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自1988年起,品牌咨询公司Interbrand在业内率先开启了品牌价值研究。其品牌价值评估体系第一个通过了ISO国际认证,分析方法亦被业界公认为具有特殊价值的管理工具。


在Interbrand刚刚发布的“2018全球品牌100强(Interbrand Best Global Brands 2018)”上,苹果以2144.80亿美元的品牌价值高居榜首,远超第二、第三位的谷歌和亚马逊,位列第四至第十名的分别是:微软、可口可乐、三星电子、丰田、奔驰、脸书和麦当劳。


在这张百强榜单中,汽车品牌最多,共有16个品牌。另外上榜的是13个科技品牌,12个金融服务品牌,9个奢侈品牌,9个快销品牌。值得注意的是,中国品牌只有一家进入百强——那就是位居68位的华为。


以下是今年百强的具体排名,文字说明从左至右分别是品牌、所属地区别、行业、品牌价值/年增长率、所属集团。


01

苹果(Apple) 美国 科技  2144.80亿美元/+16%

02

谷歌(Google) 美国 科技  1555.06亿美元/+10%  Alphabet

03

亚马逊(Amazon) 美国 零售  1007.64亿美元/+56%

04

微软(Microsoft) 美国 科技  927.15亿美元/+16%

05

可口可乐(Coca-Cola) 美国  饮料  663.41亿美元/-5%

06

三星电子(Samsung) 韩国 科技  598.90亿美元/+6%

07

丰田汽车(Toyota) 日本 汽车  534.04亿美元/+6%

08

梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车  486.01亿美元/+2% 戴姆勒

09

脸书(Facebook) 美国 科技 451.68亿美元/-6% 

10

麦当劳(McDonald) 美国 餐饮  434.17亿美元/+5%

11

英特尔(Intel) 美国 科技  432.93亿美元/+10%

12

国际商业机器(IBM) 美国 商业服务  429.72亿美元/-8%

13

宝马(BMW) 德国 汽车  410.06亿美元/-1%

14

迪士尼(Disney) 美国  媒体  398.74亿美元/-2% 华特迪士尼

15

思科(Cisco) 美国  科技  345.75亿美元/+8%

16

通用电气(GE)  美国 多样化  327.57亿美元/-26%

17

耐克(Nike)  美国  体育产品  301.20亿美元/+11%

18

路易威登(Louis Vuitton) 法国 奢侈品  281.52亿美元/+23% LVMH集团

19

甲骨文(Oracle)  美国 科技  261.33亿美元/-5%

20

本田(Honda) 日本 汽车  236.82亿美元/+4%

21

思爱普(SAP) 德国 科技  228.85亿美元/+1%

22

百事可乐(Pepsi)  美国  饮料  207.98亿美元/+2% 百事公司

23

香奈儿(Chanel) 法国 奢侈品  200.05亿美元

24

美国运通(American Express) 美国 金融服务  191.39亿美元/+8%

25

ZARA 西班牙 服饰  177.12亿美元/-5%  Inditex集团

26

JP摩根(J.P. Morgan)  美国 金融服务  175.67亿美元/+12% 摩根大通

27

宜家(IKEA) 瑞典 零售  174.58亿美元/-5%

28

吉列(Gillette) 美国 快消品  168.64亿美元/-7% 宝洁

29

联合包裹服务(UPS)  美国 物流  168.49亿美元/+3%

30

H&M 瑞典 服饰  168.26亿美元/-18%

31

帮宝适(Pampers)  美国 快消品  166.17亿美元/+1% 宝洁

32

爱马仕(Hermes) 法国 奢侈品  163.72亿美元/+15%

33

百威(Budweiser) 美国  酒类  156.27亿美元/+2% 百威英博

34

埃森哲(Accenture) 美国 商业服务  142.14亿美元/+14%

35

福特(Ford) 美国 汽车  139.95亿美元/+3% 福特汽车

36

现代汽车(Hyundai) 韩国 汽车 135.35亿美元/+3% 现代起亚集团

37

雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 饮料  130.53亿美元/+3% 雀巢集团

38

eBay 美国 零售  130.17亿美元/-2%

39

古驰(Gucci) 意大利 奢侈品  129.42亿美元/+30% 开云集团

40

日产(Nissan) 日本 汽车  122.13亿美元/+6%

41

大众(Volkswagen) 德国 汽车  122.01亿美元/+6% 大众集团

42

奥迪(Audi) 德国 汽车  121.87亿美元/+1% 大众集团

43

飞利浦(Philips) 荷兰 电子  121.04亿美元/+5%

44

高盛(Goldman Sachs)  美国 金融服务  117.69亿美元/+8%

45

花旗(Citi)  美国 金融服务  115.77亿美元/+9%

46

汇丰(HSBC) 英国 金融服务 112.08亿美元/+6% 

47

安盛(AXA) 法国 金融服务 111.18亿美元/0% 

48

欧莱雅(L’oreal) 法国 快消品  111.02亿美元/+4%

49

安联(Allianz) 德国 金融服务  108.21亿美元/+8%

50

阿迪达斯(adidas) 德国 体育产品  107.72亿美元/+17%

51

Adobe  美国 科技   107.48亿美元/+19%

52

保时捷(Porsche) 德国 汽车  107.07亿美元/+6% 大众集团 

53

家乐氏(Kellogg)  美国 快消品  106.34亿美元/-3%

54

惠普(HP)  美国 科技 104.33亿美元/+9% 

55

佳能(Canon) 日本 电子  103.80亿美元/+6%

56

西门子(Siemens) 德国 多样化  101.32亿美元/+1%

57

星巴克(Starbucks)  美国 餐饮  96.15亿美元/+10%

58

达能(Danone) 法国 快消品  95.33亿美元/+2%

59

索尼(Sony) 日本 电子 93.16亿美元/+10%

60

3M 美国 多样化  91.04亿美元/+2%

61

维萨(Visa)  美国 金融服务  90.21亿美元/+15%

62

雀巢(Nestle) 瑞士 快消品  89.38亿美元/+2%

63

摩根士丹利(Morgan Stanley) 美国 金融服务 88.02亿美元/+7%

64

高露洁(Colgate) 美国 快消品 86.59亿美元/+4%  高露洁棕榄

65

慧与(Hewlett Packard Enterprise)  美国 科技  81.57亿美元/-9%

66

奈飞(Netflix)  美国 媒体  81.11亿美元/+45%

67

卡地亚(Cartier) 法国 奢侈品  76.46亿美元/+1% 历峰集团

68

华为(Huawei)  中国 科技  75.78亿美元/+14%

69

桑坦德银行(Santander)  西班牙  金融服务  75.47亿美元/+13%

70

万事达卡(MasterCard)  美国 金融服务  75.45亿美元/+19%

71

起亚(Kia) 韩国 汽车  69.25亿美元/+4% 现代起亚集团

72

联邦快递(FedEx)  美国 物流  68.90亿美元/+10%

73

贝宝(PayPal) 美国 金融服务  66.21亿美元/+22%

74

乐高(LEGO) 丹麦 快消品  65.33亿美元/-7%

75

赛福时(Salesforce) 美国 科技  64.32亿美元/+23%

76

松下(Panasonic) 日本 电子  62.93亿美元/+5%

77

强生(Johnson & Johnson) 美国 快消品  62.31亿美元/+3%

78

路虎(Land Rover) 英国 汽车  62.21亿美元/+2% 塔塔汽车集团

79

敦豪(DHL) 德国 物流  58.81亿美元/+3% 德国邮政敦豪集团

80

法拉利(Ferrari) 意大利 汽车  57.60亿美元/+18%

81

探索(Discovery) 美国 媒体  57.55亿美元/+6%

82

卡特彼勒(Caterpillar) 美国 多样化  57.30亿美元/+18%

83

蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美国 奢侈品  56.42亿美元/+5%

84

杰克丹尼(Jack Daniel’s) 美国 酒类 56.41亿美元/+6%  百富门

85

科罗娜(Corona) 墨西哥 酒类  55.17亿美元/+16% 百威英博

86

肯德基(KFC) 美国 餐饮  54.81亿美元/+3% 百胜餐饮

87

喜力(Heineken)  荷兰 酒类  53.93亿美元/+4%

88

迪尔(John Deere) 美国 多样化   53.75亿美元/+12%

89

壳牌(Shell) 荷兰 能源  52.76亿美元/+9%

90

迷你(MINI) 英国 汽车  52.54亿美元/+3% 宝马集团

91

迪奥(Dior) 法国 奢侈品  52.23亿美元/+14% LVMH集团

92

Spotify 瑞典 媒体 51.76亿美元

93

哈雷戴维森(Harley-Davidson) 美国 汽车  51.61亿美元/-9%

94

博柏利(Burberry) 英国 奢侈品  49.89亿美元/-3%

95

普拉达(Prada) 意大利 奢侈品  48.12亿美元/+2%

96

雪碧(Sprite) 美国 饮料  47.33亿美元/-2% 可口可乐

97

尊尼获加(Johnnie Walker) 英国 酒类  47.31亿美元/+7% 帝亚吉欧

98

轩尼诗(Hennessy) 法国 酒类  47.22亿美元 LVMH集团

99

任天堂(Nintendo) 日本 电子  46.96亿美元

100

斯巴鲁(Subaru) 日本 汽车 42.14亿美元


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