星巴克大家都有喝过吧~
最让人记忆犹新的不是他的饮料,
而是他那一套高识别度的视觉设计。


星巴克对于logo、颜色、字体与影像的使用准则,
以下将其归纳为3大重点。


1
区分视觉识别的诉求:功能性vs. 感染力 


星巴克将功能性感染力作为视觉识别的评判指标,
借此梳理、定调每一次的视觉应用。


不论从菜单、制作物、食品包装,
到Instagram上的行销素材等,
全都可依循着这个主轴强化视觉诉求,
致使风格的呈现保有一致性、不显紊乱。



2
善用「颜色」为品牌创造记忆点

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素,
星巴克设计团队以绿色作为锚点,
将视觉风格加以延伸,树立品牌鲜明印象。


创意总监Ben Nelson 解释:
“从星巴克经典的美人鱼logo 及店员的围裙出发,
我们打造了属于星巴克的绿色世界。”


每一季,团队从新推出的饮品中提取灵感,
挑选出流行色调,接着便展开,
和延伸出一系列的视觉设计。


然而,
这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— 
Starbucks Green(PANTONE 3425)
夏季色调


春季色调


3
字体的「易读性」最重要,华丽次之 


带文青感的手写字是咖啡店的最爱。
可是在阅读上却有不易辨识的缺点。
因此星巴克选择了三种耐看易读的字体
Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。


中规中矩的Sodo Sans,
是星巴克运用最为广泛的字体,
常见于文案内容。


Lander 是三者中唯一的衬线字体,
主要用于表达情绪感染力的情境中,
而拥有俐落轮廓的Trade Gothic LT 则作为标题时使用。

Sodo Sans:适用于一般内文文案


Lander:适用于富感染力的文案


Trade Gothic LT:适用于标题 


LOGO


VOICE


Illustration


photography


 VI | 往期欣赏  
灰雁Grey Goose伏特加


本篇文章来源于微信公众号: 设计早餐