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阿里巴巴设计合作自媒体、UCAN大会媒体成员 — UX小学 


UCAN 2020《 内容消费的新姿势》

主讲人:阿里巴巴大文娱 高级设计专家-不离

《未来简史》里提到人们所面临的新议题中,“幸福快乐”有两大支柱,分别属于心理与生理层面。在心理层面,仅仅和平繁荣的生活,并不能让我们满意,而对于心理满足越来越高的我们,作为阿里巴巴精神文化体系大文娱的其中一部分,尝试给出什么答案;


源于“double H”的Happiness

2015年阿里集团上市时,马总就说过十年后基于数据技术的健康和数字娱乐业务的“double H”产业,Health and Happiness,是具备重大战略意义的业务;放大阿里商业体系的影响力,并让人们感到幸福快乐正是我们要做的事;


内容行业的寒冬

2019年,长视频集团争夺版权,此消彼长,电视剧备案较2018年下降30%,横店开拍锐减45%,优质内容供不应求,用户结构转向碎片化的冲击,抖音DAU破4E,尽管月活规模增速下滑,但是对于长视频网站的影响仍然很大。
在面临多重竞争与压力中,我们也开始思考传统内容有什么方式的创新可以带来不一样的体验…
一个新形态从0到1,大多数都不是空穴来风,差不多的果的落地都有相似的因。


欧美石子落入中式池塘的浪花

互动剧的因正是如此,被敏锐的内容制作者们捕捉到了,最具代表性的两朵浪花《底特律:变人》和《黑镜:潘达斯奈基》,前者的市场销售力以及各种衍生视频的关注度都特别高,属于互动电影类游戏,后者更偏向互动电影,NETFLIX公司靠他转化了大量会员;所以从2019年年初开始,几大头部视频平台先后开始尝试衍生互动剧以及在此基础的盈利模式。像《银守》《他的微笑》《明星大侦探》,B站是直接宣布上线了“互动视频功能”,由UP主自制的多剧情互动视频;


全网都处于“小荷刚露尖尖角”的阶段,当然无论如何,这条赛道也少不了阿里大文娱,在这个赛道中怎么发挥,来看看大文娱是如何制作互动剧的;


创作内容到用户消费一站式


相比于每一部互动剧都用定制的高成本方式,阿里大文娱更喜欢用平台的方式解决问题, 用户在优酷看到一部互动剧,他们的底层其实都是用一套制作工具的框架来实现;都靠一个制作后台,创作者可以通过这个互动视频工具,把碎片视频连成一个可互动的剧本。


很多商业化机会点也是在用户的视角下”随风潜入夜”的被挖掘,比如用户自主选择剧情,对于创者来说可以开放隐藏收费剧情,作为内容付费的增值点,比如情景互动的体感选择,可以开拓更多的互动玩法接入,借此宣传游戏,比如匹配场景的带货能力,当然前提是需要剧本足够吸引流量,以上才成立;


所以,如何选择适合的剧本作为内容的赛道,目标人群很重要,既然是互动剧,受众面的圈定范围也会先聚焦于互动意愿较强的人群,优酷在互动型人群中随机抽样的一个年龄层大约在18-29岁,近一半为重度用户,他们喜欢看的类型基本以爱情,刑侦以及悬疑类居多;并且短精类内容弃剧率低于长剧一半,女性占了多数;

也因此,较精简的爱情甜宠类成为制作互动剧的第一大优选尝试内容的方向,其次为了丰富互动剧类型,悬疑探案和生存类剧本也成为较常见的选择;

确定内容方向以及生产策略,设计的先行储备也就有了方向,在这个过程中,首先归类组件类型,确定常用的基本组件,对应生产和实现逻辑实现后台的低层本配置流程,保证创作者能更多元化的使用互动剧本能力,是我们的发力方向。


以上这些是结合剧情可以脑补体感的互动方式,选择、好感度,提示、滑动、点击还有倒计时;
颗粒度在放细一些,比如选择剧情分支的组件也可以灵活做到组件各功能可以根据情况来搭配,是重在渲染氛围还是重在表现沉浸剧情本身;同类互动组件的调性也可以根据内容创作的调性来进行自主的配置;组件本身可以满足多种类型的定制设计,像组件皮肤的生产也是未来可商业化的方向;


“粮食”需要提前储备才能应对“风雨”

设计也是如此,所以当三大内容赛道内容制作增长之时,设计的多元化储备完全可以跟上内容制作的需要,X定义为不可预判的重点IP,基本上也可以通过流量较大的关键词推导出风格,当然即便需要定制,那前期的储备也完全可以让我们把更多的时间放在X的项目上;


互动剧的果,初长成

深度定制X的剧本是围绕综艺IP《演技派》的流量以及张挺的畅销小说《弑爱》所改编的剧本联合打造的互动微电影《当我醒来时》。
前期初试还是以最基本的剧情选择为主,选择人物可进入不同视角的剧本体验,感兴趣可以上优酷观看,目前互动剧全部免费;


互动剧的核心差异

互动剧的边界远远不止是分支剧情,互动电影游戏《底特律:变人》就有很多偏向体感的互动,而我们也在此基础上探索了几种核心差异的互动玩法:陀螺仪检测的体感平衡,结合场景的人脸识别,语音识别以及擦拭屏幕;


这些体感互动可应用的场景比如,端平手机来倒酒或者端茶,擦拭屏幕在屏幕对应的场景比入黑板上写字,旋转头部校验身份,大喊来求救等等;


互动剧的果,试奔跑

《娜娜的一天》是对体感互动的初尝试,这部恋爱剧本中体感互动的畅想空间会更大;比如擦拭用在了擦掉脸上的泡泡,脸部识别用来识别是不是有泡泡的半边脸对准了女主娜娜,语音用在和娜娜的恋爱对话中;
除了体感互动,还有更多的基于“搜证”的彩蛋式衍生互动也都在奋力制作中,大家可以持续关注;


互动剧商业化的趣味性

前面提到商业化这个词,其实互动剧的趣味很多时候在于商业化目标所畅想的道路,比如,以去年很火的《长安十二时辰》为例,李必问张小敬:你今天能救长安吗,制作成互动剧设置分支剧情就可以变成配各种文案的选项来增加趣味性,有吸引力的选项可以结合平台玩法设计成各种商业转化的方案,会员转化,单点付费等等;
去年《长安》带来的旅游景点消费以及水盆羊肉和火晶柿子的带货攀升,就是最好的商业证明,更多的玩法畅想除了带货还包括游戏宣推,比如视频中的这个场景,张小敬追狼卫,结合互动,让长安跑酷成为可能;

视频示例:


故事的边界

互动剧还有一些延伸的意义所在,可以让作者丰富讲故事的方式,也可以让读者体验故事多元的可能,从视角而言,不同的结局带来的是不同意义的解读。对于天秤座的作者而言,可以不用在去平衡多个故事选哪一个作为结局才最合适,对于有些处女座的玩家而言,可能会犯强迫症想解锁所有剧情;


内容行业背后的其他机会

小屏的体验沉浸感有限,而2020年的开局是特殊的,大屏端在线义演和各类演唱直播的兴起,也让我们看到了围绕家庭客厅娱乐的更多可能性;如果把互动剧搬上大屏,还可以有更多适合大屏端的体验玩法,比如还是以《长安》为例,换在手机端需要用触屏的方式做出选择,在大屏端可以通过比手势的方式做出选择,新一代的天猫智慧屏魔盒就可以实现类似的互动;
除了互动剧,还有AI健身,云游戏,直播,点外卖等等更多互动的乐趣,在大屏可以去畅想,去体验,敬请期待,酷喵智慧生活。7月底,天猫魔盒官方旗舰店同步发售,感兴趣的同学可以关注哟~



以上为精华图文版,原视频地址:
 https://v.youku.com/v_show/id_XNDc0NzgxOTA5Mg==



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