品牌日报-第四十一期 | 「Beyond Meat 营收激增,矿泉水品牌 Flow 获 4500 万美元融资,Peloton 和欧舒丹发布财报 | 品牌日报

DTC

家庭健身品牌 Peloton 受疫情利好,最新财季营收同比增长 66%
  • 营收:5.25 亿美元,同比增长 66%,超过预计的 4.88 亿美元;

  • 购买硬件设备的付费会员数:88.6 万,比上一季度增长 30%,同比增长 94%

  • 会员月平均运动数:17.7 次,受居家隔离影响会员月运动数激增,比上一季度增长 40%;

  • 营销费用:1550 万美元,同比增长 53%。
Peloton 是部分受到此次疫情利好影响的品牌之一,因此大幅增加了营销开支用以抢占市场,并且将线上会员的免费时间从 30 天延长到 90 天。值得注意的是,Peloton 仍在亏损中,本季度净亏损 5560 万美元,主要由于之前音乐版权诉讼的和解费用,调整后 EBITDA 亏损为 2350 万美元。
相关阅读:用户留存 95%,被称为「健身界Netflix」的 Peloton 递交 IPO 申请
 
宠物鲜粮品牌 Freshpet Q1 营收 7010 万美元
近日,美国宠物鲜粮品牌 Freshpet 发布 2020 财年 Q1 财报,关键数据如下:
  • 营收:7010 万美元,同比增长 27.9%;
  • 净亏损:360 万美元,较去年同期亏损 340 万美元,同比增长 5.9%;
  • 渠道:尽管只占总营收的 3.3%,电商渠道销售同比增长了 98%,未来也会持续增加电商渠道的投入。

Freshpet 主营新鲜、天然的猫狗鲜粮和零食。区别于传统的猫狗干粮以及湿粮罐头,Freshpet 用新鲜的肉和蔬菜制作,主打食材可见、无过度加工、无添加,也因此有保质期短,需冷藏保存的特点。
鲜粮作为一个新的宠物粮品类近年来在美国增长迅速,而 Freshpet 则是其中成立较早的先行者,成立于 2006 年,于 2014 年上市,在北美零售商超已经投放了超过 20000 个 Freshpet 冰箱作为销售点。
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新消费

人造肉品牌 Beyond Meat Q1 营收同比激增 141%
Beyond Meat 近期发布 2020 财年 Q1 财报,关键数据如下:
  • 营收:9710 万美元,同比激增 141%,超出分析师此前平均预期的 8830 万美元;

  • 净利润:180 万美元,相比之下上年同期的净亏损为 660 万美元;

  • 市场:来自于美国市场的第一季度销售额同比增长 156%,达到 7255 万美元;国际市场的销售额则同比增长 106%,达 2452 万美元。
然而 Beyond Meat 同样受疫情负面影响,从 3 月下旬开始,Beyond Meat 的餐饮服务业务出现了显著的放缓,3 月相较于 2 月下降了约 25%。在疫情影响下,考虑到餐饮服务渠道所受影响的程度和持续时间,Beyond Meat 也撤回了 2020 财年指引。
矿泉水品牌「Flow」获 D 轮 4500 万美元融资
加拿大碱性矿泉水品牌「Flow」于近期获得了 D 轮 4500 万美元融资,此轮融资来自技术、体育和娱乐领域名人,包括乐队 Coldplay 经理人 Dave Holmes、Uber 前工程总监 Curtis Chambers 以及歌手 Shawn Mendes 等,本轮投资者将持有 Flow 的少数股份。
创立于 2015 年,不同于常见的塑料瓶装水,Flow 的包装为可回收的纸质包装以追求天然环保,并且主打来自碱性泉水的富含矿物质的天然水源
Flow 的产品开发紧跟流行趋势,从一开始的碱性水,到 0 糖 0 脂的风味水系列,以及近期转向功能性饮料市场,推出添加 CBD 成分的 Flow Glow,和胶原蛋白饮料。
Flow 的产品目前在美国、加拿大、欧洲的 20000 多个零售点有售,并且 2020 年目标售出 1 亿瓶。
 

成熟品牌

私募基金 Sycamore 收购维密的交易取消
5 月 4 日,内衣品牌维多利亚的秘密母公司 L Brands Inc. 宣布同意取消私募基金 Sycamore 收购维密的交易,标志着这场始于二月的交易正式取消。
此前,私募基金 Sycamore 准备以 5.25 亿美元收购维密 55%控制性股权。但 3 月开始由于疫情影响,L Brands 于 3 月 17 日关闭了维密在美国和加拿大的所有实体零售门店,两天后维密又在官网上发布公告暂停线上业务。
4 月 22 日,Sycamore 指控 L Brands 未经其许可就关闭了门店的行为违反协议,决定取消收购。L Brands 原计划对此发起反击,但目前双方已经同意了结所有未决诉讼,且相互免除索赔。
L Brands 宣布任命集团现任首席财务官 Stuart Burgdoerfer 为维密临时首席执行官,同时披露了其将维密作为独立公司运营的未来发展战略。
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欧舒丹发布 2020 财年报告,线上渠道增长 41.8%  
5 月 5 日,法国护肤品集团欧舒丹公布了 2020 财年(截至 2020 年 3 月 31 日)报告,关键数据如下:
  • 销售额:16.44 亿欧元,按照固定汇率计算同比增长 12.8%。第四季度销售额为 3.38 亿欧元,同比下降 1.6%,其中受疫情影响损失的销售额约为 5600 万欧元,约占第四季度销售额的 17%;

  • 渠道:受疫情影响,欧舒丹于第四季度大范围关闭店铺,现在 75% 的门店处于关闭状态。香港、中国大陆同店销售额下滑严重,分别下滑 32.3%、4.5%。而线上渠道表现强劲,全年增长 41.8%,占销售总额的 19%;

  • 品牌:2019 年初收购的英国高端护肤品牌 ELEMIS 及核心品牌欧舒丹为增长的主要动力来源。其中 ELEMIS 全年保持增长,第四季度逆势增长超 20%,主要由电商及电视渠道带动。主品牌欧舒丹全年增长 3.9%;
  • 地区:中国大陆为欧舒丹全球第三大市场,销售额为 1.97 亿欧元,占比 11.9% 。

本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar

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