品牌日报-第三十一期 | Allbirds 为产品贴上「碳足迹」标签,男士理容品牌「亲爱男友」上线天猫,代餐品牌 YFood 获融资 | 品牌日报

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DTC

 

Allbirds 公开碳排放,为产品贴上「碳足迹」标签

值 2020 年 4 月 22 日「世界地球日」之际,DTC 鞋履品牌 Allbirds 为品牌产品都贴上了「碳足迹」的标签。

Allbirds 产品上的「碳足迹」标签,就像食品包装上的营养成分表,让消费者可以更直观地了解产品生产过程中的碳排放量,从而了解自身选择带来的环境影响。比如,Allbirds 鞋履的平均「碳足迹」是 7.6 kg CO2e,对比普通球鞋约为 12.5 kg CO2e。

Allbirds 通过与第三方碳专家合作,开发了一款生命周期评估工具,以仔细测量生产中每一次的碳排放强度,统计所有温室气体并将其转化为二氧化碳当量,来衡量品牌对环境的影响。

2019 年,Allbirds 宣布启动「碳基金」行动计划,在陆地、空气和能源领域进行投资,包括建设新型太阳能和风力发电厂,从而抵消企业自身在制造生产等一系列过程中产生排放出的碳,最终实现「碳中和」。

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新消费

天猫国际发布 2020 年度增速最快品类

近日,天猫国际发布 2020 财年年度「三新排行榜」,展示新财年各个品牌、品类、产品的全方位增长情况。据了解,该排行榜中的各行业的品类排名,是综合国际全品类 2020 年成交、人群规模同比增速等维度综合筛选出的 TOP 10。
其中,美妆行业发展强势,涂抹面膜占美妆类增长榜首,销售额同比增长 5074%。分析消费者画像发现,90 后、95 后消费者占主体,偏向于购买主打「清洁、抗氧化、美白」为主的产品。男士护肤洁面增长亮眼,销售额同比增长 150%,展现了崛起的男性美妆护肤购买力。

医疗器械类产品增长快速,其中国际彩色隐形眼镜增长明显,销售额同比增长超 1900%。主要是带有「妆感效果」的美瞳片销量激增。

其他行业类别中,表现抢眼且占领增长榜首的还有:食品类,其中植物蛋白饮料位居第一,销售额同比增长 216659%;母婴类,孕妇防便秘营养品位居第一,销售额同比增长 261916%;宠物类,耳部清洁位居第一,销售额同比增长 652%。

 

男士理容品牌「Dearboyfriend亲爱男友」正式上线天猫

近日,品牌星球获悉,国内新锐男士理容品牌「DearBoyFriend亲爱男友」正式进入市场,并上线天猫旗舰店。

目前在售商品有洗面奶、素颜霜和 BB 霜。原市场价格为,洗面奶 109.8 元/支,素颜霜 129.8 元/支,BB 霜 109.8 元/支,产品目前正以活动价进行销售。

DearBoyFriend亲爱男友成立于 2019 年,主打为年轻男士研发的男士理容产品。亲爱男友定义的目标受众是指积极向上的生活在都市,乐观且追求生活品质的 「city boys」品牌风格轻松幽默诙谐,旨在为中国 90、95 后男生提供一系列潮流又实用的男士理容产品。

据悉亲爱男友已获得来自一线投资者的天使轮投资。

代餐品牌 YFood 获 1500 万欧元融资

近日,代餐品牌 YFood 获得 1500 万欧元(约合 1600 万多美元) B 轮融资,由 Felix Capital 领投,新西兰全球乳制品公司 Fonterra 及老股东 Five Seasons Ventures 和 New Ground Ventures 跟投。截止目前,该公司共获融资约 2260 万美元。

YFood 成立于 2017 年,总部位于德国慕尼黑,主要出售营养丰富的代餐食品。现有产品组合包括代餐棒、冲泡型代餐奶昔和即饮型代餐奶昔。目前主要在德国、奥地利和瑞士地区销售,现已将市场扩展至欧洲更多国家。

虽然成立不久,但据 TechCrunch 报道,该公司已经实现了盈利,2019 年收入增长超过了 300%。

该公司目前主要通过超 13,000 家线下零售渠道进行销售,现正在投资发展线上销售渠道,其网站现已有约 20 万消费者。此外,该公司表示新一轮资金将用于进一步扩大产品组合以满足消费者更多元化的口味需求,并计划扩大其分销渠道。

成熟品牌

可口可乐 2020 年第一季度业绩稳健,将加快电商布局来应对疫情

美国时间 4 月 21 日,可口可乐公司发布 2020 年第一季度财报。

财报显示,今年 1-3 月,可口可乐公司净营收为 86 亿美元,同比下滑 1%,第一季度有机营收(非通用会计准则)与去年持平。

延续 2019 年全年的高增长,可口可乐在 2020 年开年势头强劲。因此尽管受特殊时期影响,第一季度业绩基本保持平稳。但由于线下渠道(Away-from-home channels)销量在全球范围减幅显著,可口可乐预测第二季度营收业绩会受到新冠疫情更加明显的冲击。

可口可乐表示,自 4 月初以来,公司在全球范围内的销量下降了大约 25%,但电商渠道销量激增。未来几个月,为快速应对疫情带来的影响,可口可乐将会加快电商布局,提供更适合线上订单的包装及产品组合。

在产品策略上,则会更加聚焦以及提供经济适用型(affordable)产品选择。可口可乐将会聚焦在核心品牌,暂缓研发创新,提高主要产品的优先级,来最大化投资回报率。并且同时提供多种价位的产品组合,增加更加经济适用的选项,来与消费者共同度过危机。

营销支出上,可口可乐称已经大幅削减营销预算,认为疫情当下营销效果有限,并会将剩下的预算从户外及线下更多的转移到电视和数字媒体渠道上。目前,可口可乐中国系统的 45 家工厂已经全部复工复产。

丸美 2019 年营收 18 亿元,线上渠道大增 22% 

4 月 21 日,本土美妆品牌丸美股份发布上市后首份年报。报告显示,2019 年,丸美股份营收 18.01亿元,同比增长 14.28%;净利润 5.14 亿元,同比增长 23.99%;总资产达 34.36 亿元,同比增长 62.33%。

丸美股份目前旗下拥有「丸美」、「春纪」和「恋火」三个品牌。定位中高端,聚焦抗衰老的「丸美」作为主品牌,仍旧是丸美股份的业绩主力,贡献了 92%业绩。

2019 年,丸美品牌实现营收 16.59 亿元,同比增长 18.08%。而走大众化路线,主打年轻女性的春纪与恋火则处于下滑调整期。

外,丸美股份于 2015 年在日本成立的高端子公司 MARUBI TOKYO,实现销量突破,合计实现了约 1.2 亿元营收,占比约 7%,有效提升品牌高端化形象。

渠道上,丸美股份采取了线上与线下渠道并重的策略,2019年,线上渠道实现 8.08 亿元营业收入,同比增长 22.89%;线下渠道实现 9.92 亿元营业收入,同比增长 8.2%。2019 年,丸美股份营销广告支出为 3.71 亿元,相比 2018 年的 3.89 亿元有所减少。

本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar

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