品牌日报-第三十九期 | 联合利华收购的高端天然护肤品牌 Tatcha 入驻天猫国际

海外小众美妆品牌火爆的同时,天猫国际加大引进速度,而中国市场本身也具有强大的商业吸引力,未来会有越来越多像 Tatcha 这样的海外品牌进入中国市场。

 

据品牌星球观察,联合利华旗下的高端天然护肤品牌 Tatcha 现已进入中国市场,并于近期入驻了天猫国际,目前上线有 8 款产品,价格区间在 410 元至 1100 元。除了上线天猫国际外,Tatcha 还开通了小红书官方账号。
▲ Tatcha 天猫海外旗舰店
Tatcha 是来自美国的一款高端美妆品牌,2009 年创立,主打天然成分,旗下包含护肤品、美体和彩妆类产品。虽然是一个美国品牌,但 Tatcha 的品牌灵感和品牌理念却包含有浓浓的日本风情和文化。
创始人 Victoria Tsai 因患有急性皮肤炎症,所以长期关注护肤品成分配方。在一次京都的旅行中,她受到日本艺妓的美容方法的启发,从日本古法护肤中汲取到配方灵感。
品牌称灵感是来自江户时代末期艺伎护肤奥秘的稿集,Tatcha 将日本三大古方——绿茶、冲绳红藻、日本米糠的美肌秘方同西方技术结合改良,研发出更符合现代女性的护肤习惯和喜好的产品。目前,Tatcha 的总部位于美国,但在日本设有研发中心。
「Tatcha」 一名也是来源于一种古典插花艺术的名称 「Tachibana」,在日语中含义是「一株竖立着的花」,象征着简单美,也代表着 Tatcha 品牌只生产纯粹天然的护肤品,呼应 Tatcha 精简护肤的理念。
产品上市后,Tatcha 就受到多方明星名人的青睐和推荐,比如说英国王妃梅根和金卡戴珊,Tatcha 也因此迅速蹿红,在 2015 年入选美国商业杂志《Inc.》全美成长最快速的私人企业 Top 5000,2014 年 Tatcha 的销售额为 1200 万美元。
2019 年 6 月,联合利华完成了对 Tatcha 品牌的收购,收购的价格官方并未公布,但据 WWD 报道,此次交易价格约为 5 亿美元。
据投资公司 Bryan Garnier & Co 预测,Tatcha 2018 年的销售额将达到 7000 万美元,2019 年销售有望突破 1 亿美元。2017 年,私募基金 Castanea Partners 曾收购 Tatcha 的少数股权。

我们之前也分析和报道了像联合利华大公司近些年的收购策略,高端天然美妆品牌一直是联合利华近年关注的焦点。除了 Tatcha 外,联合利华在 2019 年还收购了法国高端药妆 Garancia 和日本纯净美妆品牌 Rafra。

相关阅读:我们看了联合利华 2019 年收购的 10 多个品牌,并总结了它的收购策略
此外,在联合利华高端的美妆个护品牌组合当中,还包括有美国高端洗护品牌 Living Proof、美妆品牌 Hourglass、主打面膜的 Dermalogica、美国护肤品牌 Murad、英国有机品牌 Ren 和美国高端药妆品牌 Kate Somerville。

▲ 联合利华旗下收购的高端美妆个护,向右滑动查看以上提及到的六个品牌

据 Coresight Research 数据显示,以上提及到的这六大高端品牌,联合利华共花费了高达 22.6 亿美元收购,以此来布局其高端品牌的矩阵。品牌星球也观察到,这六个品牌都已在天猫国际开有旗舰店。
4 月 23 日,天猫国际也宣布启动进口美妆「造新」计划,称将在未来 1 年引入 800 个海外美妆新品牌,孵化超过 50 个年成交过千万的新品牌,并且将加速入海外明星网红品牌及小众专业品牌。比如说国外的网红品牌 Fenty Beauty 和 HUDA BEAUTY,前者由歌手蕾哈娜,后者则是 Instagram 上风头正盛的博主 Huda Kattan 创立,Huda 在 Instagram 上粉丝数量超过 4310 万。
从天猫官方公布的数据来看,2019 年,天猫国际美妆亿元俱乐部共 27 个品牌,全年引入超 500 个新品牌,其中有 13 个新品牌销售过亿,33 个新品牌销售过千万,美妆赛道新品牌销售同比增长 180%。
可以预料的是,未来国内美妆的赛道会越发热闹,竞争也会更加激烈,有国内新诞生的品牌,也有越来越多类似 Tatcha 这样火热的海外品牌进入中国市场。
本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar

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