资讯:近日,2020全球品牌重塑奖“REBRAND 100”出炉,今年依然和往年一样设置了“最佳奖”、“卓越奖”和“嘉选奖”三大奖项,选出了100位获奖者。其中得分最高的5个作品夺得了“最佳奖 Best of Award”,“卓越奖”则颁给得分次高的45个作品,剩下的50个“嘉选奖”获奖案例也已在 Rebrand 的网站上以画廊的形式呈现出来。

谁拿走了5个“最佳奖”?

2020的年度“最佳奖”颁给了中国gdp第品牌设计的汉翔书法品牌重塑项目澳大利亚能源基金品牌重塑项目、日本的丸羽一郎项目、美国的New Roads School品牌形象设计项目、中国的Origo咖啡全新形象设计项目。这是中国的设计团队第一次在这项国际大奖里拿到“最佳奖”,着实是近期值得骄傲的设计大事。

01
汉翔东方学院

背景:汉翔书法教育由北京大学、中央美院毕业生创办于2009年,将中国传统文化与当代互联网技术、现代教育方法和运营服务标准相结合,提供琴、棋、书、画在内的线上及线下传统文化教学服务

升级前

升级后

升级前的logo

升级后的logo

这次大改造的第一步便是由“汉翔书法教育”更名为“汉翔东方学院”,新名称对于业务的广阔性将不再含蓄,“东方”更是独具韵味,似乎吸引外国籍的孩子也不在话下。

升级前的主色调

升级后的主色调


在及第的创始人设计师朱小海看来,如何将美学教育融入生活,如何激发孩子们的兴趣,让他们主动地去学习去理解文化,是汉翔这一品牌面临的主要挑战。因此,改造的第二步,从品牌最直观的logo下手。logo里的汉字“汉”的形象被设计得更加时尚,与当今国际化的设计趋势接轨,同时,“汉”也更加亲切,像田字格里的笔画,也像拿积木拼成的文字,拉近了和孩子之间的距离。


02
澳大利亚能源基金会

背景:澳大利亚能源基金会的前身是莫兰德能源基金会,20年来,莫兰德能源基金会一直在帮助当地的社区减少温室气体排放,但随着气候危机日益加重,他们希望能将组织扩大,凝聚国家、甚至全球的力量一起做环保,迈向“公平的零碳未来”。

升级前

升级后

这个散发着能量的logo也被延展为各种形态,爱心、丛林、灯光,将在各种场合、各种物料上发挥着各自的力量,传达环保的宗旨。


03
丸羽一郎


背景:1880年开始在日本国内运营的丸羽一郎是世界上最大的海鲜公司,1951年以来,丸羽一郎一直是鱼、肉和耕地产品的全球供应商,年营业额高达80亿美元。

升级前


升级后

自推出以来的几个月中,丸羽一郎的正面品牌形象猛增了40%,设计重塑让品牌焕发了新的活力。


04
New Roads School

背景:New Roads School是位于加州圣莫尼卡市的一所K-12独立学校,在洛杉矶西部强大的教育市场里,它面临着与名牌私立学校和备受追捧的公立学校的双重竞争。

升级前

升级后

这次品牌重塑,New Roads用极少学校敢于发出的声音强调了自己的价值观,这也为他们赢来了100%的招生和大量筹款。


05
Origo咖啡

背景:升级前的Origo咖啡看上去颇显沉闷,试图用黑金彰显格调,却有些落入俗套。在中国广阔的咖啡市场里,Origo咖啡希望能凭借新一代高品质咖啡的品牌赢得真正的咖啡鉴赏家的青睐,整个品牌的升级改造迫在眉睫。MetaDesign设计事务所的北京办公室因地制宜,为Origo完成了此次升级。

升级前

升级后

焕然一新的Origo不再使用俗气的金色,而从咖啡的本色里提炼出了更有质感的色彩,与之相搭配的蓝色也相得益彰,贵而不俗的气质被泼洒开来。


在品牌重塑后的头四个月,Origo的预订量就超出了预期,更多的需求单也纷至沓来,品牌重塑获得了实质性的成功。


—END—

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