品牌日报-第三十二期 | 植物蛋白饮 Koia 获融资,护发造型品牌 OUAI 进入中国,农夫山泉 2019 年净利润近 47 亿​ | 品牌日报

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新消费

植物蛋白饮料品牌 Koia 获融资

近日,美国植物蛋白饮料品牌 Koia 宣布获得来自 CircleUp Growth Partners 的过桥融资,并加入 CircleUp Growth Partners 的产品组合中。CircleUp 是洛杉矶一家金融技术公司,主要聚焦在消费品领域的投资,投资组合还包括植物基营养品 HUM Nutrition 和有机零食 Barnana,以及纯素洗护品牌 Function of Beauty

Koia 成立于 2014 年,由 Maya French 和 Dustin Baker 创立。前身是名为 Rawnature5 的鲜榨果汁品牌后因创始人之一的 French 发现自己乳糖不耐,同时发现该需求存在市场空白,便将品牌转型为出售蛋白质饮料。

经过产品的升级迭代,最终于 2016 年,两位创始人决定售卖「植物基蛋白饮料」,并将公司改名为 Koia。Koia 的植物蛋白饮料由糙米、豌豆、鹰嘴豆等植物成分混合制成,含有 9 种人体必需氨基酸。

除植物基蛋白饮料外,Koia 现已扩大产品组合,推出了纯素食植物基酮类饮料和咖啡饮料。得益于在有机食品连锁超市 Whole Foods Market 渠道的快速发展,Koia 在 2019 年的销售额达到 800 万美元。

Koia 主要依靠零售渠道销售,包括 Whole Foods Market、Walmart、Sprouts 和 Target,今年初 Koia 还关闭了自有的电商业务,CEO Chris Hunter 表示线上运营并不赚钱。但由于近期疫情影响,Koia 正在恢复线上渠道,主要是借助 Amazon Fresh 和 GoPuff 电商平台实现线上下单和线下配送服务,并计划下个月重启 DTC 业务。

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护发造型品牌 OUAI 正式进入中国市场

品牌星球获悉,美国护发造型品牌 OUAI 于近日正式进入中国市场,现已入驻小红书商城,并计划近期上线天猫商城。

OUAI 成立于 2016 年,由明星发型师 Jen Atkin 创立。Jen Atkin 曾服务过一批全球有名的明星客户,包括卡戴珊姐妹、Kendall Jenner、Lily Collins 等,在 Instagram 上有超过 106 万的关注者。

OUAI 在法语中意为「自然随性的『是』」,倡导简约不繁琐的护发理念。创始人表示想为消费者打造轻奢级的护发造型产品,帮助消费者拥有「无需刻意造型亦可展现美感」的秀发状态。

品牌现有产品组合包括头皮预洗、基础洗护、头皮养护、头发护理及干洗造型等多类产品,以满足不同发质的消费者多场景、且更加精细化的护发及造型需求。

OUAI 的销售范围遍布全球,在美国、加拿大、欧洲、澳大利亚、东南亚等国家地区覆盖了超 17,000 多家零售店铺,销售渠道包括丝芙兰、URBAN OUTFITTERS、ASOS、Selfridges 等知名平台,同时进行线上及线下销售。

雀巢推出新代餐品牌 NesQino

近日,雀巢中国推出一款新代餐品牌「NesQino(诺萃怡刻)」,在天猫开设了独立官方旗舰店,微信同名小程序NesQino(诺萃怡刻)也已上线,预计于 4 月底正式「官宣」上市。

NesQino系列把「液体沙拉」作为关键词,含 3 种基础食材和 7 种益能食材,每次需要两包不同的食材搭配冲饮,可以自由搭配成 21 种组合,目前 6 盒(15 杯)促销价为 285 元,即一份代餐价格为 19 元。另外,还推出了包含配套智能冲调杯的礼盒套装,可使用小程序或按钮调节温度。

这并非雀巢第一次布局国内代餐市场2019 年第四季度,雀巢中国发布了「Build U」瓶装冲泡代餐粉新品系列,主打「营养、简餐」,定位都市繁忙人群。再加上雀巢健康科学旗下针对减肥人群的 OPTIFAST,NesQino 是雀巢在中国市场销售的第 3 个代餐品牌,从包装到推广都更像一个「生活方式」品牌。

NesQino的推出,意味着雀巢正在扩大自己的市场,把握住了场景多元化,口味多样化,成分更健康以及代餐时尚化的消费趋势。

 

成熟品牌

维密宣布周冬雨和杨幂担任亚洲区最新代言人,试图重新定义性感

▲向右滑动浏览更多代言人

近日,内衣品牌「维多利亚的秘密」官宣了 3 位亚洲区代言人,除原有代言人超模何穗外,新增的两位分别是演员周冬雨和杨幂。维密还发布品牌最新系列广告片,重新解读品牌对「性感」的定义。

在广告片中,维密揭示了品牌对「性感」的重新诠释:性感不是对一个人的身型尺寸、比例或年龄的评判;性感始终是个人的自定义,无关他人好恶。

三位代言人也在广告片中表达了自己对「性感」的解读。何穗认为,「性感是拥抱真实,接受不完美」。杨幂说,「性感是内在的力量;自信、独立、坚持自己的态度,就是性感」。而「身材不是传统定义下『性感』」的周冬雨认为,「性感绝不是形容身材的形容词,而是定义精神状态的形容词。做最舒服的自己,就是性感」。

今年 2 月,母公司 L Brands 原表示将把维密 55%的股权出售给私募股权公司 Sycamore Partners ,本周三 Sycamore Partners 发出声明,由于 L Brands 在疫情期间对员工采取停薪休假、停止支付租金、降低高管薪资等举措,违反原本的协议,将放弃收购维密。L Brands 对此表示反对,并表示将采取法律维护权益。

农夫山泉 2019 年净利润近 47 亿

4 月 14 日,北京万泰生物药业股份有限公司更新招股书。据招股书显示,2019 年度,农夫山泉股份有限公司净利润达 46.78 亿元,同比增长近 30%。农夫山泉 2018 年和 2017 年净利润分别为 36.16 亿元和 33.69 亿元。
据了解,万泰生物控股股东为养生堂,而养生堂对农夫山泉持股比例达 65.52%。农夫山泉已准备在境外 IPO,证监会已在 3 月 23 日正式受理了农夫山泉境外上市的申请。
 
上海家化 Q1 营收 16.65 亿元,玉泽销售实现超 500% 增长
上海家化发布了 2020 年一季度财务报告显示,一季度实现营收 16.65 亿元,同比下降 14.8%;净利润 1.19 亿元,同比下降 48.89%。
在电话沟通会上,上海家化方面表示,下滑原因主要是受疫情影响,线下门店开业率低,消费意愿弱。线上电商渠道虽然获得了 39%的增长,也难以完全弥补线下的影响。
据国家统计局数据显示,受新冠肺炎疫情影响,一季度国内生产总值按可比价格计算同比下降 6.8%,社会消费品零售总额同比下降 19.0%。上海家化营收下滑与大环境基本一致。
不过,旗下玉泽品牌表现可观,实现了 500%的增长。一直深耕线上电商渠道及直播渠道的玉泽,得益于疫情期间消费者线上购买习惯的进一步深化,也因其药妆的细分定位,在疫情期间逆势高速增长。
当日,上海家化也对外公布了换帅的消息。原 CEO 张东方因个人原因辞职,由原欧莱雅集团高管潘秋生接任。潘秋生具有二十年快消品行业经验,熟悉化妆品行业,将引领上海家化进一步加快数字化转型的步伐。
本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar

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