DTC

以丹宁出名的美国 DTC 时尚品牌 FRAME 上线天猫

近日，美国 DTC 时尚品牌 FRAME 宣布登陆天猫， 4 月 21 日 Frame Denim 天猫旗舰店正式开幕，销售产品包括牛仔及成衣系列。此前，Frame 已在微信公众号及微博平台开设官方账号 FRAME Official。

FRAME 于 2012 年在美国洛杉矶成立，由瑞典的 Jens Grede 和 Erik Torstensson 共同创办。该二人同时也是品牌创意营销机构 Saturday Group 的创始人。

FRAME 创立初期使用「FRAME Denim」名称，主要产品为牛仔裤，以创新洗水色、再生面料及独特剪裁为特点，后陆续推出成衣及包袋系列，改名 FRAME。2018 年，即其创立的第六年，FRAME 销售额已达 1.2 亿美元。

Allbirds 推出新 Dasher 跑鞋系列

今日，美国鞋服品牌 Allbirds 发布最新款跑鞋系列 Dasher。

新的跑鞋系列主要采用了巴西甘蔗、 南非可再生桉树纤维和新西兰美利奴羊毛材料，延续 Allbirds 可持续环保的特点。

新的系列推出有旋风绿、午夜粉、电音蓝、闪电黑四色鞋款，已在今日全球上市，售价 1099 元。

▲ Allbirds Dasher 跑鞋设计理念短片

Allbirds 还同步推出专为搭配 Dasher 跑鞋而设计的 Trino™ Sprinter 运动短袜系列，采用新西兰美利奴羊毛和南非可再生桉树纤维材质，吸湿排汗，透气耐穿。

此前，Allbirds 「桉树系列（Tree）」和「羊毛系列（Wool）」定位休闲时尚鞋履，此次新的跑鞋 Dasher 则主打为运动设计。品牌表示新系列包括鞋垫、鞋领等一系列设计可塑造高回弹，缓震脚感，适合运动穿着。

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新消费

天猫国际启动美妆「造新」计划，引入 800 个海外美妆新品牌

• 在未来 1 年引入 800 个海外美妆新品牌，孵化超过 50 个年成交过千万的新品牌：
• 重点孵化迎合全球最新趋势的美妆新品牌。天猫国际与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆或快消集团，达成新品牌孵化合作。

• 加速引入海外明星网红品牌及小众专业品牌。如，天猫国际于 2019 年引入歌手蕾哈娜创立的网红彩妆品牌 Fenty Beauty，2020 年 3 月引入在社交媒体上拥有全球最多粉丝的网红彩妆品牌 HUDA BEAUTY。

2019 年，天猫国际美妆亿元俱乐部共 27 个品牌，全年引入超 500 个新品牌，13 个新品牌销售过亿，33 个新品牌销售过千万，美妆赛道新品牌销售同比增长 180%。

近日，喜茶推出冲泡式挂耳茶包「一周茶礼盒」，一盒内含 7 种口味，定价 48 元/ 盒。产品现已上架喜茶天猫旗舰店及喜茶 GO 小程序。

喜茶于 3 月入驻天猫旗舰店，近日上架首批产品，包括与 WonderLab 联名的代餐奶昔系列，与南京「秦淮礼物」文创 IP 联名的茶包礼盒，喜茶食验室新品酸奶、每日混合坚果、夹心饼干、挂耳茶包礼盒，及喜茶系列周边产品。

根据新宝股份发布的 2019 年年报显示，生活电器品牌摩飞中国区 2019 年的销售收入为 6.5 亿元，同比增长约 350%。

2017 年，摩飞以品牌授权的方式，授权新宝电器在中国市场上负责摩飞品牌的运营。

摩飞 2019 年的发展表现为：

• 持续推出新品，如多功能锅、便携榨汁杯、便携热水壶等；
• 线上电商渠道销售占比较高，受疫情影响较小；
• 社交媒体、直播电商营销宣传见效，品牌保持较好的发展。

成熟品牌

• 营收：50.23 亿元，同比增长 28.79%，占好想你总营收的 85% 。
• 净利润：1.71 亿元，同比增长 32.22%。
• 渠道：网红直播带货实现快速增长，百草味 2019 年直播业务销售额将近 1.2 亿元。

4 月 24 日东鹏饮料向证监会提交的上市申请文件，品牌星球总结其招股书的历年关键数据如下：

• 2019 年：营收 42.08 亿元，净利润 5.7 亿，营销支出 4.3 亿元；
• 2018 年：营收 30.37 亿元，净利润 2.1 亿，营销支出 5.4 亿元；

• 2017 年：营收 28.43 亿元，净利润 2.9 亿，营销支出 4.3 亿元；

经销是东鹏饮料最重要的销售渠道，2017 至 2019 年占比都超过 97%。2018 年营销支出增加主要是因为东鹏饮料在当年世界杯比赛期间，投入了 1.5 亿用于赛事赞助和广告投放。

根据欧睿国际的数据，2019 年东鹏特饮在我国能量饮料市场占有率为 15%，排名第二，排名第一的红牛占有率为 57%。

本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar