品牌日报-第三十六期 | 喜茶上新挂耳茶包,DTC 时尚品牌 FRAME 登陆天猫,摩飞中国区 2019 营收 6.5 亿元 | 品牌日报

我们为你精选值得关注的品牌资讯,涵盖海外 DTC 品牌、国内新消费品牌和成熟品牌的动态。

DTC

 

以丹宁出名的美国 DTC 时尚品牌 FRAME 上线天猫

近日,美国 DTC 时尚品牌 FRAME 宣布登陆天猫, 4 月 21 日 Frame Denim 天猫旗舰店正式开幕,销售产品包括牛仔及成衣系列。此前,Frame 已在微信公众号及微博平台开设官方账号 FRAME Official。

FRAME 于 2012 年在美国洛杉矶成立,由瑞典的 Jens Grede 和 Erik Torstensson 共同创办。该二人同时也是品牌创意营销机构 Saturday Group 的创始人。

FRAME 创立初期使用「FRAME Denim」名称,主要产品为牛仔裤,以创新洗水色、再生面料及独特剪裁为特点,后陆续推出成衣及包袋系列,改名 FRAME。2018 年,即其创立的第六年,FRAME 销售额已达 1.2 亿美元。

 

Allbirds 推出新 Dasher 跑鞋系列

今日,美国鞋服品牌 Allbirds 发布最新款跑鞋系列 Dasher。

新的跑鞋系列主要采用了巴西甘蔗、 南非可再生桉树纤维和新西兰美利奴羊毛材料,延续 Allbirds 可持续环保的特点。

新的系列推出有旋风绿、午夜粉、电音蓝、闪电黑四色鞋款,已在今日全球上市,售价 1099 元。

▲ Allbirds Dasher 跑鞋设计理念短片

Allbirds 还同步推出专为搭配 Dasher 跑鞋而设计的 Trino™ Sprinter 运动短袜系列,采用新西兰美利奴羊毛和南非可再生桉树纤维材质,吸湿排汗,透气耐穿。

此前,Allbirds 「桉树系列(Tree)」和「羊毛系列(Wool)」定位休闲时尚鞋履,此次新的跑鞋 Dasher 则主打为运动设计。品牌表示新系列包括鞋垫、鞋领等一系列设计可塑造高回弹,缓震脚感,适合运动穿着。

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新消费

天猫国际启动美妆「造新」计划,引入 800 个海外美妆新品牌

4 月 23 日,天猫国际宣布启动进口美妆「造新」计划:
  • 在未来 1 年引入 800 个海外美妆新品牌,孵化超过 50 个年成交过千万的新品牌:
  • 重点孵化迎合全球最新趋势的美妆新品牌。天猫国际与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆或快消集团,达成新品牌孵化合作。
  • 加速引入海外明星网红品牌及小众专业品牌。如,天猫国际于 2019 年引入歌手蕾哈娜创立的网红彩妆品牌 Fenty Beauty,2020 年 3 月引入在社交媒体上拥有全球最多粉丝的网红彩妆品牌 HUDA BEAUTY。

2019 年,天猫国际美妆亿元俱乐部共 27 个品牌,全年引入超 500 个新品牌,13 个新品牌销售过亿,33 个新品牌销售过千万,美妆赛道新品牌销售同比增长 180%。

喜茶上新挂耳式茶包「一周茶礼盒」

近日,喜茶推出冲泡式挂耳茶包「一周茶礼盒」,一盒内含 7 种口味,定价 48 元/ 盒。产品现已上架喜茶天猫旗舰店及喜茶 GO 小程序。

喜茶于 3 月入驻天猫旗舰店,近日上架首批产品,包括与 WonderLab 联名的代餐奶昔系列,与南京「秦淮礼物」文创 IP 联名的茶包礼盒,喜茶食验室新品酸奶、每日混合坚果、夹心饼干、挂耳茶包礼盒,及喜茶系列周边产品。

 

摩飞在中国市场 2019 年的销售收入为 6.5 亿元

根据新宝股份发布的 2019 年年报显示,生活电器品牌摩飞中国区 2019 年的销售收入为 6.5 亿元,同比增长约 350%。

2017 年,摩飞以品牌授权的方式,授权新宝电器在中国市场上负责摩飞品牌的运营。

摩飞 2019 年的发展表现为:

  • 持续推出新品,如多功能锅、便携榨汁杯、便携热水壶等;
  • 线上电商渠道销售占比较高,受疫情影响较小;
  • 社交媒体、直播电商营销宣传见效,品牌保持较好的发展。

成熟品牌

 
百草味 2019 年度营收 50.23 亿元,直播带货实现快速增长
近日,好想你发布 2019 年的年报,披露了旗下品牌百草味 2019 年的财务数据:
  • 营收:50.23 亿元,同比增长 28.79%,占好想你总营收的 85% 。
  • 净利润:1.71 亿元,同比增长 32.22%。
  • 渠道:网红直播带货实现快速增长,百草味 2019 年直播业务销售额将近 1.2 亿元。
2 月 23 日,好想你发布公告称,拟以 49.53 亿元的价格,向百事饮料出售其所持有的百草味母公司 100% 股权,较 2016 年 8 月收购时 9.6 亿元的交易价高出近 40 亿元。
 
东鹏饮料提交上市申请,2019 年营收 42 亿元

4 月 24 日东鹏饮料向证监会提交的上市申请文件,品牌星球总结其招股书的历年关键数据如下:

  • 2019 年:营收 42.08 亿元,净利润 5.7 亿,营销支出 4.3 亿元;
  • 2018 年:营收 30.37 亿元,净利润 2.1 亿,营销支出 5.4 亿元;
  • 2017 年:营收 28.43 亿元,净利润 2.9 亿,营销支出 4.3 亿元;

经销是东鹏饮料最重要的销售渠道,2017 至 2019 年占比都超过 97%。2018 年营销支出增加主要是因为东鹏饮料在当年世界杯比赛期间,投入了 1.5 亿用于赛事赞助和广告投放。

根据欧睿国际的数据,2019 年东鹏特饮在我国能量饮料市场占有率为 15%,排名第二,排名第一的红牛占有率为 57%。

本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar

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