使设计具有美感是设计师对视觉主要追求之一。


不少客户口里说着只要有创意的设计,而心里其实早已默认了设计的表达、整体的形态和图形精炼、美观的重要性。作为设计师需要积累扎实的设计技巧、还要不断形成各方面审美观,灵感的闪现也是各方面知识储备、逻辑深推的结果。


每个人都有对美的追求,不同时代不同阶段人对美都有着不同的追求和理解,每个人认为的美也不一样,从设计的视角出发,有了一些对设计美感的思考。


单纯的形态美,主指形体、布局,以客户的综合发展状况为基础。成熟全面的设计师不仅会对客户的项目进行各方面了解,还会和客户沟通了解项目把控的正确发展方向。“艺术源于生活,而高于生活”,设计也是,设计要提供持续的影响力,就需要了解分析规划,为未来的执行带来方向。


整体的形象美,主指美化、修饰,考验的是设计师的认知理解力、设计把控力和优化完善能力。美也具有时效性、适用性,针对不同时期的发展情况,设计也是需要不断做出调整。


意形结合的美,主指散发出来的意境,更多考验的是设计的运用。孤芳自赏总是狭隘的,好的设计使用得当,才能营造出更有影响力的氛围。


近期看了上海家化推出的一支全新企业形象片,以下内容参考营销界007”的一篇文章《只为你生命中的“美”一天,上海家化这支短片很有年代感》。

《只为你生命中的“美”一天》


勇敢、浪漫、淳朴、青春、新奇、坚韧、自豪、传承、担当、信任,视频中设计了十种代表美的词汇,展现了一家人的故事和上海家化从创立至今120年来的发展历程,同时也映射出这120年来的社会发展变革历程,无论你是60、70后还是80、90后,相信都能在视频里找到共鸣。


1.那一天,美是勇敢



1898年,戊戌变法如火如荼展开,西方文化涌入中国,姑娘们都爱上了新奇玩意,奶奶的妈妈也烫起了卷发,学跳第一支西洋舞。在女性思想刚得到解放的年代,改变是需要勇气的。


2.那一天,美是浪漫



在五四新思潮的影响下,青年男女都开始追求自由民主,不接受旧式包办婚姻,提倡自由恋爱和自主婚姻。爷爷跟奶奶求婚,虽然那只是一跟普普通通的发簪,却成了奶奶记忆中最珍贵的礼物。


3.那一天,美是淳朴



全民奋进的时代,妈妈脱去裙装,和大家一起上山下乡挥洒汗水。那些面朝黄土背朝天的日子里,妈妈仍会用雪花膏来滋润肌肤,用最简单的方式和姐妹们打成一片。


4.那一天,美是青春



到了80年代,大家都爱听邓丽君的歌,喜欢看费翔帅气的舞蹈。姐姐穿着最时髦的大红喇叭裤,抹了抹护发定型摩丝,和朋友一起跳着动感的舞蹈。青春就是可以放肆大胆地释放自己心中的激情。


5.那一天,美是新奇



改革开放后,中国经济发展飞快,大家的生活水平有了很大的提高,寻常百姓的家里也都有了彩电、冰箱。夏天的时候,小伙伴们坐在一起,边吃西瓜边看电视,空气中还弥漫着六神花露水的味道。


6.那一天,美是坚韧



90年代,全国上下掀起了下岗潮,妈妈也不能幸免,但她并没有放弃,而是选择了自主创业,为了这个家日夜操劳,再大的雨水也抵挡不了她的决心。我心疼地给她抹上美加净护手霜,希望能为她减轻负担。


7.那一天,美是自豪



2008年迎来了北京奥运会,即使身在法国的我也早已敷上佰草集太极面膜,守在电视机前,为中国队加油助威,还带领法国同学打起了太极拳,看到他们惊喜的眼神,一股民族自豪感油然而生。


8.那一天,美是传承



出嫁前,奶奶亲手帮我盘头发,将她带了一辈子的发簪别在我头上,那一刻感动的泪珠湿润了眼眶,小小的发簪传承着最长远的祝福。


9.那一天,美是担当



社会快速发展的当今社会,先生的工作越来越忙,但不论多累都不会忘记对我们每个人的关心,作为男人的他对着镜子中的自己微笑,相信为了家庭的幸福美好,每一天的努力都是值得的。


10.今天,美是新生



伴随着二胎政策的开放,家里又迎来了一个小生命,作为母亲的我,人生也开启了新的篇章。看着孩子最天真无邪的开心,希望他能健健康康地长大。


全面洞察市场

带领消费者追求美好生活


恰逢120周年之际,上海家化打造这样一支充满历史年代感的短片,用“美”作为线索将发生在一家人身上的故事串联起来,以一种淡淡的口吻诉说这120年里国家、民族、企业以及个人命运的变革与进步,重新唤起了大众对民族品牌的美好回忆,从而引发受众强烈的精神和情感共鸣。从这支短片中可以看出,上海家化对市场和消费者的洞察是很到位的,而且在一些小细节中体现的尤为明显。


上山下乡的年代,每个人都穿着朴素的衣服,素面朝天,只用清水洗脸,而雅霜的出现恰好满足了最原始的护肤需求。



一说起花露水,必然想到六神,不仅能防蚊虫叮咬,还能降温避暑,把它滴进水里,再用毛巾蘸着擦凉席,这样的习惯应该到今天还有。



为了满足消费者日益升级的新需求,上海家化一直都很重视对市场和消费者的洞察,不断优化产品与服务,帮助消费者追求美好生活。


重新定义中华之美,实现美美与共


上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一,发展到现在已经走过了120年,见证了历史的变迁,也见证了一代又一代人的成长。但无论岁月如何变幻,上海家化始终陪伴在每个国人身边,并且不断地进取创新。就像视频中展示的那样,在历史发展的每一个阶段,家化都能推出让国民眼前一亮的产品。即使到现在,它也从未停下脚步。


可以说它旗下的一系列国货品牌,从双妹、雅霜到美加净、六神,都已经成为国民脑海中不可磨灭的记忆。通过使用这些产品,消费者不仅得到了外在的提升,在内在气质上也有所进步。而这种内在美的凸显正源于上海家化百年如一日的工匠精神以及对美的不断追求。



都说十年树木,百年树人。从1898到2018,上海家化已经走过了120年,却仍然保持着市场活力,单从这点来说,就很美。


探讨,你对美的理解是什么?



本篇文章来源于微信公众号: 设计早餐