品牌日报-第七期 | 「北鼎」母公司即将 IPO,阿迪达斯中国市场保持高增长,百事收购 Rockstar

我们为你精选值得关注的品牌资讯,涵盖海外 DTC品牌、国内新消费品牌和成熟品牌的动态。

新消费

 

小家电品牌「北鼎」2019 年营收 3 亿元 ,母公司即将 IPO

国内高端厨房小家电品牌「北鼎」母公司北鼎晶辉发布的 2019 年报显示,营收为 5.51 亿元,同比减少 9.16%,净利润为 6570 万元,同比减少 3.29%。其中,北鼎晶辉旗下的自主品牌「北鼎Buydeem」2018 年度营收入 3.07 亿元,净利润 4364 万元。

北鼎晶辉于 2003 年成立,主要有国际市场和国内市场两大业务,国际市场提供 OEM/ODM 服务,客户包括惠而浦、Breville、HUROM、Maytag 和 Morphy Richards 等。

2009 年,北鼎晶辉在国内市场创立了自主品牌「北鼎buydeem」,热门产品包括养生壶、烤箱、饮水机和蒸锅等。1 月 16 日,北鼎晶辉的 IPO 申请获得了证监会通过。

 

中国人造肉创企「星期零STARFIELD」获千万元融资

近日,中国人造肉品牌「星期零STARFIELD」完成数千万元融资,投资方包括愉悦资本、经纬中国、及 Beyond Meat 的投资机构 New Crop Capital。本轮资金将用于新品研发、市场推广和供应链完善等方面。

星期零从 2019 年 8 月成立以来,产品现已经历 3 次升级迭代。人造肉 2.0 版本已投入市场使用,3.0 版本预计会在今年下半年推出。目前推出的产品为代替牛肉的人造肉产品,此后还将研发代替鱼肉、鸡肉、猪肉等更多类别的「植物肉」。

星期零目前主要以 B2B2C 的方式切入市场,通过与线下餐饮合作推出餐食触达消费者。北京、上海、深圳等地已有部分餐厅推出与星期零的合作餐品。星期零表示,即将在北京、上海、重庆、苏州、深圳等城市的 200+ 餐厅推出合作餐品。

除与餐饮企业合作,星期零也在推进与食品、零售等各类相关企业的合作,如预计在今年端午节计划推出人造与诸老大联名的人造肉粽子。也计划上线电商平台,但目前还没有开设线下直营店的打算。

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DTC品牌

无酒精啤酒品牌「Athletic Brewing」获 1750 万美元的 B 轮融资

近日,美国无酒精啤酒品牌「Athletic Brewing」 宣布获得 1750 万美元的 B 轮融资,投资者包括 TOMS 创始人 Blake Mycoskie 和 体育记者 Darren Rovell 创立的 Tastemaker Capital Partners 等。

「Athletic Brewing」于 2018 年成立,通过对生产工艺的改良,用无醇啤酒复制出消费者喜欢的精酿啤酒,满足那些喜欢运动后喝啤酒但又不希望有酒精的消费者。传统啤酒的酒精含量为3%至13%,无醇啤酒酒精含量则低于 0.5%。Athletic Brewing 的产品包括 IPA、世涛和淡色艾尔等,主打产品 RUN WILD IPA 一组(6罐)的价格为 12.99 美元。

在品牌营销上,Athletic Brewing 聚焦在运动人群,强调其产品适合运动后饮用,品牌赞助了多项马拉松和排球赛事,品牌大使都是运动员,从官网到 Instagram 能强烈感受到品牌的「运动」属性。

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成熟品牌

百事 38.5 亿美元收购能量饮料品牌 Rockstar

3 月 11 日,百事公司宣布以高达 38.5亿美元的价格收购能量饮料 Rockstar。

百事公司董事长兼 CEO Ramon Laguarta 称,此次收购具有战略意义,收购将帮助百事巩固在功能饮料品类的市场地位,目前,百事旗下还有能量饮料品牌激浪(Mountain Dew)。

Rockstar 成立于 2001 年,截至目前已在 30 多个国家和地区的便利店和商店销售产品,总共有 30 多种不同口味的产品。从 2009 年开始,百事公司就与 Rockstar 在北美达成了经销协议。

百事的 CFO Hugh Johnston 称,此前的经销协议限制了 Rockstar 在产品方面的创新,以及百事与其他能量饮料的分销合作。收购后,百事将有更多机会和其他能量饮料品牌展开经销商的合作。若监管审批顺利,这一收购有望在今年上半年完成。

据福布斯报道,Rockstar 从2001 至 2007 年间,年平均营收增长为 103%,早期十分发展迅猛,在过去 7 年中, 年平均营收增长减缓至 8%,预估 2013 年营收达 6.7 亿美元。

据英敏特数据显示,2013-2018 年,美国能量饮料和能量冲剂销售额增长了 29.8% ,预计 2019 年整个品类销售额达到了 135 亿美元,其中约 92%的市场份额都来自能量饮料。

阿迪达斯公布 2019 年财报,大中华区表现亮眼

本周,阿迪达斯公布了 2019 财年全年和第四季度财务数据,排除汇率影响,2019 财年营收同比增长 6%至 236.4 亿欧元,全年净利润增长 12%至 19.18 亿欧元

从渠道方面看,增长主要得益于直营零售业务的提升,同比增长 18%,尤其是电商业务,同比增长 34%,接近 30 亿欧元,占总直营零售业务的三分之一。

按地区来看,所有细分市场均实现了增长,亚太地区和新兴市场地区增速最快,分别同比增长 13%和 14%。亚太地区现为集团第一大市场,销售额为 80.32 亿欧元,占比 34%,其次是欧洲市场和美国市场,占比分别为 26% 和 22%。大中华区为品牌的战略增长点,全年销售额同比增长 15%,带动亚太地区增长 10%。

品牌方面,阿迪达斯主品牌销售额同比增长 7%,其中运动时尚系列实现高个位数增长,运动表现系列取得中个位数增长,锐步品牌同比增长 2%。

Q4 季度,排除汇率影响,阿迪达斯销售额同比增长 10%至 58.4 亿欧元,营业利润为 2.45 亿欧元,增长主要来自篮球、训练、跑步三个类目大中华地区销售额同比增长 18%。

财报发布时,阿迪达斯也公开了疫情对中国市场的影响,自 1 月 25 日至 2 月底,阿迪达斯大中华区的收入较去年同期减少约 80%。预计 2020 财年,排除新冠疫情和汇率影响,全年销售额将增长 6%至 8%,净利润将增长 10%至 13%。

 

美国精品健身品牌 SoulCycle 推出家用动感单车和健身 APP

近日,美国精品连锁健身房 SoulCycle 推出了家用动感单车,并且对应推出了APP,用户可登录 Variis 平台线上收看观看健身课程。

Variis 平台和 App 的开发由 SoulCycle 和 Equinox Media 合作完成。Equinox 是 SoulCycle 的母公司。用户在 APP 端除了可以观看单车的课程外,还可以浏览 Equinox 旗下其他品牌诸如 Pure Yoga、Precision Run 和 Myodetox 的教程。

SoulCycle 动感单车售价 2500 美元(不含税),每月线上课程和内容收费 40 美元,搭载高分辨率屏幕和点播软件,用户可线上浏览相关课程。单车从 3 月 13 日开始预购,分阶段推向市场,纽约、洛杉矶、芝加哥等城市已经可以购买。

SoulCycle 此举推出家用动感单车,被认为直接和 Peloton 形成了竞争关系,Peloton 是 SoulCycle 健身单车最大的竞争对手。同样搭载屏幕和软件,允许线上点播和直播课程。除了硬件外,产品每月还收取健身内容订阅的费用,Peloton 单车起步价在 2245 美元,每月订阅内容价格为 39 美元。BRANDSTAR

本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar

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