品牌日报-第二十六期 | TC 牙齿矫正器「微笑公式」和 LANDBASE 获融资,「汽水酒」品牌 Mikes Hard 进入中国 | 品牌日报

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DTC

国内 DTC 隐形正畸平台「微笑公式」获千万元天使轮融资

近日,国内 DTC 隐形正畸平台「微笑公式」宣布获得数千万元人民币天使轮融资,由 Global Founders Capital 领投。该轮融资将用于产品研发、品牌推广及线下体验店开设。

专注于牙齿隐形正畸,微笑公式成立于 2019 年,创始人徐颖林毕业于哈佛商学院,曾上榜 2017 年福布斯 「30 Under 30」。消费者现可通过微笑公式微信公众号及小程序预约诊疗服务

微笑公式对标美国 DTC 齿形矫正公司 Smile Direct Club(SDC),但两者获取客户牙型方式不同:SDC 采用寄送咬泥模式获取客户牙型,而微笑公式上门提供 3D 口腔扫描服务。此外,SDC 自产牙套,而微笑服务目前并未自产牙套。

微笑公式目前的主要收入来自销售隐形牙套,主要运营模式是为顾客提供专业且价格合理的正畸服务

微笑公式从世界各地匹配熟悉远程医疗流程的专业正畸医生,在线协助中国内地的正畸医生为用户提供在线诊疗服务。一般隐形正畸费用约为 50,000 元,而微笑公式通过 DTC 模式,将这一价格降至 14,999 元,并支持分期付款。
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新消费

每日黑巧母公司 LANDBASE 获 450 万美元 Pre-A 轮融资

近日,每日黑巧母公司 LANDBASE 宣布于 2020 年初获得 450 万美元 Pre-A 轮融资领投方为一家专注消费品投资的美元基金,青山资本跟投。2019 年 5 月,该公司曾获由青山资本和逐鹿资本投资的千万元人民币天使轮投资。

LANDBASE 成立于 2013 年,早期业务为进口绿色休闲食品的渠道代理。业务发展过程中,品牌创始人瞄准了中国「健康零食」的市场空白,于 2018 年起,转型发展自有健康零食品牌。现已孵化四个独立的子品牌:健康低糖的「每日黑巧」、高蛋白鱼皮零食「鱼千金」、儿童零食「森林小友」,和主打礼品类的烘焙产品「谱乐之花」。

「每日黑巧」也是目前 LANDBASE 的主推品牌,于 2018 年开始孵化,2019 年 7 月正式投入市场。每日黑巧的产品主打健康、无蔗糖、高膳食,采用菊粉代替白砂糖调味,并添加高膳食纤维的藜麦和坚果。

基于公司积累多年的渠道端资源,LANDBASE 的产品实现全渠道发展:线上覆盖天猫、京东、盒马,及社区电商等多个平台;线下覆盖传统商超、社区便利店、精品超市、连锁咖啡店等。

 

硬气泡水品牌 Mike’s Hard 登陆天猫

据品牌星球观察,百威英博旗下硬气泡水(Hard Seltzer)品牌「Mike’s Hard」现已进入中国市场,开设天猫旗舰店,定价为 78 元/ 6 罐。

Mike’s Hard 于 1996 年在加拿大成立,早期主打产品为柠檬饮料,1999 年正式进入美国。2015 年,百威英博以 3.5 亿美元收购 Mark Anthony Group 旗下的三个品牌:Palm Bay、Mike’s Hard Lemonade 和 Okanagan Cider

2019 年 11 月,Mike’s Hard 在英国市场推出低酒精度数气泡水,产品采用铝罐包装,酒精度数为 5%,不含糖,每罐 330 毫升含 99 大卡。

品牌星球此前发表了有关硬气泡水市场分析深度报道据 Fast Company 报道的数据显示,2019 年硬气泡水的市场规模扩大两倍,达 13 亿美元据饮料市场研究机构 IWSR 数据显示,该市场 2019 年在美国所有酒精饮料类别中,占总市场份额的 2.6%,而 2018 年该数字仅为 0.85%。

目前,美国该市场的明星品牌为 White Claw,2019 年该品牌占该市场总份额的 54%,而 White Claw 的母公司正是 Mark Anthony Group。

为争夺硬气泡水市场,除 Mike’s Hard 外,百威英博还在旗下淡啤品牌 Natural Light 推出硬气泡水产品 Nature Light Seltzer,并在 2020 年于美国市场推出全新硬气泡水品牌 Bud Light Seltzer

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Crème x 奶糖派推出联名系列,兼顾大胸小胸女性的需求

近日,国内两家新锐内衣品牌「Crème」「奶糖派」,推出春夏联名款「Women in Green」系列。此次联名系列外观设计及创意来自 Crème 创始人 CremeSu 及其团队,结构版型设计来自奶糖派。

Crème 成立于 2015 年,主打为「小胸」设计的法式内衣,兼具舒适和美感。奶糖派同样创办于 2015 年,但专注 C-K 杯「大胸」研发设计,为大胸女性提供专业且适合的内衣产品,并配有一对一胸型管理顾问,解答有关内衣选择和穿戴等疑惑。

此次两家内衣品牌联名,打破了原先各自「大罩杯」和「小罩杯」的产品定位局限,新发布的联名系列尺码覆盖 A 杯至 H 杯,共有 30 多个尺码,提供更多内衣尺码的选择新品现已于 Crème 及奶糖派线上商店开启预售。

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此次联名合作的「Women in Green」系列采用绿色作为主题色,象征希望与生命力的同时,寓意着女性的「自然之美」,表达每个女孩无论胸型大小,都应接纳欣赏自己的身体。

今年 1 月,Crème 携「Women in Green 」联名系列赴巴黎参展,并受邀进入 exposed 精品设计师展区,成为进入该展区的中国原创内衣品牌之一。而最新 Crème x 奶糖派春夏联名款「Women in Green 」未来还会入驻欧洲多家买手店,预计 4 月 17 日在国内发售。
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成熟品牌

日本麒麟推出新款无酒精啤酒「Green’s Free」

日本第二大啤酒制造商麒麟集团 4 月面向日本全国范围推出无酒精啤酒 Greens Free

新品 Greens Free 不含任何酒精,成分配料仅包含小麦、啤酒花和水。品牌表示,这也是日本首款不使用任何食品添加剂来模拟真实啤酒口味的饮品。

麒麟公司认为,消费者健康意识的增强推动了日本非酒精类饮料的增长。去年,麒麟还推出了无酒精啤酒 Kirin Karada Free除了麒麟外,日本啤酒公司朝日、三得利、札幌旗下也推出了无酒精类啤酒。

此次新品面向市场,麒麟啤酒预计将售出 158 万箱

 

鞋履零售商 WA Inc 收购老牌高端女鞋 HIMIKO

3 月,日本鞋履零售商 WA Inc 宣布收购日本高端女鞋零售商 HIMIKO(卑弥呼)所有股权。交易预计于今年 月 日完成,双方暂未公布交易价格,WA Inc 表示此次收购 HIMIKO 将进一步补充公司的高端产品组合。

WA Inc 由华人肖俊伟 2002 年在日本创立,目前旗下品牌有 ORiental TRafficWA ORiental TRafficOR KIDS ORTR

其中 ORiental TRaffic 在日本年轻女性消费者中颇受欢迎,因其较高的性价比(价格区间大约在人民币 320-520 元)也被称为「优衣库版女鞋」。公司目前在日本有 112 家门店,海外有 34 家门店。2019 年,WA Inc 在东京证交所上市。

HIMIKO 则是日本老牌女性鞋履品牌,定位高端,成立于 1973 年。2000 年初,HIMIKO 年销售额达 100 亿日元,2004 年上市。

而在 2010 后开始,随着市场风潮的变化,HIMIKO 出现业绩低迷,销售额下滑的现象,2016 年被投资公司 Risa Partners 收购后私有化退市。在收购后经历了一系列品牌改革和品牌重塑,瞄准日本年轻消费者发力,HIMIKO 市场表现有所好转。

 

本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar

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