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「设计早餐-和设计师一起懂点设计」


相信不少设计师对“品牌全案服务”已有所了解,但“数字全案服务”也许所知甚少!

欧赛斯是中国第一家数字化品牌全案服务公司,其提供两大服务内容,即品牌全案服务数字全案服务。本文就让我们来初步来了解一下“品牌全案服务”及“数字全案服务”的方法体系!


一、欧赛斯针对品牌全案服务建立了品牌超级引擎™ 的方法体系 。



核心层:核心价值


第二层:品牌定位STDP 

S-Segmentation 消费者细分 

T-Targeting 目标市场选择 

D-Differentiation 锁定差异化 

P-Positioning 核心定位策略


第三层:核心商业模式 

客户价值主张、盈利模式、关键资源、关键流程


第四层:品牌战略规划 

品牌事业理论、品牌价值版图、品牌战略路径、品牌架构模型、品牌MI系统、品牌资产管理、品牌延伸规划


第五层:品牌360度领导力模型 

消费者细分 + 差异化 + 目标市场定位 + 品牌写真 + 品牌诉求 + 核心购买理由 + 品牌调性 +品牌诉求 + 思想领导力


第六层:品牌超级记忆系统 

超级视觉符号 

核心关键词 

语言钉 

视觉锤 

语言系统


第七层:品牌视觉传达系统 

Logo设计、VI基础系统、VI应用系统、SI系统、主KV、主KV延展、品牌手册、网站/微官网、品宣物料系统


第八层:产品体系策划 

产品线组合、产品购买理由、产品战略次序、产品包装设计、包装物料设计、陈列系统、终端生动化


第九层:招商体系策划 

招商加盟策划、招商网站/长页面、招商工具包、招商手册、招商大会策划


第十层:整合营销传播策划 

营销目标设定、营销组合选择、线上营销、线下营销、公关活动、媒介投放


引擎条:差异化 | 核心价值 | 超级记忆点 |认知营销 | 心智占领


二、欧赛斯针对数字全案服务建立了品牌数字引擎™的方法体系。 




核心层: 品牌


第二层: 电视屏幕、圈层屏幕、手机屏幕(三大屏幕)


第三层: 推、拉、分享、事件 (四大手段)


第四层: 

推 – 数字广告、电视广告、户外广告、圈层广告 

拉 – 新闻/软文类内容、关键词类内容、口碑类内容、自媒体内容 

分享 – 自媒体矩阵、自媒体内容、自媒体运营、自媒体活动 

事件 – 创意/病毒、话题/热点、活动/事件、数字公关


第五层:品牌数字广告、整合内容营销、社会化媒体运营、年度Campaign营销、整合事件营销


第六层:

点击、分享、行动、购买 

露出、讨论、眼球、争议、病毒 

口碑、评论、引用、被动流量

吸引、分享、代言、消费商


第七层:

消费者 | 影响者 | 同伴者

引擎条:付费媒体 | 自有媒体 | 赢取媒体 | 分享媒体 | 公关媒体


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