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新消费

Supergoop! 进军中国市场,入驻天猫国际

品牌星球获悉,北美防晒品牌 Supergoop! 于今年 2 月正式进入中国市场,开设了天猫官方海外旗舰店和小红书海外品牌店。Supergoop! 2018 年销售额约为 4000 万美元,经常位列北美丝芙兰防晒类产品销量榜首

Supergoop! 成立于 2007 年,专注于防晒,但不只局限于防晒霜。品牌所有产品均具有防晒功效,产品组合包括针对面部和身体的美妆及护肤类产品,如防晒抗老精华,防晒护手霜,防晒眼影等。产品大多针对女性设计,也为男性和儿童研发了相应的防晒产品。

Supergoop! 坚持使用天然纯净的原料,并将每个产品的成分透明化呈现在官网上,让消费者可以清晰地了解到产品配方,确保产品使用的安全性。

天猫国际数据显示,2019 年进口防晒产品销售同比增长 93%,计划在今年引进约 20 个进口防晒品牌,在 2 年内孵化出 10 个年销售突破亿元的防晒品牌。

 

DTC品牌

 

智能指环品牌 Oura 获 2800 万美元 B 轮融资

近日,智能指环品牌 Oura 宣布获得 2800 万美元 B 轮融资,投资方包括 DTC 领域知名投资机构 Forerunner Ventures、Gradient Ventures 和金融科技公司 Square。

Oura 是一款智能指环,可以跟踪用户的睡眠习惯以帮助用户获取更优质的睡眠,根据不同工艺和材质,单价为 299 美、399 和 999 美元。品牌 CEO Harpreet Singh Rai 透露,Oura 指环自 2018 年上市以来,已售出 15 万个。

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植物肉品牌 Impossible Foods  获 5 亿美元 F 轮融资

近日,植物肉品牌「Impossible Foods」在其最新一轮融资中获得了大约 5 亿美元的融资,Mirae Asset Global Investments 领投,包括 Khosla Ventures、Horizons Ventures 和 Temasek 在内的现有机构投资者以及包括 Paul George、Jay-Z、Mindy Kaling、Trevor Noah、Katy Perry、Serena Williams 和 Zedd  等一众名人参投。据熟悉这笔交易的人士透露,融资后的 Impossible Foods 估值接近 40 亿美元,累计融资 13 亿美元。

Impossible Foods 由斯坦福大学的生物化学教授 Patrick Brown  于 2011 年创立, 是一家食品科技公司,致力于以植物制造出肉和奶类制品 ,品牌的使命是「停止使用动物制造食物,从而令全球食品体系变成真正可持续发展」。2016 年,Impossible Foods 推出了第一款产品:Impossible 汉堡。

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成熟品牌

 

可口可乐 3 月底在中国市场推出 COSTA即饮咖啡

 

 

据北京商报消息,可口可乐 3 月底将在中国市场推出 COSTA 即饮咖啡。可口可乐将首先在北京市场推出两款 COSTA 即饮咖啡产品,包括低热量拿铁和低糖的美式两个口味,产品均采用 PET 瓶装,规格为 300 ml/瓶。

2018 年,可口可乐以 51 亿美元的价格收购 COSTA。2019 年,COSTA 推出了第一款即饮咖啡(RTD,Ready-to-drink),并在英国首次亮相。

COSTA 首款即饮咖啡有三种口味:经典拿铁、焦糖拿铁和美式。可口可乐全球投资基金副总裁 Jennifer Mann 表示,新款产品的工艺和研发主要由 COSTA 负责,可口可乐则借助其全球化布局和渠道资源帮助产品更大范围推广

 

2019 年联合利华营销支出 72.7 亿欧元,增加了 1.22 亿欧元,

 

 

据联合利华发布的 2019 年财报显示,联合利华 2019 全年在品牌营销支出增长了 1.7%,新增 1.22 亿欧元,总投入为 72.7 亿欧元(63.3 亿英镑)。

作为全球最大的广告商之一,联合利华在 2017 年和 2018 年削减了代理商和营销预算费用。2018 年联合利华砍掉了 5.1%的营销预算,支出从 2017 年的 75.8 亿欧元减少到 2018 年的 71.5 亿欧元。

这次发布财报后,联合利华 CFO Graeme Pitkethly 在电话会议中表示,集团将投资新兴数字工具来监测营销效果,旨在提高营销投入的效益。其中已公布的举措包括开设旗下 38 个数字中心,建设内部内容工作室。CFO 表示内部搭建数字化团队在运营成本上花费巨大,但总的支出比雇佣外部人员要节省下 30%。

 

「XINTIANDI新天地」将开设天猫旗舰店 

天猫与上海时装周合作首个的「云上时装周」将于 3 月 24 日 –  3 月 30日通过淘宝直播进行。目前,上海新天地已有许多新锐设计师品牌入驻,但是这些品牌因为没有独立的天猫旗舰店,消费者观看「云上时装周」时就无法直接在天猫购买产品

为了解决这一问题,天猫与新天地合作,通过绿色通道快速开设了旗舰店。在「云上时装周」期间,走秀的新锐设计师品牌就可以 XINTIANDI新天地天猫旗舰店展示和销售,用户可以边看「云走秀」,边购买。BRANDSTAR

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