品牌日报-第八期 | 喜茶即将登陆天猫,男性保健品牌 Vault 和宠物鲜粮品牌 Bella&Duke 获融资

我们为你精选值得关注的品牌资讯,涵盖海外 DTC品牌、国内新消费品牌和成熟品牌的动态。

 

DTC品牌

男性保健品牌 Vault 获 3000 万美元 A 轮融资

近日,美国男性保健品牌 Vault 宣布获得 3000 万美元的 A 轮融资。该轮融资用于扩大品牌在美国地区的服务范围,加大获客规模等。

Vault 成立于 2018 年,旨在从 Hims、Roman、Asystem 等男性保健品牌中夺取市场份额。Vault 为男性消费者,针对因睾丸激素水平下降,而引发的「思维呆滞」,「性欲低下」,「体重增加和肌肉减少」三大问题提供解决方案。

Vault 也是第一家为男性提供在家中进行专业的睾丸激素测试的互联网医疗平台。此后,Vault 会根据专业诊断,为消费者开出个性化定制的私人保健处方,提供相关药物和补品及后续的跟踪诊疗服务。Vault 采用订阅服务模式,定价为每月 199 美元起。

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英国宠物鲜粮品牌 Bella & Duke 获 390 万欧元融资,主打天然鲜粮

近日,英国宠物食品品牌 Bella & Duke 获 390 万欧元融资,由 Mobeus 投资。本次融资后,品牌将扩展到猫粮品类,同时融资金额重点用于营销和招聘工作.

Bella & Duke 在 2016 年成立,两位创始人 Mark Scott 和 Tony Ottley 在研究主流宠物加工食品过程中,发现到部分原材料和配方会不利于狗狗的健康,因此创办了 Bell & Duke 品牌,采用新鲜的蔬菜、水果和肉类,配比好后销售,主打天然、健康的新鲜狗粮。据品牌介绍,Bella & Duke 所用食材为当地生产,新鲜健康,不添加防腐剂。

用户在网站填写完宠物狗的信息后,品牌会根据宠物狗的情况,定制和配送鲜食,30 分钟内快递到指定点。

在官网,Bella & Duke  还开设有博客、播客等内容专栏,在节目中会请到宠物专家讨论宠物的最新话题和趋势,也为顾客养宠提供详细科学的指导。

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新消费

天猫商城低调上线自营食品品牌

去年年底,阿里巴巴旗下天猫超市低调上线了自营休闲食品品牌 Bonbater(棒倍特),暂无大规模的营销推广。据天眼查显示,Bonbater(棒倍特)的经销商杭州心选电子商务公司成立于 2017 年,由淘宝中国 100%控股。

棒倍特目前在售的商品有坚果类,有机谷物类及一些休闲零食类,如纯蛋糕、蛋黄酥、鱼皮和海苔等。据了解,棒倍特的运作方式类似于网易严选的 ODM 模式,委托不同的工厂进行生产,通过天猫超市自营渠道销售。

从零售角度考虑,天猫超市推出棒倍特,与大型零售商为扩大销售额推出自营品牌类似,如 Costco 推出自营健康品牌 Kirkland;从电商平台考虑,阿里推出自有品牌也会与第三方商家形成直接竞争,类似京东推出厨卫品牌佳佰,亚马逊推出一系列自营品牌等。

喜茶即将登陆天猫并已入驻支付宝小程序

据悉,喜茶即将上线天猫旗舰店,展示并销售系列周边产品,还将推出果汁、酸奶、饼干等系列新品。类似的线下茶饮品牌已上线天猫旗舰店的还有乐乐茶,目前销售的产品仅有几种口味的茶包和小青柑茶。

此外,「喜茶GO」也于 3 月 1 日起上线支付宝小程序,使用范围已覆盖全国各地门店。支付宝于 3 月 10 日推出最新版本,升级为「数字生活开放平台」,入局本地生活服务。

支付宝表示,接下来将会为 5 万家服务商和 4000 万商家提供基础的数字化升级服务。在支持商家采用「中心化运营+自营」的方式进行多渠道发展的同时,将吃喝玩乐、理财、金融等服务一体化展现在支付宝平台。

KLOOK客路旅行发布三月女性人文纪录片,拥抱「体验式人生」

以三月妇女节为契机,KLOOK客路旅行邀请到全球体验师苹果姐姐郑辰雨,拍摄了一支旅游人文纪录片。

影片分享了郑辰雨在日本旅行和探索的故事,短片以「体验即人生」为主题,希望鼓励更多人探寻更多生活的维度和可能性,创造丰富的人生。

KLOOK 是一家旅游体验预订平台,2014 年成立,提供全球当地行程与旅游服务预订,包括:景点门票、一日游、当地交通、地道美食和特色活动,获包括红杉资本中国基金、软银愿景基金、经纬中国、高盛、博裕资本、TCV 、微光创投及华创资本等投资。

成熟品牌

优衣库姊妹品牌 GU 推出虚拟模特「Yu」,参考真实顾客数据打造

迅销集团旗下的快时尚品牌 GU 近日宣布推出首位 3D 虚拟模特「YU」。
GU 官方介绍,YU 虚拟模特的设定是一名 20 岁的大学生,身高 158 cm,短发,热爱时尚和美食。「YU」来自于英文单词「you」。
不同于一般走性感路线的模特,YU 的设定要更加亲民,贴近日本普通女孩的形象。
据了解,YU 身材比例和设定是参考了真实顾客的数据收集。品牌表示随机测量和收集了 200 位女性的身形数据,以此为参考,打造出了 YU 这一虚拟形象。GU 希望虚拟模特能更贴合真实顾客的情况,而非是一个完美模特形象的展现。
在最近发布的品牌广告中,这位虚拟模特也参与其中,与水川麻美和中条彩未共同出演广告。BRANDSTAR

本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar

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