料感兴趣,因此 Social Club Seltzer 每种口味都由经典鸡尾酒的味道和苏打水结合而成。
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成熟品牌

来伊份发布「新鲜零食」战略,兼顾健康和代餐功能
5 月 18 日,来伊份在上海进行品牌战略升级发布会,宣布未来策略将转向更加健康、保质期更短的「新鲜零食」方向。将以中央厨房式供给、即时配送等要素为特点,并顺应现在正餐零食化,零食代餐化的大趋势。
亿欧报告《2020 新鲜零食白皮书》表示,85%以上的千禧一代购买零食的关注点是健康新鲜。本次发布会上,来伊份还宣布了全新代言人为王一博,可见此次来伊份品牌升级也是为了更好地抓住年轻群体BRANDSTAR


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