伦敦国际奖(London International Awards)
全球最负盛名的国际广告奖之一!
自2017年首次增设华文创意奖,
由国际评审团,评选出金、银、铜奖。

伦敦国际广告奖


包装设计类(PACKAGE DESIGN)

                                                  

  银奖

作品:Coconut Milk – “Shake It”

品牌:Ben Tarr

获奖者:Leo Burnett Canada, Toronto

国家:加拿大

说明:
因为我们的椰奶是自然分离的,所以我们决定接受这样一个事实:分离是完全自然的。为了展示这一点,我们选择了一个透明的瓶子来展示这种分离,把它与杂乱的白色屏幕印刷字母“椰子汁”配对,鼓励消费者摇晃它。透明瓶上的白色字母突出了瓶内丰富的奶油椰奶,同时反映了品牌对原料的最低限度的要求。结果是,这款设计从架子上跳了起来,大胆地拥抱了其他品牌隐藏的东西。正是通过这种透明的设计,该品牌引起了消费者和零售买家的共鸣,帮助Grinning Face椰奶的推出获得了巨大的成功。
没有广告,没有媒体,我们的方法是让瓶子设计广告。



银奖


作品:Glade – “Scent By”

品牌:SC Johnson

获奖者:Ogilvy, Chicago

国家:美国

说明:


我们重新设计了通常用于保护在线订单的气垫包装,并给它们打上了一个有吸引力的春天主题标签,来自我们的“Mandarin & Mimosa”香水。
厂牌邀请人们打开包装枕头,当人们回收枕头时,他们体验到了里面的香味。
这次重新设计不仅让顾客了解了我们的新香水,也让人们可以品尝和接触我们的香水。
我们的新设计还包含了一个无摩擦的、扫描到购买的代码,允许人们方便而无缝地购买产品。
通过一个简单的模拟重新设计,我们注入了一个非典型的开箱与香味。



银奖


作品:greenpeople – “The Waste Measure”

品牌:greenpeople

获奖者:Cheil Brazil, São Paulo

国家:巴西

说明:
Greenpeople Juices和Instituto E决定以简单有效的方式显示确切的水资源浪费量。我们推出了一个特别版的水瓶,该水瓶由可回收玻璃制成,不是以升或毫升为单位,而是以新的计量单位:日常浪费。500ML = 18分钟的滴水龙头。1,5L = 40秒刷牙。5L = 20秒停在淋浴间。20L = 1分钟,用软管洗车。
这些瓶子是在Greenpeople Juices商店分发的,并发送给有影响力的人和媒体。



银奖


作品:13th Street Winery -“Subjectif”

品牌:13th Street Winery

获奖者:lg2, Toronto

国家:加拿大



铜奖


作品:SongChinese Cuisine – “Mountain Tea – Song”

品牌:Guangzhou Zifang enterpriese

获奖者:Lin Shaobin Design, Shantou

国家:中国

说明:
需要设计以区分三种浓度,同时表达整体感觉。此外,设计创意者还希望以艺术的方式传达高山和木炭烘烤工艺的概念。
因此,设计了包装的三种颜色以更好地区分每种颜色。从真实的点火标记中扫描烧伤的标记设计,然后通过激光雕刻进行浮雕,从而呈现出一层又一层的山脉。
烧痕极大地反映了中国水墨画的质感,并很好地表达了木炭烘茶的种类。
最后,将三种颜色的包装放在一个礼品盒中,当它打开时,它会展示飞鹤,高山和月亮之夜的抽象画。


铜奖


作品:Seedlip – “Seedlip’s Range of Non-AlcoholicSpirits”

品牌:Seedlip

获奖者:Pearlfisher, New York

国家:美国

说明:
借助战略性品牌本质“自然的艺术”,我们精心设计了一种设计语言,以17世纪的蒸馏草药为基础,对天然成分的蒸馏进行了重新想象。受到植物插图的启发,我们通过精心设计Seedlip自己的植物制剂,使该品牌及其每个变体都栩栩如生。对于Spice 94,插图采用微妙的“ S”形式。经过仔细检查,该“ S”显示为本地红狐狸的轮廓,该物种是英国乡村的土著生物。花园108和格罗夫42紧随其后,在每个瓶子的正面都饰有野兔和松鼠的插图,以示对烈性酒的破坏性以及对其中成分力量的认可。



铜奖


作品:“Packaging and BrandDevelopment”

品牌:Laura Thomas Co.

获奖者:Bold Scandinavia, Copenhagen

国家:丹麦

说明:
关键的重点是在包装的表达中把产品起源的故事变成现实,同时提到了天然成分和苏格兰传统。
每个产品都有一个简单而独特的故事,表达了原料的灵感和来源,以及它们应该唤起的情绪。然后,这些故事用大字包裹在每个盒子里,增加了一种诱人的触觉体验,成为劳拉托马斯公司(Laura Thomas Co.)包装系列的标志性元素。
与此同时,苏格兰风景的微妙而柔和的色调也为其提供了丰富的色彩。从苏格兰湖的深蓝到高地石南的柔粉。
这是一个低调而自信的字标,建立了一种永恒而可信的表达方式。




其它入围奖

作品: “Lyre’s Brand”

品牌:Zero Proof Australia Pty Ltd

获奖者:The Kinetic Agency, Sydney

国家:澳大利亚

说明:
我们选择以澳大利亚本土动物Lyrebird为品牌模型。它的叫声很出名,被誉为地球上最伟大的自然模仿者之一。


作品:VYVYD studio

品牌:VYVYD studio

获奖者:Established, New York

国家:美国

说明:
我们创建了一个名为VYVYD Studio的韩国化妆品新品牌。该名称反映了该生产线对大胆色彩的强调,这种错综复杂的包装采用凸透镜设计,形成了流行音乐。
徽标在双凸透镜表面上以两种方式移动,这是对客户的回应:该简报捕捉到了首尔弘大流行艺术街景的活力和震撼。
在设计包装,图形和标识,以及进行所有艺术指导,命名,启动活动和视频时,我们从头到尾创造了这个品牌。



作品: “Flowers Talking”

品牌:Bloomy Days

获奖者:HEIMAT, Berlin

国家:德国

说明:
德国最大的花卉在线零售商之一Bloomy Days展示了花卉的交流能力。
Flowers Talking是由七彩花朵组成的广泛设计系统。在所有媒体上传播从大情绪到微妙真相的信息,例如在任何场合都可以使用美丽的鲜花包装纸。



作品: “Big in Japan”

品牌:SingleCut Beersmiths

获奖者:Zulu Alpha Kilo, Toronto

国家:加拿大

说明:
BIG IN JAPAN IPA标签旨在在拥挤的精酿啤酒场景中脱颖而出,并附有精美的QR码。每个代码都是由诸如Cheap Trick和Queen之类的艺术家在日本真正流行的西方摇滚歌曲的视觉线索组成的。这将每个独特的设计变成了一个名副其实的游戏,当扫描代码时,消费者被带到Spotify,在那里揭示了游戏的答案。通过热爱文化交流,BIG IN JAPAN IPA在推出后的几周内就在东京销售一空。



作品: “Unwasted Waste”

品牌:WASHSWAT

获奖者:Daehong Communications, Seoul

国家:韩国

说明:
每个从洗衣店洗出来的衣服上都有一个塑料袋。
这个大塑料袋一到家就被浪费了。每年有4亿个塑料洗衣袋被浪费。如何防止洗衣袋被直接浪费?
我们通过研究韩国的另一个常见问题找到了解决方案。
在韩国,有一个瓶子、罐子和塑料的回收系统。问题是缺乏标准化的袋子意味着混乱的居住街道。
我们更换了塑料洗衣袋,以便底部能系紧。以及鼓励在倒垃圾时重复使用这些塑料袋的印刷标语。
使用起来很简单。把它拿下来,翻转,收集,绑起来,拿出来。
我们看到越来越少的塑料洗衣袋被浪费。在可回收垃圾方面,我们看到了更整洁的住宅区街道。这些变化已经通过媒体和SNS传播到更多的人。
将一次性塑料袋转变成可回收塑料袋只需要很少的额外成本。但是从一次性到可回收利用的观念上的转变也许是无价的。-一个月内发布了10000张。增加-74%的重用。*基于500名WASHSWAT客户。活动前:浪费(82%),活动后:再利用(18%),浪费(8%),再利用(92%)



海报类(POSTER)


金奖

作品:“ReArranged 1”, “ReArranged2”, “ReArranged 3”, “ReArranged 4 “, “ReArranged5 “, “ReArranged 6 “

品牌:Berliner Philharmoniker

获奖者:Scholz & Friends Berlin, Berlin

国家:德国

说明:


自1882年柏林爱乐乐团成立以来,他们一直由富有传奇色彩和魅力的首席指挥家领导。
像赫伯特·冯·卡拉扬、威廉·弗特文格勒和克劳迪奥·阿巴多这样的名字在古典音乐界仍然享有很高的声誉。首席指挥家定义并塑造了管弦乐队的声音,他们选择曲目并充当管弦乐队的面孔。
2018年夏天,柏林爱乐乐团(Berlin Philharmonic)面临着艺术和商业上的双重挑战。在前首席指挥西蒙•拉特尔爵士(Sir Simon拨浪鼓)离任和他的继任者基里尔•佩钦科(Kirill Petrenko)上任之间,整整一个赛季都没有首席指挥。
我们该如何向挑剔的观众传达这个特别的季节呢?
对柏林爱乐乐团来说,指挥台上的空缺不会导致混乱或缺乏艺术方向。相反,它为乐团提供了一个发挥更多创造力的机会。
我们以一种有趣的方式呈现柏林爱乐乐团的变化:在他们的家中进行艺术干预。柏林爱乐音乐厅(Berlin Philharmonic Hall)内的一切都被重新安排,以象征新一季的到来,吸引柏林、德国和世界各地的古典音乐爱好者。



银奖


作品:“Arizona -Rhineland”, “Guilin – Kromlau”, “Santos – Berlin”,”Vancouver – Hunsrueck”, “New York – Frankfurt”,”Oregon – Bavaria”

品牌:Deutsche Bahn AG  (German Rail)

获奖者:OgilvyGermany, Germany

国家:德国

说明:
72%的德国人去国外度假。我们如何让他们也考虑乘坐德国联邦铁路的火车去德国旅行?
只是为了表明在飞行上花很多钱是没有意义的。因为坐火车只要24欧元,你就可以有基本相同的体验。在德国,这个想法非常简单:并排比较。一边是世界各地最美丽的旅游目的地。另一边则是德国的相似景点。但有一个巨大的区别:旅行成本通常要高出1000欧元。德国铁路的超级优惠票并不让人意外。



银奖


作品:“TD Poster Bank – Guitar”, “TDPoster Bank – Bear”, “TD Poster Bank – Controller”

品牌:TD Canada

获奖者:TD Canada

国家:加拿大

说明:
78%的父母认为他们在教育孩子金钱方面做得不成功。在加拿大的金融扫盲月期间,TD银行创造了一个工具来帮助父母开始和他们的孩子谈论金钱。TD海报银行是一个为孩子们开设的实体储蓄账户。和父母一起,孩子们可以选择他们想要存起来的东西,随着时间的推移,插入购买所需的硬币。当所有的插槽都被合适的硬币填满时,物品就可以被购买了。每省下一枚硬币,都是父母教育孩子理财的好机会。


银奖


作品:Truck Art Childfinder Campaign -“Presentation Board”, “Girl”, “Boy With Flowers”,”Boy”, “Case Film”

品牌:Berger Paints

获奖者:Impact BBDO, Dubai

国家:阿联酋

说明:
72%的德国人去国外度假。我们如何让他们也考虑乘坐德国联邦铁路的火车去德国旅行?
只是为了表明在飞行上花很多钱是没有意义的。因为坐火车只要24欧元,你就可以有基本相同的体验。在德国,这个想法非常简单:并排比较。一边是世界各地最美丽的旅游目的地。另一边则是德国的相似景点。但有一个巨大的区别:旅行成本通常要高出1000欧元。德国铁路的超级优惠票并不让人意外。


铜奖

作品:作业篇/练琴篇/家务篇Homework / Music / Tidy-up
品牌:珍宝珠棒棒糖Chupa Chups
参赛者:杰尔广告香港Cheil Worldwide Hong Kong

今时今日,连小朋友都格外忙碌。而一支棒棒糖,却能让他们借着味觉,从繁重的功课、
课外活动及家务里开个小差,甜甜出逃。画面通过无数小细节,描绘出孩子生活中沉闷忙
碌的一面;向上伸长的手臂,加上圆圆的头部,趣味性地与棒棒糖外形结合,制造画面冲
击力。每一副作品都侧重刻画,透过独特的色调、画面纹理,乃至构图层次,将辛苦的处
境和糖果甜在嘴里的美妙感受形成对比。一支珍宝珠棒棒糖,开一个小差, 生活顿时加
点甜。



BRONZE(铜奖)

作品:“Dragon”,”Spaceship”, “Empire States”

品牌:DKSH  (Thailand) Limited

获奖者:OgilvyGroup Thailand, Bangkok

国家:泰国

说明:


乐高的最终目的是激发和培养孩子们的创造性思维,系统地推理和释放他们的潜力来塑造他们自己的未来——体验无限的人类可能性和受益于无限的想象力。
这些广告的目的是向关键受众——孩子和父母——传达这样的信息:在想象力方面,每一个尺寸和每一个差异都很重要,任何尺寸、任何差异都不可能太小、太大、太不一样。乐高完善了每个人的想象力,他们可以用乐高自由地表达它,因为他们独特的想象力带来的创作乐趣是真正的创造力的基础。
该系列广告是为了庆祝一个孩子无限的想象力,利用3个最喜欢的想象对象的视觉效果;巨龙、宇宙飞船和帝国大厦,每一个都有两种不同的尺度、图案和细节。
只有一部分是用上千块乐高积木拼成的。他们也被展示在一起,在更小的规模的相同对象,完成只有几块乐高,以显示一个完整的对比大小和想象力。一条比巨龙的指甲还小的小龙。一艘小宇宙飞船,甚至不能与那艘巨大宇宙飞船的一个部分相比。一幢只有五层楼那么高的小楼。
活动开展后,在目标消费者中产生了意识。这个活动激发了家长们的灵感,让他们看到孩子们无限的想象力。乐高品牌得到了强调和提升;消费者认为乐高品牌强化了孩子们无限的想象力。




BRONZE(铜奖)

作品:“Monkey”,”Gatsby”, “Dracula”, “Alice”

品牌:Penguin Random House North Asia

获奖者:CheilWorldwide Hong Kong, Hong Kong

国家:中国

说明:


沉浸在书中。没有什么比在书中迷失自我更棒的了。为了捕捉阅读的魔力,经典书籍构成通往魔法世界的大门。
每一个复杂的细节都是精心制作的,每一本原著小说都吸引了不同的审美。
我们使用不同的纹理、颜色和插图风格来反映每个故事,使活动更加丰富和富有想象力。
每一个视觉特征的著名企鹅书,形成一个真正的门在故事。
这次活动成为企鹅品牌的鲜明代表。细致入微的工艺成为了它坚定不移的奉献精神的象征。




其他入围奖




平面类(PRINT)


全场大奖


作品:“The Non-Issue”

品牌:L’Oréal Paris

获奖者:McCann Paris,Neuilly-sur-Seine

国家:法国

说明:


巴黎欧莱雅(L’oreal Paris)说服英国《时尚》(Vogue)杂志推出“非问题”杂志,因为该杂志认为,年龄不应该成为一个问题。创建了一个80页的印刷运动。这是你对《Vogue》的所有期待,只有它的80页是专门为50岁以上的女性设计的。从简·方达(Jane Fonda)和海伦·米伦(Helen Mirren),到广受赞誉的记者克里斯蒂安·阿曼普(Christiane Amanpour)和才华横溢的喜剧演员詹妮弗·桑德斯(Jennifer Saunders)。
每一篇社论、时尚摄影和每一篇广告都在挑战年龄歧视的刻板印象,积极地塑造我们对年龄的认知。结果:两周内新增4万名读者。巴黎欧莱雅90%的正面社会提及。比《Vogue》杂志最成功的一期蕾哈娜的报道还多。


金奖


作品:“TheGun Violence History Book”

品牌:Illinois Council Against Handgun Violence

获奖者:FCBChicago, Chicago

国家:美国

说明:


两个世纪以来,成千上万的关于枪支暴力的报道和关于枪支管理的争论一直在轰击着公众。有了这么多的故事,人们变得麻木,使得像ICHV这样的组织很难产生重大影响。美国发生了太多的枪支暴力事件,如果我们把它写进书里,它的厚度足以让一颗子弹停下来。介绍枪支暴力的历史书。一个强有力的象征,一个教育工具,由文章、事实和数据组成,用来展示一段不断重复的历史。一本厚得足以完成历史无法完成的事情的书。阻止一颗子弹。
我们想用这本书来传递一个有意义的信息,它讲述了一直困扰着美国的悲惨历史,并超越了传统的印刷运动。这本书成为我们传达信息的载体,使我们能够与立法者、选民和未来的选民进行有意义的对话。
我们把书寄给了立法者。我们用这本书来上枪支暴力历史课。在历史上曾发生过枪支暴力的公共场所,利用事件的精确坐标展示书籍。这些展示、一部电影和公关促使人们来到我们的网站,在那里他们可以找到并给他们的参议员发电子邮件,或者要求把这本书用作课堂教育工具。


金奖


作品:“AnUnrepeatable Photograph?”

品牌:Trapa Chocolates

获奖者:FCB&FiRe Spain, Madrid

国家:西班牙

说明:


Trapa Chocolates是老式的西班牙当地品牌。销售额正在快速下降,与雀巢或费列罗等跨国巨头的竞争未获成功。每年,Trapa被越来越多的超市带走。因此,我们需要对其进行改造,而预算要比竞争对手少得多。


银奖


作品:NeverStanding Still – “Hong Kong Ballet 2019 Brand Photo Series – 1″,”Hong Kong Ballet 2019 Brand Photo Series – 2”, “Hong KongBallet 2019 Brand Photo Series – 3”, “Hong Kong Ballet 2019 BrandPhoto Series – 4”, “Hong Kong Ballet 2019 Brand Photo Series -5”, “Hong Kong Ballet 2019 Brand Photo Series – 6”

品牌:Hong Kong Ballet

获奖者:DesignArmy, Washington, DC

国家:美国

说明:


我们的目标是在保持艺术形式和香港芭蕾舞团的完整性的同时,建立一种新的视觉识别和品牌外观,既包含Webre的精神和革命性视觉。



银奖


作品:“Pay It Forward”

品牌:The Big Issue

获奖者:FCBInferno, London

国家:英国

说明:


英国的无家可归者已经达到了创纪录的水平-大问题已经产生了巨大的变化,但它正努力在日益数字化的世界中蓬勃发展。我们需要做一些超越传统广告解决方案的事情。
因此,我们创立了世界上第一本可转售的杂志-一种革命性的销售模式,可以使印刷业焕发活力,将资金投入需要的人的口袋,并单方面促使英国发展最快的银行改变其政策。



铜奖


作品:“Game of Thrones(HBO)”, “Star Trek Discovery (AMAZON PRIME)”, “Motley CrueThe Dirt (NETFLIX)”, “Expedition Volcano (BBC)”

品牌:KFCHong Kong

获奖者:Ogilvy Hong Kong,Hong Kong

国家:中国

说明:


肯德基的炸鸡和看电视是天作之合。因此,我们每个处决的表演都受到具有爆炸性作用的电视节目的启发。然后,消费者可以一边品尝自己喜欢的系列的最新版本,一边大吃新鲜交付的Hot&Spicy。



2019伦敦国际奖华文创意获奖作品一览


作品:敦煌丝巾Dome To Home
品牌:敦煌Mogao Cave
参赛者:关尔创意ZHENG&Co.

敦煌莫高窟,诞生于丝绸之路的艺术瑰宝。其中拥有400多顶藻井,因处于洞窟穹顶而避开风沙侵蚀和人为破坏。但也因为洞窟黑暗,它的美往往被忽视。如何让它远离视线的它被看到,甚至被体验?
一条任何人都可以设计的藻井丝巾,我们的承诺是:你能设计,我就能生产!



作品:为爱出点力The Force of Love
品牌:统一超商 CSR 7-ELEVEN Taiwan CSR
参赛者:ADK TAIWAN

7-ELEVEN打造出全球首座「为爱出点力」零钱捐款箱。
我们将十道台湾当前最严重的孤老无援社会问题转化为十隻有形的怪物,分别是疤豆妖、超级饿魔、忧MAN、破病吸尸、妖兽穷、冷冰兵、远路魔人、孤零灵、担担MAN以及催房魔,将它们结合互动式捐款箱,让原本平凡的捐钱动作,变成必须全力出手与怪物捐款箱进行「比腕」,年轻人不只是捐钱,还能同时感受到自己正在出手击退社会问题。
依造社会问题严重程度,为每座怪物捐款箱设定不同的重量难度,激发年轻人的挑战慾望,促使捐款频次大幅提升。



作品:掌上音乐会Handheld Concert
品牌:若琪 Rokid
参赛者:The Nine上海The Nine Shanghai

这是⼀场史⽆前例的⼿掌⾳乐会。⾸先,我们创造了⼀张12⽶×23⽶的巨型海报,⼀只⽴体的雕塑⼿臂从画⾯上少⼥的身体
中伸出,形成了巨⼤的⼿掌舞台。⼀个个⾳乐家陆续登上舞台,深沉舒缓的⼤提琴⾳,⽕⼒全开的RAP,清丽婉转的昆曲
依次响起。我们以此传达了“拥有ROKID ME的便携智能⾳箱,这样的⾳乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。



作品:台北健森房活水飞轮WATER CYCLING
品牌:大安森林公园-台北健森房Taipei ECO-GYM, Daan Forest Park
参赛者:米兰营销策划股份有限公司Medialand Digital Strategy Limited
作为台北生活空间的重要元素之一,大安森林公园结合城市人文、自然生态与科技艺术的共融方式,翻转传统森林公园形态,开创生活与生态的复合价值,展现台北生活的新风格。
为达成此长远目标,「台北健森房」期盼「以城市的能量,涵养一座森林」为宗旨,结合生态共生工法,以及一系列具备人文生态底蕴的科技艺术互动装置,邀请市民在释放工作压力、休憩运动之际,也同时替整座森林提供养份。




作品:洁净快一点Delete the Dirt
品牌:赛妙Saamix
参赛者:W

随着激烈的市场环境竞争和众多新兴竞争对手的涌入,家居清洁品牌Saamix赛妙希望在中国市场受到更多的关注,并确保其在消费者心中和市场中的品牌地位。因此我们决定用一种新的方式让消费者产生共鸣。

Saamix赛妙作为高效日常清洁的知名品牌,我们利用删除手机app的方式来呈现Saamix赛妙多效清洁剂的产品特点,清理污渍就好像从手机上删除app一样便捷和高效。以此突出“洁净快一点”的创意概念。




作品:999高腰暖心秋裤999Warm-Hearted Leggings品牌:999感冒灵颗粒999Ganmaoling Keli<sp
参赛者:Serviceplan China
这次 Campaign 主题是“高腰秋裤,时尚又暖心”,我们避免了单一的产品功效诉求,而是结合中国传统文化和年轻人的潮流文化,史无前例地做出了中国药品界的第一次时尚跨界——重新设计了四款时尚暖心秋裤,把腰线提到胸口表达了“暖心”的品牌理念。



作品:你为生活付出的样子,就是福TheShape You Work for Your Life Just Like the Chinese Character ‘福’品牌:云闪付UnionPay
参赛者:胜加SG

创意:什么是福?每个人为生活付出的样子,就是「福」。每个生活中平凡的支付者,都是这个伟大时代的付出者。我们选定了“福”字—中华民族春节最具普世性与辨认度的基因符号,把100个行业付出者形象,以传统书法形式、古字新创,演化出100个行业定制福海报。用行业百福图,致敬每一位付出者。
根据100种职业工作时的特征,或者工作中常用的道具,以中国「书法」的形式,设计成带画面的福字,最终汇聚成「中国之福」。



作品:西游记Monkey
品牌:企鹅图书PenguinBooks
参赛者:杰尔广告香港CheilWorldwide Hong Kong

没有哪种感觉比得上沉浸在书中的忘我境界。为了展现阅读的魔力,我们用经典名著的封面构成了这个神奇境界的大门,带书迷们走进去。作品中每一个插画细节都精雕细琢,将每一部名著独有的内容及风格,以多样化的画风呈现眼前。该项目深化了企鹅图书的品牌形象,对美感的严苛,对细部淋漓尽致的追求,成就了品牌在市场中鲜明的定位以及对阅读此志不渝的热爱。


作品:深圳更来电(花店)Shenzhenis more exciting(Flower Shop)品牌:南方电网深圳供电局ChinaSouthern Power Grid Company Limited参赛者:深圳灵峰文化 X 实验山谷LingfengX Experimental valley

我们深度挖掘了深圳供电局、电力用户、城市三者的关系,提出#深圳更来电#的传播主张,在影片中,我们选取小微商户、劳动密集型企业、金融机构、互联网创业者四种典型用户,随着光一点点亮起,梦想也被点亮。梦幻般的光的视觉语言、温暖动人的长文案,将情绪层层叠加,为电流注入情感,深圳供电局建立起助力梦想燎原的品牌形象。我们将那些温暖的、划破沉寂的光,变成深圳供电局独一无二的品牌形象符号,一直沿用下去。




作品:宜婚嫁忌鲨戮CELEBRATEMARRIAGE, REFUSE THE SLAUGHTER OF SHARKS品牌:野生救援WildAid
参赛者:广州市原象信息科技有限公司i2mago

粤式婚宴拥有比较固定的菜式传统,通常是由鱼翅、乳猪、鲍片等十二道菜肴组成。鱼翅起源于宫廷菜式,且价格不菲,婚宴点鱼翅无疑是一种身份地位的象征。鱼翅是鲨鱼鳍中的一种形如粉丝状的翅筋软骨,烹饪工艺十分复杂,口感绝佳。明朝熹宗喜食鱼翅,这道菜一度为宫廷所宠。中国人在婚礼这件事上,最是看中吉利和好彩头,从算八字、选日子,到迎亲、拜堂、奉茶、开席、敬酒、入洞房等,事无巨细的都要寄予美好祝愿和吉祥寓意。我们发现,中式婚礼的吉利喜庆,与鱼翅所代表的凶悍屠杀具有强烈冲突感,从“结婚看日子”玩转传统黄历元素引发共鸣。基于此,顺应国人“趋利避害”的心理,结合传统黄历元素提出传播主题:#宜婚娶忌鲨戮#



作品:干旱Drought
品牌:绿色和平Greenpeace
参赛者: Hakuhodo Malaysia

森林是水源原供地,它深深的影响着大自然的雨量。越多森林被砍伐,雨量就继续的减少,最终导致大干旱,地球温度上升。在互相依赖的生态系统下,某个区域性的森林砍伐也会带来全球性的环境破坏,雨林面积会逐渐缩小而造成多种动植物相继灭亡,人类最终也将难逃厄运。根据谷歌森林地图,马来西亚是全球森林砍伐最严重的国家之一。
Greenpeace身负重责,义不容辞的设计了一张平面广告,提醒每一个人,是时候停止森林砍伐,否则将后悔莫及。
在这平面广告里,我们呈现了一个震撼的画面,第一眼看去,是个大干旱的情景,第二眼再看去,每一片干土就是被砍掉的树桐。在视觉创意上,巧妙的传达了一个警惕性的讯息:消失的,何止是森林?


作品:野兽Beasts
品牌:梅赛德斯奔驰Mercedes-Benz
参赛者: BBDO China

梅赛德斯 – AMG首次在中国推出4门系列跑车。我门面临一个巨大的挑战 – 需要建立一个野兽的形象让它看起来既凶猛,同时也要挖掘它父亲的一面 – 野兽更呵护家人感受。我们不想让它看起来强颜欢笑或做出过激反应,而是捕捉父亲和孩子之间一个完美真实的瞬间。这是一张完美的全家福照片。



作品:CARE LABEL
品牌:极优 GU
参赛者:北京电通广告有限公司BEIJINGDENTSU ADVERTISING CO., LTD

•我们将衣物的护理标签进行重新设计,使其成为可以传递讯息的载体。每一个被精心设计的Care Label都在向亲人们传达温暖的关怀,更会一直陪伴他们。Care Label不但是来自亲人间的温馨提示,更会被延展到其他场合。


—END—


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本篇文章来源于微信公众号: 设计早餐