品牌日报-第十期 | 欧扎克推出「燕麦奶」,联合利华推出 100%可回收牙刷,Inditex 2019 年销售额 283 亿欧元

我们为你精选值得关注的品牌资讯,涵盖海外 DTC品牌、国内新消费品牌和成熟品牌的动态。

新消费

欧扎克推出「燕麦奶」,进军植物奶市场

近日,麦片品牌欧扎克推出新品燕麦奶「OATPLUS」,产品主打低脂肪、无蔗糖、无乳糖、无植脂末,甜味均来自发酵。产品目前售价 19.9 元/罐,每罐 195 ml,现已在天猫旗舰店发售。

欧扎克成立于 2013 年,凭借水果含量超 50%的混合麦片成功切入健康代餐市场。2019 年获天猫麦片销量榜、复购率榜等多个排行榜第一。

此次推出燕麦奶,是欧扎克基于原有麦片品类和目标客户定位,完善早餐用餐场景的又一创新。据悉,欧扎克未来仍将专注于燕麦谷物领域,并计划开发燕麦谷物茶饮等新品,进一步拓宽「燕麦」的消费场景。

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奈雪开设天猫旗舰店

3 月 18 日,奈雪开设天猫旗舰店。首款产品现已上架,即奈雪携手天猫「国潮来了」行动推出的 6 款 「2020 新年瑞兽系列礼品卡」。此外,旗舰店首页还放出了几款冲泡茶饮的预览图。

此前获悉喜茶也将在 3 月至 4 月间,正式开设天猫旗舰店,目前还未上架产品。

奈雪的茶相关负责人表示,奈雪接下来会进一步结合线上和新零售等多元消费场景,重新分析堂食、外带、外卖及零售四种盈利模式,并重新进行资源配置。

DTC品牌

宝洁计划收购后,Billie 首次拓展新品类

女性护理品牌 Billie 在原有剃刀和身体护理产品线的基础上,推出了免洗头发喷雾、湿巾和润唇膏,三个产品的价格都低于 15 美元。这是宝洁 1 月宣布计划收购 Billie 后,第一次拓展剃毛类之外的产品。Billie 联合创始人 Georgina Gooley 表示,此次产品线的丰富代表着 Billie 对发展其他类目产品的信心。

2017 年底推向市场,Billie 的产品最早专注女性剃毛需求。和 Dollar Shave Club 和 Harry’s 一样,Billie 采用订阅电商模式,用户可以一次性购买剃毛套装,也可以要求每月提供刀片补给,且通过线上问卷收集用户信息的方式,实现个性化产品体验。2019 年初 Billie 获得了高盛领投的 2500 万美金 A 轮融资,总计融资金额 3500 万美元。

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成熟品牌

联合利华推出首款 100%可回收牙刷

近期,联合利华面向法国市场推出了首款 100%由可回收塑料制成的牙刷,并计划未来推向其他市场。

新款的牙刷 Signal Ecolo Clean 由可回收塑料制成,达到食用级别,产品设计轻便,所使用的塑料相比一般牙刷减少 30%,同时包装采用可回收的纸质包装。

联合利华还和全球回收公司 TerraCycle 达成合作。法国当地的消费者可以将使用过的牙刷送到 TerraCycle 回收点进行回收。

 

Zara 母公司 Inditex  发布 2019 年报,线上线下经营表现良好

近日,Zara 母公司 Inditex 公布了 2019 全年财报(2019 年 2 月至 2020 年 1 月),全年销售业绩表现不错,全年净销售额达 283 亿欧元,同比增长 8%,净利润同比上涨了 6%,达 36 亿欧元。

其中电商销售额占比提高,增长了 23%,达 39 亿欧元,电商净销售额占比为 14%。Inditex 表示,经营表现良好带来了库存的减少和现金流的增加。线下门店方面,2019 年,Inditex 新增 307 家门店,全球门店总数为 7469 家,员工超过 17 万人。

按品牌来看,Zara 为集团第一大品牌,收入占比远远高于其他品牌,占比超过 69%,达 195.64 亿欧元,按收入排名,紧接着是 Bershka,Pull&Bear 和 Massimo Dutti,2019 年收入分别为 23.84 亿,19.7 亿 和 19 亿欧元。 

财报中也格外提到了新冠病毒对于集团的影响。排除汇率影响的情况下,Inditex 从 2 月 1 日至 3 月 16 日的销售额下降了 4.9%。单个 3 月冲击更大,销售额下降了 24.1%。截至目前,Inditex 在全球 39 个地区暂时有 3785 家门店停止运营。中国地区,大部分门店现已正式营业。

 

上好佳通过港交所聆讯,中国营收近年下滑

据港交所 3 月 16 日消息,在去年 11 月底递交完招股书后,上好佳近日已通过港交所聆讯,目前暂未公布募集资金。

据 3 月 18 日新京报获悉,上好佳在确认综合当前市场环境后,计划推迟本月在港交所招股上市计划。

据招股书显示,募集资金将主要用于扩大在中国和越南的生产能力,开发新品和扩展其他产品类别,以及进一步开发自动化生产线及升级生产技术。

上好佳归属于 Liwayway 有限公司,该公司在 1966 年在菲律宾成立,是一家休闲零食生产商和销售商,1993 年进入中国市场,2005 年进入越南市场。目前,在中国和越南拥有 14 处生产基地,旗下产品包括休闲食品、糖果、饮料和饼干。目前仅在中国及越南运营。

在过去 2016 年、2017 年、2018 年和 2019 年上半年,上好佳的营业收入分别为 4.75 亿、4.79 亿、4.91 亿 和 2.47 亿美元。在中国市场营收占比不断减少,从 2016 年的 71.3%下降到 2019 年 66.3%,同时,在中国市场收益降低,2016 到 2018 年收益减少了 2.2%。上好佳在招股书中解释,主要是由于消费者转为线上购买产品,消费偏好也转向了更健康和营养的零食。而上好佳产品以膨化油炸类和糖果为主。

2018 年上好佳天猫旗舰店开业,电商动作缓慢也是被视作市场下滑的一大原因。BRANDSTAR

 

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