品牌日报-第二期 | 内外发布春夏大片,SmileDirectClub 年营收 7.5 亿美元,可口可乐推出气泡水品牌 AHA

 

我们为你精选值得关注的品牌资讯,涵盖海外 DTC品牌、国内新消费品牌和成熟品牌的动态。

 

新消费

内外推出春夏大片「NO BODY IS NOBODY」

近期,内外发布了 2020 春夏大片,以「NO BODY IS NOBODY」为主题,邀请 6 位不同身材的女孩来拍摄,通过每一种真实的演绎,传达「没有一种身材,是微不足道的」的理念,关注女孩真实而多元的身体之美。

该则广告片也被收录到品牌的纪录片中,纪录片现已发布。内外表示接下来还会继续围绕「身体包容性」的话题,发布 Body Talk系列视频、相关故事和观点的征集。

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参半推出彩妆品牌 「牌技」

日化品牌参半也于今年2月下旬推出了全新彩妆品牌「牌技」,定位于中国风的「场景差异化主题彩妆」。牌技每一季的产品会围绕一个主题进行设计,第一季的产品将麻将中的十三幺作为设计灵感,融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素,预计 3 月中旬该系列的所有产品都会陆续上线,包括口红、眼影、口红包等共24个SKU。

2019 年参半的牙膏卖出了一亿元的销售额,同比增长超过 60%。

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DTC品牌

Allbirds 公布 2019 碳基金明细

在品牌成立四周年之际, Allbirds 公布了碳基金项目最新进展,继续推进品牌可持续和环保文化。这次公布的「碳补偿」项目分别用于三个类别:陆地、空气和能源,分别对应恩维拉亚马逊雨林及社区保护项目、美国垃圾填埋气体减排项目,以及风力农场项目。Allbirds 还公布了特别合作项目「蒙大拿州可再生型畜牧项目」,计划未来资助羊毛农场主发展可再生型农业&畜牧业,期望能把经验运用到未来供应链体系中。

从 2019 年地球日起,Allbirds 宣布成立企业碳基金,承诺主动缴纳「碳税」,成为「碳中和」企业。Allbirds 计算, 从养羊的原料供应端开始到最后把产品送到消费者手上,全部环节加在一起,一双鞋大约会产生 10 千克的碳排放。要抵消这 10 千克的碳,Allbirds 每生产一双鞋,就会缴纳 10 美分的税,最终缴纳的全部费用将用于环境保护公益事业中。

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SmileDirectClub 2019 财年营收  7.5 亿美元

DTC (Direct-to-Consumer)齿形矫正品牌 SmileDirectClub 公布的 2019 年 Q4 财报显示,季度营收 1.97 亿美元,同比增长 53.1%,净亏损0.97 亿美元。2019 财年营收 7.5 亿美元,同比增长 77.3%,净亏损 5.38 亿美元,全年销售矫治器 45.3 万个,平均售价为 1771 美元

 

SmileDirectClub 通过远程牙科诊断,将授权的牙科医生和齿形矫正患者连接起来,然后由认证的牙医或矫牙专家分析该模型,为顾客制定一个治疗时长从 4 个月到 14 个月不等矫正方案,平均时间为 6 个月。SmileDirectClub 目前在全球有 391 家门店,6300 名员工,今年 1 月进入香港市场,在香港上环和尖沙咀开了两家门店。

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成熟品牌

高端香水品牌 Creed 被贝莱德与帝亚吉欧董事长联手收购

投资管理公司贝莱德(BlackRock)联手帝亚吉欧的董事长 Javier Ferrán 收购了高端香水品牌 Creed(克雷德),贝莱德将持有 Creed 的大部分股权,而 Javier Ferrán 担任 Creed 的董事会主席。

Creed  由 James  Creed 1760 年创立于伦敦,总部位于巴黎。根据 WWD 的报道,Creed 的年收入超过 2 亿美元,男士香水占比高达 70%。

 

可口可乐正式推出低热量气泡水品牌「AHA」

AHA 的产品特点是不含钠和低热量,共有 8 种混合口味:酸橙+西瓜、柑橘+绿茶、苹果+姜、草莓+黄瓜、黑樱桃+咖啡、橙子+葡萄柚、蓝莓+石榴、桃子+蜂蜜。

AHA 是可口可乐自 2006 年以来第一个重点推出的品牌,上一个品牌是 2006 年推出的 瓶装茶品牌 Gold Peak ,现已成为「十亿美元品牌」。「作为增长最快的类别,调味气泡水是我们必须加倍努力的细分市场,而 AHA 是我们押注这一类别的重注。」可口可乐北美副总裁 Celina Li 在一份声明中表示。BRANDSTAR

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本篇文章来源于微信公众号: 品牌星球BrandStar

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