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看准日本市场饮酒人口逐年下降,罐装酒类销售却居高不下的现象,全球知名的饮料品牌「可口可乐」(Coca-Cola)打破百年来的历史,推出史上第一款气泡酒。


也是全球首款可口可乐以「柠檬堂」(Lemon-Do)作为首支酒类命名,神秘成分不公开,仅能得知灵感来自日本人喜爱的「烧酎调酒」(Chu-Hi)。



品牌推出三款风味,三种外包装代表不同的酒精浓度,3%、5%、7%。主要利用「柠檬」为主轴创造三种不同口味,除了男女大众都能接受的经典款外,另有加入盐味的「咸柠檬」,酒精浓度相对高,适合喜爱酒感重的族群;而加入微甜蜂蜜的「蜜柠檬」则主攻年轻女性。



设计师Harada Tomoko说:“我一直在寻找一种可以用简单易懂的方式传达的定位,“这个产品为我们做了什么?” 所以在有这个计划时,我们同时制定了命名,概念和设计方案。


我根据居酒屋的蓝挂设计了它,也尝试了各种与酒馆有关的图案,但最后,我认为目前的样子就是最好的体现。字体方面是选择了一种手写字体,因为有怀旧的感觉、复古的现代氛围。


▲酒精比率3%属蜂蜜柠檬口味,口感偏甜适合在饭后放松来上一杯


▲酒精浓度5%,适合平时与朋友用餐时小酌一下


最后7%酒精浓度则是属于盐柠檬口味,味道偏重加入柠檬和盐使酒精感受更加强烈



不仅外包装设计带有浓浓的日本味,可口可乐更邀请了日本知名演员阿部宽来代言,猛的一看,还以为是深夜食堂的大叔演员换人了。



阿部宽-[柠檬堂开店]广告


▲在影片中饰演酒馆老板的阿部宽,为来店的女性特调柠檬沙瓦


从日本小酒馆发想出灵感的「柠檬堂」,目前仅在日本九州地区限定上市贩售,售价为含税162元日币,折合台币约10元,在酒精类罐装饮料市场,是很具竞争力的价格。


不仅如此,大手笔的可口可乐也趁热宣布要推出柠檬味的「Coca-Cola Clear」(透明可口可乐)。就颜色看来,它与经典的Coca-Cola 有明显对比,除此之外,它主打零卡路里、无糖、膳食纤维等特色。



但上架前便有网友笑称:「喝起来会不会很像Sprite(雪碧)?」这一款透明可乐即将在6 月11 日于日本全面发售,共有500 毫升与280 毫升可以选择,售价分别为140 日及115 日元。


究竟喝起来会不会真的很像 Sprite?欢迎到时喝过的你为我们揭晓答案。



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